L'innovation technologique, avec IA générative au premier plan, il peut contribuer à une amélioration significative de la productivité des entreprises Made in Italy tout au long de la chaîne de valeur, générant un valeur ajoutée incrémentale potentielle estimé à environ 50 milliards d'euros d'ici 2030. 30 milliards supplémentaires ils pourraient provenir du renforcement et de l'extension de la « marque Made in Italy » à de nouveaux secteurs. L'impact sur l'emploi, dans les secteurs manufacturiers concernés, entraînerait la création de environ 300 000 nouveaux emplois.
Ce sont quelques-unes des principales conclusions qui ont émergé de l'étude « Stratégies pour valoriser la marque italienne et le système du pays » De Accenture.
Politiques d’innovation technologique et de marque
L'analyse part de la considération que les secteurs typiques du Made in Italy (textile-habillement, alimentation-boissons, bois-meubles, nautique, céramique, orfèvrerie) sont toujours fortement orienté vers l'export, avec plus de 50 % de la production globale, contre 35 % dans les autres secteurs manufacturiers. L'excellence perçue résumée dans la « marque Made in Italy » permet à l'Italie de se positionner comme leader en termes d'exportations mondiales globales, répondant à la demande de niches internationales à forte dépense. Selon l'étude, les différents secteurs du Made in Italy peuvent renforcer leur compétitivité en mettant en œuvre des stratégies industrielles divisées en deux lignes d'action prioritaires : d'une part l’adoption à grande échelle de l’innovation technologique et de l'autre le renforcer les politiques de marque mondiales avec l'extension de la « marque Made in Italy » à des secteurs économiques d'excellence qui ne sont traditionnellement pas inclus dans la définition (comme la mécatronique, la pharmacie, la chimie, etc.) avec des politiques systémiques de communication et de marketing appropriées. Ces stratégies conduiraient à une augmentation de la productivité et à une expansion des exportations, grâce à une compétitivité renouvelée à l'étranger.
Un enjeu de 80 milliards d'euros.
Selon le rapport, globalement, les enjeux sont potentiel supplémentaire du PIB des secteurs Made in Italy « étendus » d'environ 80 milliards d'euros d'ici 2030, 50 milliards seraient une conséquence de l'augmentation de la valeur ajoutée produite par la mise en œuvre de l'application de l'IA générative au Made in Italy, soutenue par des politiques appropriées pour renforcer les compétences nécessaires.
Sur ces 50, 15 milliards seraient liés aux secteurs traditionnels du Made in Italy et 35 à d'autres secteurs qui pourraient commencer à bénéficier de la marque. Les quelque 30 milliards supplémentaires – dont 20 attribuables aux « nouveaux » secteurs – seraient générés par l'extension et le renforcement de la marque « Made in Italy » avec des politiques systémiques appropriées, ce qui pourrait conduire à une plus grande pénétration aussi bien dans les pays où les entreprises italiennes sont déjà présents, aussi bien dans des zones géographiques émergentes.
Des investissements dans l’IA pour combler les lacunes
Le investissements dans la technologie – conclut l’étude – et en particulier dans l’IAsera essentiel pour combler les lacunes accumulées dans certains secteurs et valoriser le « génie italien » à chaque étape de la chaîne de valeur : depuis la conception des collections et des produits (où la Gen-AI peut faciliter de manière exponentielle le travail créatif, grâce à la capacité d'agréger et combiner les données pour la création et l'adaptation continue des contenus) à une production planifiée et optimisée grâce à « jumeaux numériques »capable de créer une représentation en direct de l'état des machines pour surveiller la ligne de production et son fonctionnement en temps réel, jusqu'à la capacité d'augmenter l'efficacité de la force de vente grâce à des assistants virtuels basés sur Gen-AI.
L'application de solutions technologiques telles que le « jumeau numérique » sur les lignes de production pourrait apporter de grands avantages aux PME italiennes : en moyenne, l'Oee – Global Equipment Efficiency (indice de qualité et de vitesse des machines) augmente de 15 à 20 %, tandis que le les coûts industriels diminuent d’environ 30 % grâce à une plus grande efficacité.
L'Italie « en jeu » sur l'IA : la réponse de l'Istat
Cependant, pendant ce temps, le dernier rapport annuel de l'Istat (TÉLÉCHARGER LE RAPPORT COMPLET ICI) révèle que l'Italie semble naviguer sur des eaux turbulentes sur la voie d'une numérisation complète : seules 5 % des entreprises italiennes ont intégré les technologies numériques Intelligence artificielle dans ses processus, une figure qui se positionne en dessous de la moyenne européenne de 8% et bien loin des 11% allemands.. Cette réalité émerge malgré la large reconnaissance, par plus de 80 % des entreprises nationales, du potentiel que peut offrir l’IA. Parmi les principaux obstacles à son adoption, manque de compétences spécifiques et coûts de mise en œuvre élevés.
Dernières pour l'adoption d'un logiciel de gestion
Le rapport souligne le retard général de l'Italie par rapport aux principales économies de l'Union européenne, tant dans l’adoption des technologies les plus avancées que dans le développement des compétences TIC des travailleurs. La situation actuelle voit un peu plus de la moitié des travailleurs équipés d’appareils connectés pendant leur travail, un pourcentage inférieur de 10 points à celui de l’Allemagne. En outre, l'Italie occupe la dernière position parmi les principaux pays de l'UE concernant l'adoption de logiciel de gestiondémontrant une certaine réticence à organiser le travail et à gérer l’information de manière numériquement avancée.
Il ne s'agit pas seulement d'un problème lié au tissu entrepreneurial, mais aussi d'un pénurie de professionnels des TIC, qui en Italie ne représentent que 3,9% du total de personnes occupées, un niveau inférieur à celui des autres grands pays européens. Ce déficit de compétences se présente comme un obstacle supplémentaire sur la voie de la numérisation.
Progrès dans l’administration publique
Dans le même temps, le rapport Istat souligne également quelques progrès, notamment dans le domaine de l'administration publique, où l'amélioration de l'infrastructure informatique a conduit à une expansion significative de la disponibilité et de la variété des services en ligne. Pour preuve, il y a 38 millions d'Italiens qui utilisent l'identité numérique pour accéder aux services publics, un nombre qui dépasse la moyenne européenne et reflète un degré croissant de numérisation parmi les citoyens.
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