Divulgation : les points de vue et opinions exprimés ici appartiennent uniquement à l’auteur et ne représentent pas les points de vue et opinions de l’éditorial de crypto.news.
Cela fait 20 ans que MySpace a été fondé, la première plateforme de réseautage social de ce type qui nous a apporté Top 8, MySpace Tom et une page de profil musicale. En repensant à MySpace et au lancement ultérieur de Facebook, Twitter, Instagram et TikTok, entre autres, nous nous rappelons l’intention initiale de cette technologie.
Les médias sociaux ont donné aux deux créateurs de contenu la possibilité de devenir des sensations virales, et les utilisateurs quotidiens accèdent à ces sensations virales en appuyant simplement sur un bouton. Mais à quel prix ? Jusqu’à présent, pour la plupart d’entre nous, aucun. Mais ces plateformes disposent-elles des ressources nécessaires pour soutenir la diffusion continue et l’accès à ce contenu ? Elon Musk contre Bob Iger est-il le début d’une bataille plus prolongée entre fournisseurs de contenu et annonceurs ? Si tel est le cas, les plateformes de médias sociaux doivent tracer une nouvelle voie, une voie qui réponde sans interruption aux besoins de ses créateurs et de ses utilisateurs.
SocialFi – la convergence des médias sociaux et de la finance décentralisée – est une alternative émergente et prometteuse qui combine accessibilité, monétisation, propriété numérique et évolutivité, tout en protégeant intrinsèquement les influenceurs et les créateurs dans le cadre d’un modèle de revenus plus durable.
TikTok a récemment exploité un concept bien connu en sociologie appelé « tiers-lieu ». Inventé par le sociologue Ray Oldenburg, le terme décrit des environnements sociaux distincts de nos sphères traditionnelles de maison (« premier lieu ») et de travail (« deuxième lieu »). Dans un contexte d’inflation et d’augmentation du coût de la vie, les tiers-lieux traditionnels sont financièrement hors de portée pour beaucoup. Associées à l’isolement forcé du COVID-19 et à la façon dont il a transformé nos interactions sociales, des plateformes comme TikTok et Instagram sont devenues le nouveau « tiers-lieu » accessible pour la personne moyenne.
Nous avons vu d’innombrables exemples de la façon dont les médias sociaux peuvent générer une richesse substantielle et modifier radicalement les carrières – pour le meilleur ou pour le pire – en raison de leur volatilité et de leur imprévisibilité. Un bon exemple est Vine, une plate-forme d’hébergement de vidéos courtes, qui a catapulté des personnalités comme le roi Bach et Jay Versace vers la gloire, mais sa disparition en 2017 a également marqué la fin de l’importance de certaines de ses stars. La montée et la chute de diverses plateformes ont été observées de près, principalement parce que la majorité des influenceurs expriment des inquiétudes quant à une rémunération injuste par rapport à leurs contributions.
Vous pouviez publier librement du contenu dès les débuts des médias sociaux et récolter leurs avantages économiques et leurs opportunités ultérieures. Arrivent les annonceurs quelques années plus tard, qui ont interrompu et mis fin à tout le modèle de créateur de contenu.
Pour compenser le manque de revenus provenant des abonnements gratuits, les réseaux sociaux ont commencé à s’appuyer davantage sur les revenus générés par les annonceurs et les contenus sponsorisés. Couplé aux développements récents, notamment la dissolution de TikTok son fonds de création, le retrait des publicités de Bob Iger de X (anciennement Twitter), une baisse perceptible des revenus publicitaires sur YouTube constatée par les utilisateurs et l’annonce de Meta de cesser de payer pour le contenu Reel, les créateurs continuent de constater une baisse. dans leurs flux de revenus.
Pourtant, les créateurs de contenu restent en tête de liste des aspirations professionnelles des jeunes générations, la plupart des enfants âgés de 7 à 11 ans espérant devenir des YouTubeurs, des influenceurs ou des joueurs. Si tel est le cas, nous devons veiller à créer – et à maintenir – un système de récompenses durable, accessible et lucratif.
