Ces derniers jours, quelques problèmes sont apparus concernant la relation de Meta, et notamment d’Instagram, avec la SIAE et avec les NFT.
Instagram est l’application populaire détenue par Meta, c’est-à-dire la société autrefois appelée Facebook qui contrôle toujours le célèbre réseau social et application de messagerie WhatsApp.
Cependant depuis quelque temps le réseau social Facebook fait son apparition un peu en baissetandis qu’Instagram continue au contraire de croître, malgré la très forte concurrence du TikTok chinois.
Instagram, les NFT et l’accord avec la SIAE
Désormais, après le semi-échec de l’initiative liée à son métaverse, Meta a décidé de se concentrer avant tout sur Instagram, et depuis plusieurs mois, il avait également commencé à explorer le potentiel lié aux NFT.
Les premiers tests ont été effectués en mai de l’année dernière, et concernait en particulier les œuvres d’art et un petit nombre d’utilisateurs américains.
En septembre cependant, les nouvelles fonctionnalités liées aux NFT ont été ouvertes à tous les utilisateurs américains, avec la possibilité de connecter leurs portefeuilles pour partager des NFT ou des objets de collection numériques.
Vous pouvez désormais publier des objets de collection numériques sur @Facebook et @Instagram ✨ Connectez votre portefeuille numérique à l’une ou l’autre des applications et commencez à partager le vôtre #NFT aujourd’hui.
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– Moitié moitié) 29 août 2022
Ils ont ensuite déclaré que les NFT sur Ethereum, Polygon et Flow étaient compatibles, dans le but d’étendre également le support à la blockchain Solana et au portefeuille Phantom.
Au lieu de cela, il y a quelques jours, le responsable du secteur Commerce & FinTech de Meta, Stéphane Kasriel, a déclaré qu’ils réduisaient les objets de collection numériques (NFT) pour se concentrer sur d’autres moyens de soutenir les créateurs.
Quelques nouveautés sur les produits : dans l’ensemble de l’entreprise, nous examinons de près nos priorités afin d’accroître notre concentration. Nous mettons fin aux objets de collection numériques (NFT) pour le moment afin de nous concentrer sur d’autres moyens de soutenir les créateurs, les particuliers et les entreprises. 🧵[1/5]
— Stéphane Kasriel (@skasriel) 13 mars 2023
Bien qu’il n’y ait pas beaucoup d’autres informations à ce sujet, on suppose que Meta a simplement décidé de ne plus se concentrer sur les fonctionnalités NFT, même si pour l’instant il ne semble pas les avoir complètement éliminées.
En fait, cette initiative ne semble pas avoir eu un grand succès, peut-être aussi parce qu’elle a été entreprise à un moment défavorable.
En prenant comme référence le volume d’échanges de NFT en dollars sur la place de marché principale, OpenSea, le pic maximum s’est produit en janvier 2022, en pleine bulle.
Cette bulle a ensuite éclaté, peu de temps après l’éclatement des marchés de la cryptographie, à tel point qu’en septembre, lorsque Meta a effectivement lancé les fonctionnalités NFT sur Instagram, les volumes de transactions avaient diminué de 93 % par rapport aux sommets du début de l’année, et de 87 % par rapport à l’année précédente.
Bien qu’il soit encore 230% supérieur au premier boom du marché NFT en mars 2021, le battage médiatique était terminé.
Il est possible que la décision de Meta d’entrer sur ce marché ait été prise pendant la course haussière, c’est-à-dire lorsque le battage médiatique a été exagéré, et qu’après cela, ils ont simplement ignoré l’éclatement de la bulle.
Le mois dernier, le marché NFT semblait s’être quelque peu redressé, avec 700 millions de dollars de volume échangé sur OpenSea, soit le double par rapport à septembre 2022, mais le battage médiatique de 2021 s’est maintenant estompé.
Étant donné que Meta est en fait plein de problèmes, à tel point qu’il continue de licencier des milliers d’employés, il se peut qu’ils aient décidé de couper quelques branches mortes.
Réseau social Meta et SIAE
Dans ce contexte, il est également possible de comprendre la décision de ne pas renouveler l’accord avec la SIAE.
SIAE est la Société italienne des auteurs et éditeurs, ou l’organisation qui protège le droit d’auteur en Italie.
Hier GÉRER a révélé que Meta n’a pas renouvelé l’accord de licence avec la SIAE, et qu’elle sera donc obligée de retirer de toutes ses plateformes les œuvres intellectuelles protégées par la Société italienne des auteurs et éditeurs.
Elle sera notamment contrainte de retirer du catalogue Instagram toutes les pièces musicales des auteurs inscrites à la SIAE, à tel point qu’un porte-parole de Meta a confirmé :
« La protection des droits d’auteur des compositeurs et des artistes est une priorité pour nous et pour cette raison nous allons entamer aujourd’hui la procédure de retrait des chansons du répertoire Siae de notre bibliothèque musicale ».
Cependant, le porte-parole a également commenté sarcastiquement que Meta a des accords de licence dans plus de 150 pays à travers le monde, et qu’il continuera à s’efforcer de parvenir à un accord avec la SIAE italienne « qui satisfasse toutes les parties ».
La SIAE elle-même a ajouté que la décision de Meta d’exclure le répertoire de la SIAE de son catalogue est unilatérale, et commente la question en déclarant qu’il leur a en fait été demandé d’accepter une proposition unilatérale de Meta « indépendamment de toute évaluation transparente et partagée de la valeur réelle de le répertoire ».
La question semble donc être d’ordre économique.
En effet, Meta procède à des coupes larges et profondes dans les dépenses, et avait probablement aussi en tête de réduire les coûts liés aux droits d’exploitation des chansons protégées par la SIAE sur ses plateformes.
De toute évidence, la SIAE n’a pas accepté d’accepter une réduction des recettes, et la négociation a donc échoué car les deux sociétés n’ont pas pu trouver un terrain d’entente.
La volonté de reprendre les négociations semble se dégager des propos du porte-parole de Meta, mais une certaine indisposition à négocier sur les chiffres économiques demandés semble également se dégager de ceux de la SIAE.
Le fait est que Meta ne s’amuse pas du tout, d’un point de vue économique, et ce ne sont pas seulement les employés de l’entreprise mais aussi les utilisateurs de ses plateformes qui en paient le prix.