Divulgation : les points de vue et opinions exprimés ici appartiennent uniquement à l’auteur et ne représentent pas les points de vue et opinions de l’éditorial de crypto.news.
Les nouvelles règles de commercialisation des cryptomonnaies de la Financial Conduct Authority du Royaume-Uni ont été adoptées en octobre 2023. Pour mener des campagnes promotionnelles au Royaume-Uni, les entreprises de cryptographie ont besoin soit d’une licence délivrée par la FCA, soit d’une autorisation spécifique de l’organisme de surveillance. Bien que les règles d’obtention d’une licence ne soient pas entièrement définies, la publicité crypto sans toutes les autorisations nécessaires peut avoir des conséquences négatives.
En tant qu’agence de communication opérant sur le marché britannique, nous souhaitons proposer des recommandations pour mieux interagir avec les médias dans le nouvel environnement. Je m’appuierai sur mon expérience personnelle en tant que spécialiste des relations avec les médias et intégrerai les idées de nos experts juridiques.
Ce qui a changé sur le marché britannique de la cryptographie
Les sociétés de crypto-monnaie qui font la promotion de leurs produits auprès d’un public britannique doivent adhérer aux nouvelles directives de la FCA du Royaume-Uni. Les publicités doivent être explicites, inclure des avertissements de risque visibles et éviter les affirmations exagérées.
Voici la partie délicate. Pour opérer au Royaume-Uni, les sociétés de cryptomonnaie doivent obtenir une licence de la FCA ou conclure un accord avec un fournisseur de publicité agréé. Cependant, les règles d’octroi de licences aux fournisseurs de publicité cryptographique n’ont pas encore été publiées. Au cours du second semestre 2024, le Royaume-Uni organisera des élections générales et le Parti travailliste pourrait arriver au pouvoir. Alors que la pression monte sur les conservateurs, ils ont encore le temps d’exercer une influence durable avant les élections générales. À cet égard, nous pouvons nous attendre à une plus grande clarté concernant la réglementation des cryptomonnaies dans les mois à venir.
Obtenir la licence FCA n’est ni simple ni rapide. Sans licence, les projets de cryptographie ne savent pas comment interagir correctement avec les médias pour éviter de nuire à leur réputation et d’être interdits par les autorités.
Approuver les promotions financières sans licence
À compter du 7 février 2024, toutes les sociétés enregistrées en dehors du Royaume-Uni doivent demander l’approbation d’une campagne de publicité financière. Les entreprises sans licence FCA sont considérées comme des « personnes non autorisées » et doivent obtenir une autorisation pour faire de la publicité auprès du public britannique.
Découvrez la procédure d’approbation sur le site officiel de la FCA. Demander une autorisation implique un examen approfondi des normes existantes et une préparation minutieuse de la demande. Cette approbation n’est pas nécessaire si vous annoncez votre projet via des agences disposant des autorisations nécessaires.
Comment faire face à la nouvelle réalité
Tout d’abord, permettez-moi de vous donner quelques conseils généraux. Cela peut sembler évident, mais adhérer à ce principe dans la nouvelle réalité réglementaire pourrait vous faire économiser des clients, votre réputation et de l’argent.
Avant de lancer une nouvelle campagne promotionnelle, contactez les médias et demandez-leur si leur politique a changé. Les médias et les agences de relations publiques suivent de près tous les changements et peuvent vous conseiller sur ce qu’il faut dire, où ajuster le libellé et ce qu’il faut éviter. De cette façon, vous pouvez lancer une publicité entièrement conforme à toutes les directives.
Je sais à quel point cette communication peut être importante pour les médias, car j’ai déjà travaillé en tant que CMO dans un groupe de médias de jeux d’argent. Lorsque les pays ont introduit de nouvelles réglementations concernant les publicités sur les jeux d’argent et de hasard, nos médias ont dû faire face à des problèmes juridiques : mettre à jour les codes de licence et les tableaux de ventes. Tous les articles promotionnels ont été rédigés par des avocats et le rédacteur en chef a réécrit les documents destinés aux clients.
Ce que nous faisons pour lancer des campagnes publicitaires conformes
La principale exigence de la FCA concernant la publicité cryptographique est qu’elle doit être « claire, équitable et non trompeuse ». Les directives générales sont très proches de celles utilisées pour réglementer la publicité dans les jeux de hasard et autres activités à haut risque. Voici quelques principes que nous respectons lors de la création de campagnes promotionnelles pour les projets de cryptographie :
- Des avertissements de risque audacieux. Nous incluons des avertissements clairs sur les risques associés à l’investissement dans des actifs cryptographiques, tels qu’une volatilité élevée, le manque de réglementation et le potentiel de fraude.
- Utilisez des présentations équilibrées. Nous n’exagérons pas les avantages potentiels des actifs cryptographiques tout en minimisant les risques. Ils doivent fournir une vision équilibrée et objective des investissements.
- Faites un ciblage minutieux. Nous visons à atteindre le public approprié qui comprend les risques associés. Nous ne ciblons pas les consommateurs vulnérables et évitons de faire des déclarations trompeuses sur l’adéquation des actifs cryptographiques à tout le monde.
- Utilisez un langage sans ambiguïté. Les messages doivent être concis et facilement compréhensibles, en évitant le jargon et les termes techniques que le public cible pourrait ne pas comprendre.
La FCA fournit des exemples de bonnes et de mauvaises pratiques en matière de promotion de projets de cryptographie sur son site Internet.
Commentaire des avocats
Oleksandr Rudakov, avocat senior chez SBSB Fintech Lawyers, suggère d’abandonner les stratégies agressives en matière de relations publiques et de publicité sur les chaînes britanniques et d’utiliser les relations publiques organiques classiques. Il recommande de fournir aux médias les informations qui seront importantes pour l’industrie et d’éviter tout ce qui est considéré comme manipulateur pour les acteurs du marché.
Un autre conseil est de remplacer la publicité par des campagnes créatives. Oleksandr souligne que ceux-ci devraient être significatifs pour l’industrie, car l’interaction peut impliquer des personnes peu familières avec la cryptographie. Si quelqu’un souffre à cause de son inexpérience, vous aurez un mauvais dossier qui sera utilisé contre vous. La publicité doit ici contribuer à votre réputation, votre confiance et la notoriété de votre marque.
Se conformer aux nouvelles règles pour rester en sécurité
Le 10 octobre 2023, quatre jours seulement après l’entrée en vigueur des nouvelles réglementations sur la publicité et les promotions cryptographiques, la FCA a annoncé que le partenaire britannique de Binance, Rebuildingsociety.com, ne pouvait pas approuver les publicités cryptographiques. Binance a été contraint de cesser d’accepter de nouveaux utilisateurs britanniques pour se conformer aux règles publicitaires.
Le non-respect des nouvelles directives publicitaires peut attirer l’attention du chien de garde et conduire à la suspension des activités promotionnelles. Il est nécessaire de respecter les nouvelles règles pour éviter de perdre de l’argent et réussir à opérer sur le marché britannique de la cryptographie. Assurez-vous de travailler uniquement avec des fournisseurs de publicité agréés et donnez la priorité à la clarté de vos promotions afin de maintenir la confiance et la crédibilité auprès des régulateurs et des consommateurs.
Voir l’article original en anglais
