Les titans de l’industrie résistent au jeu publicitaire

Les titans de l’industrie résistent au jeu publicitaire

Alors que les préparatifs du Super Bowl LVIII battent leur plein, les sociétés de cryptomonnaies auraient réduit leur exposition, la majorité d’entre elles ayant renoncé à toute publicité lors de cet événement très attendu.

Selon un rapport de la journaliste de Fox Business Eleanor Terrett, l’affrontement entre les 49ers de San Francisco et les Chiefs de Kansas City à Las Vegas aura très peu de présence cryptographique, avec les coûts gonflés des publicités du Super Bowl (7 millions de dollars pour 30 secondes) des principales entreprises. dans l’espace pour réévaluer la façon dont ils déploient leurs budgets marketing.

Terrett a révélé que les poids lourds du marché américain des échanges cryptographiques, comme Kraken, ne se disputeront pas le temps d’antenne lors de l’événement cette année.

Selon son rapport, la directrice du marketing de Kraken, Mayur Gupta, a déclaré que l’approche de l’entreprise s’oriente vers un public plus mondial, plaidant pour un mouvement qui valorise la liberté financière et l’inclusivité, plutôt que l’exposition centrée sur l’Amérique du Super Bowl. Il aurait également souligné le passage d’un marketing axé sur le battage médiatique à une position plus pédagogique sur le potentiel des crypto-monnaies.

Pendant ce temps, Coinbase, un ancien participant à la publicité du Super Bowl, réoriente ses fonds vers le plaidoyer politique, avec pour objectif d’influencer une législation globale sur les actifs numériques et de soutenir les décideurs politiques sympathiques lors des élections de 2024.

Sa décision de s’abstenir potentiellement de toute publicité pour le Super Bowl souligne une reconsidération plus large des stratégies marketing à l’échelle de l’industrie. Depuis l’effondrement de FTX, l’industrie de la cryptographie a été marquée par une surveillance réglementaire accrue et par les conséquences décevantes de faux pas très médiatisés.

Malgré les récentes approbations pour de nouveaux fonds négociés en bourse (ETF) Bitcoin au comptant, il y aura une absence flagrante de publicités associées pendant l’événement, traditionnellement un terrain de jeu pour de somptueux débuts commerciaux.

De gros frappeurs comme BlackRock et Grayscale ont décidé de ne pas investir dans le temps d’antenne du Super Bowl, ce que certains peuvent considérer comme une opportunité manquée. Cela n’est néanmoins guère surprenant compte tenu du calendrier des approbations des ETF et du sentiment de prudence général qui enveloppe actuellement le secteur.

Terrett a également précisé que si les émetteurs spot Bitcoin ETF avaient même eu envie de faire de la publicité au Super Bowl LVIII, seul Grayscale aurait été autorisé à diffuser son ticker GBTC.

Cela est dû à une disposition qui permet uniquement aux entités ayant au moins 12 mois d’historique de négociation de faire de la publicité à l’aide de leur téléscripteur. Seul Grayscale répond à cette exigence, ce qui signifie que d’autres entreprises auraient été limitées aux promotions générales d’exposition Bitcoin (BTC) sans leurs tickers spécifiques.

Crypto manquant au Super Bowl pour la deuxième année consécutive

La dernière fois que la cryptographie a eu une réelle présence dans l’extravagance du Super Bowl, c’était en 2022, lorsqu’une vague de sociétés de cryptographie a prodigué aux téléspectateurs des publicités chargées de célébrités.

Des personnalités comme Tom Brady, sept fois champion du Super Bowl, la star du basket-ball Stephen Curry et le comédien Larry David ont été enrôlés par FTX, aujourd’hui en faillite, suscitant une « peur de rater quelque chose » et les incitant à s’aventurer dans le monde volatile de la cryptographie.

La plupart de ces annonceurs ont ensuite été confrontés à un défi ou à un autre qui les a empêchés de revenir sous les projecteurs pour un autre spectacle à la mi-temps en 2023. La faillite de FTX et l’arrestation ultérieure du PDG Sam Bankman-Fried sont devenues un avertissement sur la fragilité du marché de la cryptographie. . Le scandale a laissé des célébrités comme David, qui a été payé en crypto pour sa participation, déplorant leur implication.

À la suite du soi-disant « Crypto Bowl » (ce que les fans ont surnommé Super Bowl LVI), des entreprises comme Crypto.com ont été contraintes de licencier des employés malgré leurs engagements lourds, comme les 700 millions de dollars pour les droits de dénomination de la Crypto.com Arena de Los Angeles. .

Pendant ce temps, Coinbase, malgré un code QR flottant mémorable en 2022, a dû faire face à une chute du cours de ses actions de plus de 70 %, à des licenciements et à des problèmes réglementaires, y compris un règlement important en raison de vérifications laxistes des antécédents des comptes.

Par la suite, la seule publicité liée à la cryptographie de l’année dernière à honorer le Super Bowl provenait d’une entité moins connue : la société de jeux cryptographiques Limit Break. Leur pari de 6,5 millions de dollars sur une publicité de jeu basée sur NFT, DigiDaigaku, faisait écho au thème de l’attrait de l’industrie, conduisant les téléspectateurs vers un code QR qui promettait une réclamation NFT mais était simplement redirigé vers la page Twitter du PDG de l’entreprise.

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