Les sociétés de cryptographie réduisent leurs dépenses publicitaires de 90 % au milieu de la nervosité du marché

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De nombreuses entreprises de cryptographie réduisent leurs budgets marketing, malgré la nécessité de regagner la confiance des clients dans la classe d’actifs, qui a chuté ces derniers mois.

Après avoir dépensé des millions en campagnes publicitaires multiples et en publicités pour le Super Bowl, de nombreuses entreprises réduisent désormais leurs dépenses publicitaires en raison de l’instabilité persistante du marché.

Cette année, d’importantes sociétés de monnaie numérique ont réduit leurs dépenses sur des plateformes telles que YouTube, Facebook et Hulu de plus de 90 %.

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Les sociétés de cryptographie réduisent les publicités

Les dépenses publicitaires à la télévision ont également diminué : les dépenses de marketing de Crypto.com sont tombées à 2,1 millions de dollars en mai, contre 15 millions de dollars en novembre de l’année dernière, tandis que la campagne de marketing de Gemini a été réduite à 478 000 $.

L’article du Journal a également cité une chute des énormes dépenses commerciales de l’industrie, y compris des apparitions de célébrités éminentes d’Hollywood et des parrainages qui placeraient de grands noms sur les arènes sportives de Los Angeles et de Miami.

Cette baisse fait suite à un grave ralentissement des marchés du bitcoin, qui a considérablement réduit la valeur marchande des crypto-monnaies de 2 000 milliards de dollars.

Ad expenditure has decreased as a result of the steep decline in cryptocurrency markets, which has slashed the value of cryptocurrencies by $2 trillion. Image: Money|HowStuffWorks.

En dehors de cela, le géant de l’échange de crypto Coinbase a interrompu ses programmes publicitaires après avoir dépensé plus de 30 millions de dollars en février. L’entreprise est l’une des plus durement touchées par le climat de marché actuel.

En plus de la réduction du budget publicitaire, Coinbase a également annoncé un gel du recrutement et une réduction de 18 % des emplois.

Curieusement, certains acteurs du marché dans le domaine ont fait valoir que les opérations de marketing doivent se poursuivre afin de rester compétitifs malgré le krach boursier.

Mission : Gagner la confiance des consommateurs

Actuellement, regagner la confiance des consommateurs est le facteur le plus critique pour l’existence de l’industrie de la cryptographie.

Andrew Frank, vice-président et analyste principal de la société de recherche Gartner, a déclaré dans une interview au Journal qu’il faudra une combinaison de publicité et d’autres types de communication pour « réhabiliter l’image de la stabilité de l’investissement dans le bitcoin ».

Dennis Yeh, un analyste de l’entreprise de surveillance des applications mobiles Sensor Tower, a noté que l’incertitude macroéconomique est un contributeur majeur à l’environnement cryptographique actuel.

Crypto total market cap at $881 billion on the daily chart | Source: TradingView.com

« Lorsque le prix du bitcoin est bas, l’engagement des applications et les nouveaux clients sont généralement également bas », a-t-il expliqué.

Pam Kramer, directrice du marketing de la plateforme de crypto-trading Voyager Digital, a déclaré au Journal : « il reste encore beaucoup de partage d’informations à faire ».

Compte tenu de l’affaiblissement actuel du marché du Bitcoin et d’autres monnaies virtuelles connexes, qui affecte même les plus grandes entreprises du secteur, cela peut être une tâche difficile à entreprendre.

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