L’économie des créateurs est en plein essor comme jamais auparavant, mais il est plus difficile que jamais pour les créateurs d’établir des relations directes avec leurs abonnés, basées sur un engagement significatif et un échange de valeur. Les plateformes Web3 comme RepubliK peuvent-elles offrir un moyen plus convaincant de connecter les créateurs et leurs fans ?
Malgré les étranges prévisions pessimistes selon lesquelles l’IA générative tuerait l’économie des créateurs, la réalité est que l’industrie continue de prospérer. Les investisseurs en capital-risque estiment que le bouleversement du secteur provoqué par les turbulences de Twitter (maintenant X) générera une saine concurrence entre les concurrents, apportant potentiellement de nouvelles fonctionnalités pour attirer et fidéliser les utilisateurs. Les prévisions de Goldman Sachs prévoient que la taille de l’économie mondiale des créateurs est sur le point de presque doubler au cours des années à venir, passant de 250 milliards de dollars en 2023 à environ 480 milliards de dollars en 2027, alimentée par la montée en puissance de plateformes comme TikTok.
Cela représente une croissance significative, d’autant plus que l’économie dans son ensemble continue de faire face à d’importants défis au niveau macro. Cependant, en effectuant un zoom arrière, c’est peut-être encore plus surprenant compte tenu de la nature alambiquée des flux de revenus dans l’économie des créateurs.
Des décisions, des décisions – mais pas de victoires faciles
Depuis l’émergence des médias sociaux, les plateformes ont acquis une mainmise, ce qui signifie qu’il existe peu d’opportunités de monétisation sur la plateforme, à quelques exceptions notables près, comme les programmes de partage des revenus de YouTube. Ainsi, la plupart des créateurs, en particulier ceux qui sont présents sur des plateformes non monétisables comme Instagram ou TikTok, dépendent fortement du parrainage de marques pour générer des revenus.
Cependant, les créateurs qui préfèrent ne pas transformer leurs chaînes en plateforme publicitaire ont moins d’options. Des sites tels que Patreon et KoFi sont devenus des moyens populaires de monétiser directement leurs abonnés ; cependant, ils viennent avec leurs propres problèmes. Par exemple, plus tôt cette année, les créateurs de Patreon ont signalé ne pas pouvoir accéder à leurs revenus et perdre des abonnés, tandis que d’autres se sont plaints du fait que le modèle économique de Patreon dévalorise effectivement le travail des créateurs.
L’une des plus grandes limites est peut-être que ces plateformes sont souvent relativement unidirectionnelles, n’offrant aucun moyen aux gens de s’engager auprès de leurs communautés au-delà de la demande de financement. Au fil du temps, cela peut créer le risque que les utilisateurs aient l’impression de ne pas tirer suffisamment parti de leur abonnement et décident de mettre fin à leur assistance.
Même les principales plateformes sociales ne sont pas à la hauteur à cet égard, car elles n’offrent aucun moyen simple aux créateurs d’organiser des cadeaux ou d’inciter de nouveaux abonnés. Certains créateurs peuvent proposer des codes de réduction sur des produits ou organiser des cadeaux, mais il n’existe aucun moyen de garantir que les fans les plus engagés seront récompensés.
Des récompenses équitables pour une juste valeur
L’une des principales propositions de valeur du Web3 est qu’il facilite les transactions peer-to-peer en ligne. Dans le contexte des médias sociaux, le déplacement du modèle commercial en chaîne permet aux fans de bénéficier de la valeur qu’ils apportent à l’économie des créateurs tout en permettant aux créateurs d’accéder à des canaux directs de monétisation qui leur sont fermés dans l’environnement Web2.
RepubliK est un projet visant à fournir aux créateurs les outils nécessaires pour engager les fans et monétiser leur contenu tout en gardant l’expérience utilisateur familière et conviviale pour les utilisateurs de Web2. Cependant, contrairement aux plateformes sociales Web2, où toute la valeur revient aux actionnaires, 100 % de la valeur générée sur RepubliK est redistribuée à la communauté.
Tous les utilisateurs peuvent gagner des récompenses en s’engageant dans des activités telles que voter, créer ou partager du contenu. Les récompenses sont accumulées sous forme de points qui sont échangés contre le jeton RPK natif de RepubliK lors de parachutages périodiques. Puisque tout se déroule en chaîne, il est facile d’identifier et de récompenser les fans les plus actifs pour leur engagement et les plus influents pour leurs parrainages.
De plus, les créateurs peuvent émettre des jetons de créateur basés sur la technologie des contrats intelligents, ce qui leur permet de monétiser une part de leurs revenus futurs sur la plateforme. Ils ont également accès à des outils de monétisation, notamment du contenu payant, des chats payants et des abonnements à des flux organisés.
Il s’agit d’un modèle qui a permis à RepubliK d’attirer plus de 800 000 utilisateurs actifs par mois avec plus de 10 000 transactions quotidiennes sur la plateforme, alors qu’elle n’en est encore qu’au stade de démarrage.
Débloquer simplement l’adoption par les utilisateurs
Le projet a récemment annoncé une collaboration avec The Open Network (TON), qui facilite une intégration transparente et conviviale à sa blockchain via Telegram. RepubliK s’engage à garantir que les utilisateurs n’ont pas besoin d’exploiter un portefeuille cryptographique ou d’être familiers avec la blockchain et les actifs numériques pour utiliser sa plateforme. Par conséquent, cela simplifie l’inscription grâce aux options d’authentification unique Web2 comme Gmail ou Facebook.
Peut-être que ce dernier point pourrait être décisif puisque les outils Web3 ont souvent été critiqués pour leur mauvaise UX, trop lourde et trop longue pour l’utilisateur moyen. Et après tout, les créateurs ont suffisamment de maux de tête pour naviguer dans les complexités existantes de l’économie des créateurs Web2 avec ses multiples plates-formes, ses algorithmes capricieux et ses sources de revenus alambiquées. Le simple fait de pouvoir créer du contenu et d’être payé pour cela sans frictions ni magie technologique ne devrait pas être un rêve insaisissable, et qui sait combien de valeur supplémentaire pourrait être générée par l’économie des créateurs une fois qu’elle deviendra une réalité.
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