Tether Juve : le deuxième actionnaire vise la majorité mais Exor rejette l'offre, alors que les cryptomonnaies investissent des millions dans le football mondial
Le lien entre la finance numérique et le sport atteint des niveaux d’omniprésence jamais vus auparavant, avec le Série A ce qui devient un terrain de conquête pour les géants de la blockchain. Le cas le plus frappant et le plus discuté est sans doute celui qui lie Attache et le Juveune combinaison qui risquait sérieusement de se transformer en un changement de propriétaire historique. La société émettrice du célèbre stablecoin USDT ne s'est pas limitée à jouer le rôle de simple partenaire commercial, mais a gravi les échelons de l'entreprise pour devenir le deuxième actionnaire du club de la Juventusdétenant actuellement une part significative égale à11,5%. L'ambition du groupe ne s'arrête pas là : ces dernières semaines, Tether a présenté une offre concrète pour acquérir la majorité des actions, une tentative de rachat aussitôt rejetée par Exor, qui a réitéré sa ferme volonté de conserver le contrôle du club.
Cet épisode ne représente pas un cas isolé, mais la pointe de l’iceberg d’un phénomène mondial imparable. D'après le rapport Place du marché de SportQuake, le football a bien absorbé cette année 243 millions de dollars en parrainages cryptographiques, près de la moitié de l’ensemble des dépenses sportives du secteur, qui ont atteint 565 millions. L'objectif de géants comme Crypto.com ou Porte.io (inter sponsor) est stratégique : utiliser la « tribu » du football pour gagner en légitimité, en confiance à grande échelle et convertir les supporters en « premiers déposants ». Comme l'explique l'expert Vincenzo Empereurdans un système de football structurellement endetté, ces ressources fraîches et supérieures à la moyenne représentent de l’oxygène pur.
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Si dans Première Ligue 70% des clubs ont des partenariats actifs, en Italie le scénario évolue rapidement. Outre l'accord Attache JuveDogecoin est entré à Triestina. La stratégie consiste à tirer parti du public mondial pour bâtir une réputation sur des marchés volatils. Malgré le « non » reçu de la famille Agnelli Elkannla présence massive de Attache dans l’actionnariat, cela confirme que les crypto-monnaies ne sont plus de simples figurants, mais des protagonistes prêts à remettre en question les structures de propriété traditionnelles.