Points clés à retenir
- Sydney Sweeney a rejoint Novig en tant que partenaire stratégique et actionnaire, participation non divulguée.
- Novig se vante d'exclure les contrats de guerre, de mort et de politique de sa plateforme.
- Novig exige que les utilisateurs aient 21 ans ; Kalshi et Polymarket admettent les commerçants âgés de 18 ans et plus.
L'annonce virale est venue avec l'entrée du tableau des plafonds
La campagne s'est déroulée mercredi, jour de l'ouverture de la saison de la NFL, et constitue la première campagne publicitaire nationale de Novig. Dans la publicité, Sweeney apparaît nue, couverte de ballons de football, de basket-ball et d'équipement de hockey, et prononce la phrase qui porte le positionnement de l'entreprise : « Vous pensez connaître le sport ? Prouvez-le. Novig n'est que du sport. Alors ils voulaient montrer uniquement du sport. » De manière amusante, la publicité montre également Sweeney sur une table de billard, disant « Vous ne pouvez pas échanger ça. J'ai juste l'air bien ici. » Elle utilise également une phrase que le directeur général Jacob Fortinsky avait publiée sur X (« Pas de guerres. Pas de mort. Pas de politique. Juste du sport »), que l'actrice a aidé à élaborer, selon lui.
La publicité est devenue virale en quelques heures, accumulant des millions de vues sur X et Instagram, selon Front Office Sports. Il est suffisamment explicite pour afficher un avertissement de contenu réservé aux adultes sur la plateforme. « Sydney sait très bien captiver le public et être le centre de l'attention », a déclaré Fortinsky au média. « Dans un certain sens, cela nous force à participer au discours national. » Il a déclaré que c'était Sweeney qui avait approché Novig, « intéressé par une sorte de partenariat en actions », et qu'elle était désormais sur la table des plafonds. Il a refusé de divulguer sa participation ou ce que l'entreprise lui avait payé pour apparaître dans la publicité.
Fortinsky a également déclaré que Sweeney était attirée par Novig parce que c'est uniquement du sport et qu'elle était « mal à l'aise » avec certains marchés proposés par d'autres entreprises du secteur, avec le langage « pas de pari sur les guerres ou les morts, et pas de politique » apparaissant dans la publicité. Un groupe de sénateurs américains a décidé en août de restreindre les contrats liés à des catastrophes dans le cadre d'une lutte pour l'élaboration des règles de la CFTC.
La société a présenté le même argument dans son annonce, déclarant que Novig « combine les mécanismes des échanges financiers modernes avec une expérience axée sur le sport », indique le communiqué, se décrivant comme « le seul marché de prédiction à maintenir une exigence d'âge de 21 ans et plus » et affirmant qu'il « établit une norme plus élevée en matière de participation responsable à mesure que la catégorie continue de croître ». Fortinsky, cité dans le communiqué, a déclaré qu ' »en nous consacrant entièrement au sport, nous avons construit une meilleure expérience pour les fans ». S'adressant à FOS, il a utilisé le même cadrage pour défendre l'approche risquée de la publicité, en soulignant le seuil de 21 ans, contre Kalshi et Polymarket admettant les commerçants à 18 ans. En juillet 2025, Sweeney a attiré une attention similaire pour une campagne de denim d'American Eagle dont le jeu de mots « grands jeans » est devenu un argument national.
L'American Gaming Association a estimé la semaine dernière qu'environ 5,1 milliards de dollars du volume de Kalshi provenaient d'utilisateurs âgés de 18 à 20 ans, un chiffre qu'elle a publié tout en accusant les marchés de prédiction de la poignée plate de la NFL, et les législateurs américains ont proposé une estimation de l'âge du visage dans les paris sportifs et les plateformes de prédiction. Novig a été lancé à l'échelle nationale le mois dernier sous enregistrement fédéral et a levé plus de 100 millions de dollars depuis sa création en 2021. Selon Fortinsky, d'autres spots publicitaires Sweeney sont en préparation, dont un axé sur le commerce responsable.