La marque américaine de fitness Reebok a conclu une collaboration avec la startup web3 Futureverse.
Selon un fil de discussion X publié par Futureverse le 7 décembre 2023, Reebok est sur le point de plonger profondément dans le Web3 avec sa nouvelle initiative baptisée « Reebok Impact ».
Bien que les détails de la collaboration n’aient pas été divulgués, Futureverse affirme que l’entreprise centrée sur Reebok fera ses débuts en 2024, avec une « expérience de chaussure numérique époustouflante qui permettra aux consommateurs de masse de se plonger dans l’intelligence artificielle et les appareils portables numériques ».
Dans un commentaire à WWD, Daniel W. Dienst, vice-président exécutif des opportunités tactiques chez Authentic Brands Group, la société mère de Reebok, a déclaré qu’avec le nouveau produit, les deux sociétés voulaient « redéfinir l’intersection de la mode, de la technologie et de la culture ». ajoutant que ce sera « un moment charnière dans l’évolution de la marque Reebok ».
Le PDG de Reebok, Todd Krinsky, a ajouté que le partenariat avec Futureverse permet à l’entreprise de « transcender les frontières traditionnelles de l’innovation pour impliquer nos consommateurs dans l’évolution numérique de nos produits d’une manière qui redéfinit le domaine des possibilités ».
Bien que cette annonce soit considérée comme la première étape du partenariat à long terme entre Reebok et Futureverse, ce n’est pas le premier effort déployé par la marque de fitness basée à Boston dans l’espace web3. En décembre 2021, Reebok a collaboré avec le rappeur américain A$AP NAST pour créer des jetons non fongibles (NFT) en édition limitée sur le marché RFOX.