Migrer entre les plateformes de médias sociaux peut être une tâche impossible. Vous risquez de perdre votre audience, vos réseaux sociaux plus larges et, en fin de compte, votre source de revenus.
C’est une dure réalité qui donne le plein contrôle aux géants des médias sociaux du Web2. Mais les choses ne doivent pas nécessairement être ainsi, a déclaré Ryan Li, co-fondateur du réseau décentralisé CyberConnect, dans une interview avec BeInCrypto.
Les médias sociaux Web2 s’appuient sur les effets de réseau
Il fut un temps où les sites de médias sociaux évoluaient à un rythme rapide. Au cours de la première décennie du 21e siècle, nous avons assisté à l’émergence de nombreux géants qui ne sont plus parmi nous : Friendster, Myspace, Google+ et Bebo, pour n’en nommer que quelques-uns.
Mais depuis 15 ans, les tendances ont changé. De grands sites de médias sociaux internationaux arrivent, deviennent d’immenses réseaux mondiaux, puis restent.
Twitter, fondé en 2006 et désormais appelé X, traverse peut-être une période difficile, mais peu de gens croient qu’il va s’enflammer spontanément, malgré ses problèmes financiers. Facebook reste un réseau social incontournable pour beaucoup, quelle que soit son impopularité auprès des jeunes. Snapchat, Instagram et TikTok sont des plateformes très populaires.
Boucles d’auto-validation
Le problème est le suivant : une fois que nous sommes connectés à ces énormes plateformes de médias sociaux, nous sommes tous victimes des effets de réseau : un phénomène dans lequel la valeur d’un produit augmente à mesure que davantage de personnes l’utilisent, créant ainsi une boucle de rétroaction positive d’adoption et d’utilisation.
Les géants des médias sociaux comme Twitter, Instagram et Facebook s’appuient sur ce fait. C’est pourquoi c’est si difficile de partir. Mais peut-être avons-nous mal réfléchi à tout cela, a déclaré Li.
« Lorsque les créateurs décident de déplacer leur audience vers une autre plateforme, les coûts de changement sont très élevés. Cette migration est particulièrement difficile en raison du manque de normes d’interopérabilité entre les plateformes et du contrôle excessif exercé par les applications centralisées sur les données sociales personnelles des utilisateurs.
Un exemple cité par Li est PewDiePie (de son vrai nom : Felix Kjellberg), qui en 2019 était le YouTuber le plus populaire de la planète. Le géant des médias sociaux a décidé de diffuser exclusivement sur DLive, une plateforme qui promet de meilleurs tarifs aux créateurs de contenu. DLive est construit sur la blockchain Lino.
Apprenez-en plus sur Mastodon, l’alternative décentralisée à Twitter (maintenant X) ici.
« Malheureusement, il n’a pu attirer qu’une partie de sa base d’abonnés sur la nouvelle plateforme », se souvient Li. « Ce qui l’a amené à revenir sur YouTube quelques mois plus tard pour renouer avec son public. »
Les différents systèmes de valeurs posent également un défi, a expliqué Li. Chaque plateforme de médias sociaux cultive une culture unique et un style de contenu préféré.
TikTok se concentre sur de courtes vidéos virales tandis que Twitter (maintenant X) met l’accent sur les publications textuelles, le format le plus performant différant selon les sites. Il est crucial d’adapter le contenu pour tirer parti des atouts d’une plateforme pour susciter l’engagement, a-t-il souligné.
« Les créateurs peuvent avoir du mal à exceller de la même manière dans ces divers formats, et les publics peuvent ne pas être également engagés dans les différents types de contenu. Un exemple en a été observé avec le lancement de Threads by Meta, qui visait à servir d’application d’extension textuelle d’Instagram. Cependant, le manque de distinction claire entre le contenu et les graphiques sociaux a conduit au désintérêt des utilisateurs et finalement à l’abandon de l’application », a déclaré Li.
Mais bien sûr, si vous êtes une entreprise ou un créateur de contenu, l’une de vos grandes préoccupations sera la découvrabilité. Les grandes plateformes établies disposent d’audiences plus larges et d’algorithmes plus sophistiqués pour promouvoir le contenu. Cela permet aux créateurs qui comprennent ces algorithmes d’optimiser la distribution, a ajouté Li.
« Cependant, sur les nouvelles plateformes, ces mêmes créateurs peuvent avoir du mal à obtenir une position similaire en raison de différents algorithmes, ce qui nécessite beaucoup de temps et d’efforts pour amorcer leur audience », a-t-il déclaré.
Web3 donne le pouvoir à l’utilisateur
Cependant, se déplacer entre les plates-formes ne doit pas nécessairement être impossible. La technologie Web3 introduit un changement transformateur dans les réseaux sociaux, en mettant l’accent sur la propriété des utilisateurs et l’interopérabilité, a expliqué Li.
Les protocoles décentralisés et la technologie blockchain permettent aux utilisateurs et aux créateurs de prendre le contrôle de leurs données sociales, a-t-il déclaré. Permettant ainsi une migration fluide entre les applications, sans sacrifier un réseau donné.
« Cette liberté permet aux utilisateurs de sélectionner et d’utiliser diverses fonctionnalités de la plate-forme qui correspondent à leurs préférences et à leurs points forts, tout en conservant intact leur graphique social », a déclaré Li.
L’essor du Web3 offre aux créateurs de contenu l’opportunité de créer des communautés plus engagées sur des plateformes décentralisées, selon Li. Contrairement aux médias sociaux traditionnels, Web3 adopte des mécanismes de tokenisation et d’incitation qui permettent aux créateurs de récompenser leurs abonnés.
« Les créateurs de contenu peuvent utiliser ces jetons pour inciter leur public, favorisant ainsi un sentiment plus fort de communauté et de fidélité », a expliqué Li. Grâce à des incitations basées sur des jetons, les créateurs peuvent maintenir, voire augmenter leurs revenus pendant la migration, encourageant ainsi le public à rester actif, a-t-il affirmé.
De plus, Li a souligné comment le Web3 peut intégrer la gouvernance communautaire, permettant aux utilisateurs et aux créateurs de façonner l’évolution d’une plateforme.
« Cette approche inclusive permet aux créateurs de contenu d’influencer directement le développement de la plateforme, en garantissant qu’elle réponde à leurs besoins uniques », a-t-il déclaré.
En impliquant les créateurs dans la gouvernance, les plateformes Web3 facilitent des écosystèmes durables et centrés sur les créateurs.
La tokenisation est un meilleur modèle pour l’économie des créateurs
L’émergence du Web3 ouvre également de nouvelles possibilités de publication et de monétisation de contenu. Contrairement aux plateformes centralisées, a observé Li, la tokenisation du contenu en objets numériques uniques est possible sur une blockchain dans les réseaux sociaux décentralisés.
Cela permet au contenu de devenir permanent et d’être porté partout où l’utilisateur va, a déclaré Li. Ce contenu tokenisé ouvre la possibilité de « réinventer entièrement l’édition, le droit d’auteur et l’économie des créateurs », a-t-il ajouté.
« Un élément de contenu dans les réseaux sociaux décentralisés peut être détenu, offert ou vendu, cité, référencé et recréé avec des enregistrements vérifiables », a conclu Li.
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