Les plateformes d’intelligence artificielle pourraient finir par devenir l’une des principales sources de financement du journalisme. Pas parce qu’ils veulent sauver les médias. Ils le feront par nécessité, car s'ils veulent continuer à offrir des informations actuelles, fiables et de qualité, ils auront besoin de quelqu'un pour continuer à les produire. Et produire de l’information coûte de l’argent.
Ces dernières années, le débat entre médias et intelligence artificielle s’est principalement concentré sur les contenus. Les rédacteurs du monde entier se demandent si les entreprises d’IA peuvent utiliser le travail journalistique sans rémunération suffisante. Puis un deuxième problème est apparu : le trafic. ChatGPT, Gemini et d'autres assistants ont commencé à répondre directement aux questions des utilisateurs et il n'est plus nécessaire de visiter les pages sur lesquelles les informations ont été initialement publiées.
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Maintenant commence une troisième phase : la publicité. L'Observatoire de la blockchain a déclaré hier que ChatGPT serait en mesure de gagner de l'argent en diffusant des publicités autour des conversations de ses utilisateurs. Avec cette nouvelle étape, les plateformes d’IA peuvent concentrer une part croissante de l’audience, réduire les visites aux sources originales et également rivaliser pour la publicité qui finance traditionnellement le contenu.
Mais le problème est que les IA ne peuvent pas vivre éternellement sur ce qui existe déjà et qu’elles ont besoin de quelqu’un pour continuer à produire des informations. Une IA peut résumer un rapport, comparer des centaines de documents, expliquer un fait divers ou raconter des événements survenus dans différents endroits, mais quelqu'un devait d'abord produire cette information.
Un journaliste assistait à une conférence de presse. Un autre a reçu un document. Quelqu'un a interviewé le protagoniste, vérifié certains comptes, vérifié une fuite ou passé des semaines à enquêter sur une histoire. L’intelligence artificielle peut traiter ce travail, mais elle ne peut pas se nourrir indéfiniment de nouvelles informations si personne ne paie pour les produire. Et c’est là que réside la clé de l’avenir de la relation entre l’IA et le journalisme.
Accords avec des groupes d'édition
Les informations originales deviendront de plus en plus précieuses et le problème pourrait s’aggraver à mesure qu’Internet se remplit de contenu créé par l’IA. Dans un site Web inondé de contenu synthétique, ce qui est vraiment rare, ce sont les informations originales. Une interview exclusive. Une enquête. Une phrase qui vient d'être connue. Un document découvert par un journaliste. Quelques résultats commerciaux analysés pour la première fois. Une source qui révèle quelque chose qui n’a pas encore été publié.
L’important est qu’il ne s’agit pas d’informations recyclées. C’est une matière première et les entreprises d’IA devront payer pour leur matière première. Actuellement, il existe des accords entre de grandes sociétés d’intelligence artificielle et des groupes d’édition. Selon Cloudflare, plus de 50 accords de licence importants ont été conclus entre des éditeurs et des plateformes d'IA au cours de l'année écoulée.
Ce n’est probablement qu’un début et à l’avenir nous verrons des paiements pour l’utilisation, des abonnements pour des agents d’IA, des contrats avec des sources spécialisées ou une répartition des revenus publicitaires. Il ne s'agit pas d'une subvention pour sauver le journalisme. Il s'agit simplement d'une autre transaction commerciale. Si les compagnies pétrolières paient pour accéder aux matières premières, les entreprises technologiques paient pour consommer l’énergie et les centres de données, les plateformes d’IA devront également payer pour les ressources nécessaires pour proposer leurs services. Et l'un d'eux sera une information fiable et originale.
Fournisseurs d’informations pour les IA
L’arrivée de la publicité sur ChatGPT rend cet enjeu encore plus important. Pendant des années, les médias ont produit du contenu et Google l’a distribué. Le moteur de recherche envoyait du trafic et les journaux pouvaient monétiser ces visites grâce à la publicité et aux abonnements. Comme nous l’avons dit plus haut, les IA transforment ce modèle. Si ChatGPT affiche également de la publicité autour de cette conversation, la plateforme peut concentrer la question, la réponse, l'audience et la publicité.
Sans aucun doute, les plateformes d’IA peuvent prendre en charge une bonne partie de la distribution, capter une part croissante de l’audience et rivaliser pour la publicité numérique. Ce qu’ils ne peuvent pas faire, c’est faire disparaître ceux qui produisent l’information et s’attendre à ce que des informations nouvelles, originales et fiables apparaissent quand même.
C’est peut-être pour cela que nous envisageons l’avenir du journalisme sous un mauvais angle. Les médias ne seront pas seulement des pages destinées aux lecteurs humains. Ils peuvent également devenir des fournisseurs d’informations pour l’intelligence artificielle. Un journal produit une information nouvelle, vérifiée et spécialisée, soumise à la responsabilité éditoriale. Et cela a un prix.
Les informations dont ils ont besoin
Ainsi, les entreprises qui semblent aujourd’hui menacer le modèle économique des médias pourraient devenir demain certains de ses principaux clients. Les médias auront besoin de financement et les IA auront besoin d’informations. Si les plateformes réduisent le trafic des journaux et absorbent une part croissante de la publicité numérique, elles devront trouver des mécanismes pour maintenir en vie le système qui produit les informations dont elles ont besoin.