La Commission européenne a ouvert un enquête antitrust formelle sur Google pour tester si l'utilisation de contenus d'éditeurs et de créateurs dans la formation de modèles d'IA enfreint les règles de concurrence. Les services sont dans le viseur Aperçus de l'IA Et Mode IAintégré à la recherche et l'utilisation de vidéos téléchargées sur YouTube pour alimenter les systèmes générateurs. Si les pratiques se confirmaient, cela prendrait forme abus de position dominante en application de l’article 102 du Tfue.
Bruxelles craint que Google ne l'ait imposé conditions injustesen s’accordant un accès privilégié aux contenus et en pénalisant ses concurrents dans le développement de modèles d’IA. L'enquête sera menée « avec priorité», mais n'a pas de délais légaux : la durée dépendra de la complexité de l'affaire et de la collaboration des parties.
Aperçus de l'IA et mode AI attaqués
Ouvrir Google aujourd’hui, c’est tomber sur un texte tout fait : une réponse générée par l’intelligence artificielle qui se démarque en tête des résultats, anticipe les articles, les compresse, les retravaille et, de plus en plus souvent, finit par les remplacer aux yeux des utilisateurs. « Et c'est sur ces écrans que Bruxelles a décidé de faire la lumière. On soupçonne que le géant de Mountain View, pour alimenter ses services d'IA, a utilisé les contenus des éditeurs et des créateurs « sans les indemniser ni leur offrir la possibilité de s'opposer sans perdre le flux de trafic de la recherche Google ».
Selon la Commission, Google pourrait avoir utilisé le contenu des éditeurs pour alimenter ces services sans compensation adéquate et sans offrir la possibilité de refuser l'utilisation de leurs matériaux sans perdre l'accès à la recherche Google. Un point critique, car de nombreux éditeurs dépendent du trafic du moteur de recherche.
YouTube et avantage concurrentiel dans les ensembles de données
L'enquête s'étend aux contenus mis en ligne sur YouTube. Pour publier des vidéos, les créateurs doivent autoriser Google à utiliser les données à diverses fins, notamment pour former des modèles d'IA. Il n'y a pas de rémunération, ni de possibilité de mettre en ligne du contenu sans autorisation d'utilisation à des fins de formation. Dans le même temps, les politiques de YouTube interdisent aux concurrents d’utiliser ces contenus pour leurs propres modèles.
Ce scénario pourrait générer un avantage compétitif structurel pour Google, basé sur un accès exclusif à des ensembles de données propriétaires d'une valeur énorme. Pour les régulateurs, la combinaison entre contrôle de la distribution et la disponibilité de grands corpora risque de fermer le marché de l’IA, entravant la contestabilité envisagée par le Loi sur les marchés numériques.
La ligne de Bruxelles et le cadre réglementaire
« Une société libre et démocratique repose sur la diversité des médias, le libre accès à l'information et un paysage créatif dynamique. Ces valeurs sont au cœur de notre identité en tant qu'Européens », observe-t-il. Teresa Ribera, vice-présidente de l'exécutif européendu podium lors de la conférence annuelle de Charles River Associates. Et il ajouta : « L’IA apporte des innovations extraordinaires, mais le progrès ne peut se faire au détriment des principes qui unissent nos sociétés ».
L'affaire s'inscrit dans un contexte réglementaire qui inclut DMALe DSA et le Directive sur le droit d'auteurdans le but de garantir marchés équitables Et pluralisme des médias. L'enquête se fonde sur l'article 102 du TFUE et l'article 54 de l'accord See, qui interdisent l'abus de position dominante.
Réponse de Google : « C'est ainsi que l'innovation est ralentie »
La réponse de Mountain View a été rapide. « Une telle enquête risque d’entraver l’innovation dans un marché de plus en plus concurrentiel« , a déclaré une porte-parole. Et d'ajouter: « Les Européens méritent de pouvoir bénéficier des technologies les plus avancées et, pour cette raison, nous continuerons à travailler en étroite collaboration avec les secteurs de l'information et de la création pour les accompagner dans la transition vers l'ère de l'intelligence artificielle. »
Derrière les déclarations, la stratégie est claire : défendre la centralité de Google dans le nouveau paradigme de recherche générativeéviter les contraintes qui pourraient ralentir le développement de services basés sur l’IA.
Pour le secteur des télécommunications et des médias, le match est crucial. Refontes de la recherche générative i flux de trafica un impact sur les KPI publicitaires et modifie les modèles de découvrabilité. Les opérateurs qui investissent dans les contenus et plateformes numériques doivent composer avec un écosystème dans lequel l’IA intermédiaire la relation avec l’utilisateur, déplaçant la valeur vers ceux qui contrôlent les algorithmes.
Le récent conflit adtech, avec des amendes de plusieurs milliards de dollars contre Google, démontre la détermination de Bruxelles à corriger les asymétries du marché. L'enquête sur les aperçus de l'IA et le mode IA pourrait conduire à remèdes structurelstels que les obligations de transparence sur les ensembles de données, l’étiquetage des contenus générés et les mécanismes de compensation.
Voir l’article original en italien
