« Vous voulez de la crypto, vous avez de la crypto » : Banco Santander fait du Bitcoin un produit bancaire parmi d'autres. Le slogan de Santander n'est pas sans rappeler le dicton populaire espagnol : « Veux-tu du bouillon ? Prenez deux tasses ! « Vous voulez de la crypto, vous avez de la crypto » signifie que non seulement vous pouvez accéder à la crypto, mais que la banque vous facilite la tâche. Ainsi, sans détours, la page promotionnelle d'Openbank, la banque du groupe Santander, est présentée. La stratégie publicitaire d'Openbank semble conçue pour occuper l'espace symbolique de la banque Bitcoin en Espagne.
Santander (Openbank) propose le trading de 5 crypto-monnaies, trois de plus que BBVA
La banque Santander et Bitcoin
Hier, en tapant BBVA Spain Bitcoin sur Google, le premier résultat ne correspondait pas à BBVA, mais à une publicité sponsorisée par Openbank. Avec le message « Ici, vous pouvez acheter des cryptos », l'entité vous invite à investir à partir de 1 euro et sans avoir à déplacer d'argent vers une autre plateforme. La stratégie de Santander montre son objectif d'attirer l'attention des clients recherchant des informations sur Bitcoin dans le secteur bancaire traditionnel.
BBVA introduit les crypto-monnaies dans l'économie nationale espagnole
La campagne utilise un ton direct et montre combien « il est pratique d’avoir tout au même endroit », en soulignant la possibilité de gérer l’argent, l’épargne et les crypto-monnaies à partir d’une seule application. Openbank promet une expérience sûre et simple, avec des opérations en quelques secondes, sans frais de garde et avec un investissement minimum d'un euro.
5 crypto-monnaies
Le service, comme la banque l'a annoncé il y a quelques mois, vous permet d'acheter et de vendre du Bitcoin, Ether, Litecoin, Polygon et Cardano. Chacune de ces cryptomonnaies dispose d’une fiche d’information et d’un accès à son livre blanc, qui permet au client de connaître ses caractéristiques et son fonctionnement avant d’investir.
La campagne vise à positionner Banco Santander comme la première grande banque espagnole pleinement opérationnelle dans le secteur des cryptomonnaies. L’entité présidée par Ana Botín, bien qu’elle ait lancé ses services de cryptographie en Allemagne, comme BBVA, mise beaucoup sur le marché espagnol. La différence est que BBVA, pour le moment, n’offre que des services pour Bitcoin et Ethereum.
La banque met également en garde contre les risques liés à l’investissement dans les crypto-monnaies et rappelle qu’il s’agit de produits complexes, qui peuvent être difficiles à comprendre, et que leur prix est très volatil. Il précise également que les cryptomonnaies ne sont protégées par aucun fonds de garantie.
Cependant, le message principal de la campagne est que les crypto-monnaies font déjà partie de l’offre bancaire conventionnelle. Avec sa devise « Vous voulez de la crypto, vous avez de la crypto », Banco Santander s’adresse aux clients cherchant à investir dans les actifs crypto des banques traditionnelles.
Journaliste dédié à raconter l'impact de l'innovation sur les marchés et la société, explorant tout, du potentiel de la tokenisation aux dilemmes éthiques de l'IA.