Un Deepfake IA de Bruno Fernandes présenté comme un ambassadeur de marque pour un casino sans licence

Les opérateurs illégaux franchissent une nouvelle ligne

Le site de paris sportifs et casino vietnamien QH88 a utilisé une vidéo deepfake pour présenter frauduleusement le capitaine de Manchester United, Bruno Fernandes, comme son ambassadeur officiel de la marque. Le Guardian a rapporté que l'opérateur avait construit un site Web autour de l'accord fictif et avait produit un film d'une minute prétendant montrer Fernandes signant un « contrat d'ambassadeur » avec des représentants du QH88 à Old Trafford.

Le clip, diffusé en boucle sur le site principal de QH88, a d'abord été étudié par le média norvégien Josimar, qui a commandé une analyse image par image. Selon le récit de Josimar, cité par le Guardian, l'expert a identifié plusieurs témoignages de génération d'intelligence artificielle (IA) – détails flous, erreurs mineures de continuité et visages génériques – qui seraient difficiles à repérer pour un spectateur occasionnel. Le média a décrit la vidéo comme le premier deepfake de football de ce type.

Manchester United reste le club de football le plus populaire du Vietnam, Fernandes était donc une cible logique pour un projet comme celui-ci. Selon Josimar, QH88 héberge également des diffusions en direct non autorisées de matchs de football de plusieurs pays, suggérant une opération avec plus de ressources que les paris sportifs jetables typiques qui apparaissent et disparaissent régulièrement en Asie du Sud-Est.

Le deepfake de Fernandes a suivi un plan parallèle visant Jude Bellingham du Real Madrid. Un opérateur appelé Nightwin a acheté une publicité sur Instagram construite autour d'un article fabriqué de la BBC affirmant que Bellingham avait lancé sa propre application de paris, « Bellingham Bet », présentée comme « l'application de paris la plus honnête de Grande-Bretagne » et portant un logo basé sur la signature stylisée que le joueur utilise avec le sponsor Adidas. La fausse liste affichait une note de 4,9/5 et plus de 1,9 million de téléchargements fantaisistes avant de diriger les utilisateurs vers la plate-forme Nightwin. Les publicités ont disparu en quelques jours, ne laissant que des captures d'écran.

Nightwin est autorisé uniquement à Curaçao, où il a été lancé cette année par l'intermédiaire de Flybergom BV – une société constituée dans la juridiction en mai 2024 qui y a obtenu sa licence de jeu en septembre 2025. Flybergom gère également la marque DK88, ou Dashking88, ciblant les marchés illégaux de Malaisie et de Singapour. Son adresse enregistrée à Willemstad est un immeuble de bureaux connu pour abriter des sociétés de services aux entreprises qui agissent en tant qu'administrateurs d'un grand nombre d'entreprises opaques – et, selon le Guardian, c'est là que se termine la piste de propriété. Ni Nightwin ni QH88 n'apparaissent dans le registre de la Great Britain Gambling Commission, mais Nightwin est accessible et enregistré depuis le Royaume-Uni sans utiliser de VPN.

Les opérateurs illégaux ont depuis longtemps recouvert leurs sites de photographies de stars telles que Cristiano Ronaldo et Lionel Messi, et les « ambassadeurs mondiaux » qu’ils recrutent ouvertement sont généralement des joueurs à la retraite qui ne sont plus soumis à l’article 27 du code d’éthique de la FIFA, qui interdit aux personnes actives dans le football de profiter de toute association avec des opérateurs de paris. L'utilisation de portraits de joueurs actifs a récemment été une source de controverse, même si elle est honnête : la superstar française Mbappé s'est opposée à son image faisant la promotion d'un bookmaker avant la Coupe du monde.

La répression contre les opérateurs eux-mêmes est le problème le plus difficile. « Chaque fois que nous avons connaissance d'un opérateur sans licence, nous prenons des mesures », a déclaré au Guardian un porte-parole de la Commission des jeux de hasard de Grande-Bretagne, exhortant les consommateurs à confirmer qu'une entreprise détient une licence de commission avant de déposer de l'argent. Mais les plateformes illégales opèrent presque exclusivement à partir de juridictions offshore qui protègent leurs propriétaires ultimes, superposées à des sociétés écrans qui n’existent que sous forme d’inscriptions au registre – ce qui rend les lettres de cessation et les poursuites largement futiles. En vertu de la Convention de Macolin, signée par le Royaume-Uni, les paris sportifs illégaux couvrent tout pari dont l'opérateur n'est pas autorisé en vertu de la loi du pays où se trouve le client. Le marché noir du jeu au Royaume-Uni, actuellement estimé, approche les 20 milliards de dollars.

Des deepfakes de célébrités ont déjà été déployés dans des promotions de jeux d’argent en utilisant des ressemblances avec des personnalités bien au-delà du football, et à moins que les régulateurs ne parviennent à coordonner leurs efforts jusqu’à présent limités contre les opérateurs offshore – dont beaucoup s’appuient sur les rails de crypto-monnaie pour atteindre leurs clients dans le monde entier – la tactique est en passe de se propager.

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