Givenchy Web3 offre des jumeaux numériques de vêtements physiques en NFT

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Givenchy s’apprête à percer le Web3 en force et lance une collection de jumeaux numériques au format NFT de vêtements physiques. Ces NFT serviront à leurs propriétaires de laissez-passer pour un programme que la marque lancera en 2023. C’est le La deuxième collection de jetons NFT de Givenchy et cette fois, elle s’est associée à la marque de streetwear Bstroy. Les NFT de la maison française de mode et de parfums de luxe, qui appartient au conglomérat d’entreprises LVMH, sont liés aux vêtements physiques de la collection « Givenchy x Bstroy ».

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Selon l’entreprise, Givenchy installera écrans super haute définition dans le magasins du monde entier pour présenter leurs efforts dans le monde numérique et plus particulièrement sur le web3. La marque de luxe écrit sur son profil Twitter que Web3 il est devenu le carrefour entre le design numérique, les communautés créatives et l’innovation au sein de la mode.

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Chacun des modèles des six vêtements qui composent la collection Givenchy x Bstroy a une réplique numérique NFT. Au total, cette deuxième collection de vêtements numériques Givenchy est composée de 360 ​​jetons NFT. Les jetons non fongibles ont été créés par la plateforme Felt Zine et sont offerts en cadeau lors de l’achat de l’un des vêtements physiques de la nouvelle collection.

Collection physique et NFT « Givenchy x Bstroy ». Source : Givenchy

Givenchy a lancé sa première collection de mode NFT en novembre de l’année dernière, lorsqu’elle s’est associée au graphiste Chito. La collection de crypto s’appelait «Chito x Givenchy NFT» et se composait d’un total de 15 jetons non fongibles. Chacun des actifs numériques de cette collection a été créé sur la sidechain Polygon Network. Sur le marché Opensea, « Chito x Givenchy NFT » a généré un volume de ventes de 49ETH (environ 55 800 $, actuellement).

Collection « Chito x Givenchy NFT »

Collection « Chito x Givenchy NFT ». Source : mer ouverte

Les bénéfices générés par la vente de ces objets de collection cryptographiques sont allés à des organisations caritatives dédiées au nettoyage des océans. Selon la Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement (CNUCED), l’industrie de la mode est le deuxième plus polluant du monde.

Comme nous l’avons dit plus haut, les jetons NFT de Givenchy fonctionneront comme un laissez-passer pour un programme que la marque lancera l’année prochaine. Pour l’instant, Givenchy n’a pas fourni plus de détails sur le programme.

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Les marques LVMH sur le Web3

Outre Givenchy, d’autres marques appartenant au conglomérat de luxe LVMH sont également entrées dans le monde de la blockchain et du Web3. Comme Gucci, Louis Vuitton, Hennessy et TAG Heuer, entre autres. Gucci s’est également essayé aux paiements en crypto-monnaie et au métaverse. En août de cette année, il a mis en place des paiements avec Apecoin et le stablecoin Euro Coin dans plusieurs de ses magasins situés aux États-Unis. De plus, la marque de mode de luxe a lancé l’expérience Gucci Vault dans le métaverse Roblox non blockchain, où elle a vendu un sac à main numérique pour 2 700 $. Il a également créé un court métrage en tant que jeton NFT.

La marque de cognac Hennessy, également détenue par LVMH, ouvrira un café avec des abonnements NFT, qui permettra à ses détenteurs d’accéder à des expériences exclusives de la marque.

Adoption et croissance du Web3

D’autres marques de mode comme Adidas et Nike ont récemment lancé leurs premières collections de wearables pour les avatars. Nike a créé un magasin virtuel de vêtements et d’accessoires pour les avatars appelé Swoosh ; tandis qu’Adidas a lancé « Virtual Gear », composé de 16 vêtements virtuels NFT pour les avatars.

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Les marques de mode utilisent les NFT pour apporter plus de profit à leurs consommateurs. Ce type d’actif, basé sur la blockchain, est au service de l’industrie de la mode pour renforcer ses programmes de fidélité. Les NFT permettent aux entreprises d’offrir à leurs clients et utilisateurs la possibilité de profiter de nouvelles expériences numériques et d’avantages exclusifs. De plus, ils permettent aux marques d’interagir plus directement avec leurs consommateurs, créant de nouvelles possibilités d’expansion et de croissance.

Lors du lancement NFT de Givenchy, le designer américain Matthew M. Williams, responsable créatif de la marque, a déclaré qu’il considérait la mode comme un espace d’expérimentation et d’expression. « Ensemble, nous nous concentrons sur la création de streetwear qui résonne au-delà de la mode et dans le domaine de l’art contemporain de la rue et du Web3. » commenta-t-il. Les vêtements virtuels se sont avérés très attractifs pour l’industrie de la mode, éblouissant de nombreuses entreprises du secteur qui cherchent à explorer de nouvelles formes de consommation sur le Web3.

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