Les plateformes de médias sociaux décentralisées bouleversent les modèles de rémunération traditionnels en intégrant les avantages inhérents du web3 dans l’industrie. Les paiements sont effectués directement au créateur en utilisant une crypto-monnaie ou d’autres actifs numériques (pensez aux NFT) au lieu de la monnaie fiduciaire, éliminant ainsi les intermédiaires, comme Facebook ou TikTok. Les plateformes décentralisées permettent aux créateurs de fixer leurs conditions de rémunération. Les contrats intelligents distribuent automatiquement les paiements, garantissant que les créateurs reçoivent leur juste part sans que les intermédiaires ne prennent une part. La transparence de la blockchain permet également aux créateurs de suivre les revenus qu’ils génèrent, résolvant ainsi les problèmes de plateformes déclarant leurs revenus de manière erronée. En supprimant les intermédiaires, les modèles décentralisés confèrent aux créateurs une responsabilité vérifiable sur leur réussite financière.
Certains des principaux problèmes rencontrés par les annonceurs et les spécialistes du marketing utilisant les plateformes sociales traditionnelles sont les problèmes de confidentialité des données, le débordement de données et les écosystèmes fermés. Grâce à la transparence et à la disponibilité des données accrues par la technologie blockchain, les analyses peuvent être partagées sur des écosystèmes entiers et les spécialistes du marketing ne sont plus limités au centre de données de l’entreprise. Les contrats intelligents dans SocialFi apportent transparence et équité dans la répartition des revenus, abordant ainsi le problème des plateformes qui déclarent potentiellement de manière erronée leurs revenus.
Pour les annonceurs, SocialFi propose des analyses de données améliorées sur l’ensemble de l’écosystème blockchain, permettant des stratégies publicitaires plus ciblées et efficaces. Même si SocialFi offre davantage de possibilités de partager davantage de données disponibles avec les annonceurs, la technologie de SocialFi fournit des contrats intelligents aux utilisateurs pour gérer la manière dont leurs informations personnelles sont partagées. Cette transparence garantit que les budgets publicitaires sont utilisés plus efficacement et profitent directement aux créateurs.
La nature décentralisée de SocialFi favorise également un engagement communautaire plus solide et une gouvernance participative, alignant le développement de la plateforme sur les intérêts des utilisateurs. Dans l’ensemble, SocialFi promet un écosystème numérique plus équitable dans lequel les créateurs ont plus de contrôle, les annonceurs ont des informations plus précises et les utilisateurs bénéficient d’une expérience communautaire plus riche et plus engagée.
La promesse de SocialFi est que les revenus des annonceurs iront davantage aux créateurs ; la dispersion des paiements est intrinsèquement transparente. La publicité sera toujours soumise à la politique, mais l’avantage de SocialFi est que les annonceurs peuvent vérifier où va l’argent. Les équipes publicitaires ont l’esprit plus tranquille.
La promesse des médias sociaux décentralisés est claire : plus de contrôle pour les créateurs, de meilleurs modèles de rémunération et des communautés numériques plus fortes. Pourtant, malgré cet immense potentiel, l’adoption reste lente. Pour exploiter pleinement la puissance des plateformes décentralisées, nous avons besoin d’expériences utilisateur intuitives qui intègrent facilement les nouveaux utilisateurs. L’éducation est également primordiale ; des explications claires sur la technologie et ses avantages sont essentielles pour favoriser la compréhension et l’enthousiasme.
Alors que nous entrons dans la prochaine course haussière de la cryptographie, il est maintenant temps pour les investisseurs et les sociétés de capital-risque d’accorder plus d’attention à l’espace des médias sociaux. Les entreprises qui résolvent la problème de la facilité d’utilisation tout en communiquant la valeur fondamentale de la décentralisation seront en tête du peloton. Les opportunités sont stupéfiantes si nous agissons aujourd’hui. En se concentrant sans relâche sur la simplicité et les besoins du grand public, les plateformes décentralisées peuvent transformer non seulement les médias sociaux mais l’ensemble de l’économie des créateurs.