Le prochain Super Bowl se passera probablement de publicités liées aux cryptomonnaies, a rapporté CNN le 2 février. Paul Hardart, professeur clinicien de marketing à la Stern School of Business de l’Université de New York, a déclaré que les téléspectateurs verront probablement un « changement notable » dans le type de publicité. de la publicité technologique, notamment celle impliquant les crypto-monnaies et l’intelligence artificielle.
Dans ses déclarations à CNN, Hardart a mentionné :
« Face aux incertitudes mondiales actuelles, notamment les conflits géopolitiques et un climat politique polarisé… les annonceurs optent pour des publicités de bien-être, davantage axées sur le plaisir, l’humour et le divertissement, en accord avec l’esprit exaltant du Super Bowl. »
Les publicités liées aux crypto-monnaies ont culminé lors du Super Bowl en février 2022. Cet événement est survenu après que Bitcoin ait atteint son niveau record en novembre 2021 et bien que le prix du Bitcoin ait chuté en février, des sociétés comme FTX, Coinbase, Crypto.com et eToro a publié des annonces, cherchant apparemment à capitaliser sur l’enthousiasme suscité par les prix.
Cependant, cette tendance s’est terminée aussi brusquement qu’elle avait commencé. Lors du Super Bowl de février 2023, aucune publicité cryptographique n’a été présentée. Les rapports de l’époque indiquaient que trois sociétés de cryptomonnaie prévoyaient ou obtenaient des espaces publicitaires, mais ces annonceurs se sont finalement retirés après l’effondrement de FTX quelques mois plus tôt en novembre.
Le développement le plus important cette année – le lancement des ETF spot Bitcoin – est positif. Mais alors que les annonces d’ETF de crypto-monnaie attirent l’attention ailleurs, aucun gestionnaire d’actifs n’a annoncé de publicité dans le jeu à venir.
Au moins deux publicités sur l’IA prévues. Hardart a suggéré que les publicités du Super Bowl de cette année s’éloigneraient de l’IA. Malgré cela, Etsy prévoit de diffuser une publicité faisant la promotion de son mode cadeau, une fonctionnalité qui utilise l’IA et la curation humaine pour automatiser la sélection des cadeaux.
Google a également déclaré qu’il diffuserait une publicité pour son téléphone Pixel, en se concentrant sur les fonctionnalités d’accessibilité de l’IA du Pixel pour les utilisateurs aveugles et malvoyants. Cependant, la publicité adopte une approche narrative et ne mentionne pas explicitement l’IA.
Au cours des années précédentes, il y a eu tout aussi peu d’annonces en matière d’IA. Dialpad, qui a annoncé sa plateforme d’intelligence client basée sur l’IA en 2023, est une exception.
Il y a plus de battage médiatique autour des chatbots et des services d’IA à usage général comme ChatGPT et Microsoft Copilot d’OpenAI. Rien n’indique qu’une de ces sociétés fera la publicité de ses produits lors du Super Bowl de cette année.
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