Une grande partie du budget publicitaire annuel d’OKX, compris entre 25 et 50 millions de dollars, est consacrée à ses offres sportives.
L’échange de crypto OKX souhaite que ses accords avec l’équipe de Formule 1 McLaren et l’équipe gagnante de l’UEFA Champions League Manchester City durent une décennie. La société dépenserait entre 25 et 50 millions de dollars par an dans ses accords de sponsoring avec les deux équipes sportives.
Haider Rafique, directeur marketing mondial d’OKX, a déclaré à The Block dans une interview que la société avait un accord de cinq ans avec McLaren et espérait le prolonger jusqu’à au moins dix ans. Les partenariats entre les sociétés de cryptographie et les marques de sport ont pris un coup dur ces derniers mois, mais OKX semble déterminé à se tenir aux côtés de ses partenaires.
La société web3 a dévoilé une nouvelle version de la voiture de course McLaren arborant le logo OKX avant le Grand Prix de Singapour prévu ce week-end (15-17 septembre). La livrée Stealth Mode en édition limitée a été conçue à la fois par McLaren et OKX et sera portée sur les voitures McLaren MCL60 F1 lors du Grand Prix de ce week-end et du Grand Prix du Japon 2023 (22-24 septembre).
Le design sera également présenté sur des t-shirts en édition limitée qui seront disponibles dans la boutique McLaren et lors d’un cadeau limité pour les participants à la conférence token 2049 web3 qui se tiendra à Singapour.
Dans un communiqué de presse, Rafique a commenté le design :
« Le succès sur la piste et dans le monde Web3 n’est possible que grâce au travail d’équipe, à la créativité et à l’innovation. Le mode furtif s’inspire de ces principes communs. C’est aussi une façon pour nous de célébrer le retour de la F1 dans la région Asie-Pacifique, qui est à bien des égards l’épicentre du Web3. Alors que le mode furtif entre en piste ce week-end, nous souhaitons bonne chance à Lando et Oscar dans ce que nous espérons être un MCL60 très performant.
Une grande partie du budget publicitaire annuel d’OKX, compris entre 25 et 50 millions de dollars, est consacrée aux accords sportifs avec les deux équipes. Rafique a déclaré que les chiffres varient, ajoutant que la bourse a dépensé 6 à 7 millions de dollars supplémentaires pour son contrat McLaren cette année.
Zak Brown, PDG de McLaren Racing, a déclaré à propos du partenariat :
« Notre partenariat avec OKX ne cesse de se renforcer, et c’est fantastique de le célébrer avec cette incroyable livrée. Le mode furtif change les couleurs de notre voiture de course, apportant quelque chose d’excitant et de différent à ces deux grandes courses à Singapour et au Japon. […] OKX est un partisan dévoué du parcours de McLaren et, à notre tour, nous sommes fiers de donner vie à notre partenariat sur piste à travers la plateforme mondiale de la Formule 1. »
De manière générale, les accords de parrainage entre les équipes sportives et les sociétés de cryptographie se heurtent à de nombreux défis, en grande partie dus à des préoccupations réglementaires et à des problèmes budgétaires découlant d’un marché de la cryptographie en difficulté. L’effondrement brutal de l’échange crypto FTX de Sam Bankman-Fried a été un coup dur pour le secteur. Avant sa faillite, la société avait conclu des accords avec de grandes entités sportives telles que l’équipe de Formule 1 (F1) Mercedes-AMG Petronas et le stade Miami Heats, dont elle a acheté les droits de dénomination pour 135 millions de dollars. Les relations entre les marques de sport et les sociétés de cryptographie étaient déjà fragiles, Crypto.com se retirant d’un accord pour devenir le sponsor principal de la compétition de football de l’UEFA Champions League. La saga FTX n’a fait qu’engendrer une plus grande fracture.
Il reste à voir comment les marques de sport et les sociétés de cryptographie interagiront à l’avenir.
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Mercy Mutanya est une passionnée de technologie, une spécialiste du marketing numérique, une écrivaine et une étudiante en gestion d’entreprise informatique. Elle aime lire, écrire, faire des mots croisés et regarder ses séries télévisées préférées.
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