Les publicités cryptographiques sont réglementées en Afrique du Sud

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L’Afrique du Sud a annoncé des règles spécifiques pour les publicités cryptographiques afin de protéger les investisseurs, les annonceurs étant informés qu’ils doivent divulguer les risques associés à la cryptographie.

Au plus fort des marchés haussiers, les fournisseurs de services de cryptographie ont fait la promotion agressive de leurs offres. Ils ont utilisé divers moyens pour promouvoir leur produit, comme le parrainage d’événements sportifs et les recommandations de marque de célébrités bien connues et d’influenceurs des médias sociaux.

Selon TechCentral, l’Advertising Regulatory Board (ARB) d’Afrique du Sud a ajouté une nouvelle clause liée à la cryptographie au Code des pratiques publicitaires afin d’offrir une meilleure protection aux investisseurs.

Règles d’artisanat en Afrique du Sud pour les publicités cryptographiques

Les nouvelles règles mettent l’accent sur une meilleure sensibilisation des consommateurs en évitant les données trompeuses dans les publicités. Les publicités cryptographiques devraient également avertir les consommateurs des fluctuations des prix des actifs et de la perte de capital.

Le Code des pratiques publicitaires mis à jour stipule également que la publicité explique le produit proposé d’une manière « facilement compréhensible par le public cible du marché ». Fondamentalement, il insiste sur le fait que les influenceurs ne peuvent partager que des informations factuelles et ne doivent pas « offrir de conseils » sur le trading ou l’investissement.

Il convient également de noter que Luno, un échange cryptographique basé au Cap, a aidé l’ARB à préparer les nouvelles règles. Marius Reitz, directeur général de Luno Africa, déclare : « Les règles relatives à la publicité éthique ne sont pas négociables pour nous en tant qu’industrie. Nous ne voulons pas que des annonceurs malhonnêtes fassent des déclarations qui induisent en erreur les consommateurs vulnérables sur la réalité de l’investissement dans la cryptographie.

La lutte contre la publicité trompeuse

Les célébrités et les influenceurs des médias sociaux sont sous la surveillance étroite des régulateurs, en particulier après l’effondrement de FTX en novembre dernier. Le ministère des Finances du Royaume-Uni est préoccupé par les publicités cryptographiques trompeuses et adoptera bientôt des réglementations pour protéger les consommateurs.

Rishi Sunak, le Premier ministre du Royaume-Uni, a déclaré : « Les crypto-actifs peuvent offrir de nouvelles opportunités passionnantes. Il est important que les consommateurs ne se voient pas vendre des produits avec des publicités trompeuses. »

En décembre, la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis a ciblé les influenceurs des médias sociaux pour 100 millions de dollars de fraude en valeurs mobilières. La SEC a allégué que les influenceurs des médias sociaux prétendaient être des commerçants prospères depuis janvier 2020 et utilisaient leurs abonnés sur Twitter et Discord pour manipuler les cours des actions.

Responsabilités légales des influenceurs des médias sociaux

Les célébrités qui avaient auparavant fait la promotion de FTX sont désormais confrontées à des problèmes juridiques. Un résident de l’Oklahoma a déposé un recours collectif contre des célébrités associées à FTX, notamment Tom Brady, Stephen Curry et la personnalité de Shark Tank, Kevin O’Leary. Le procès accuse ces influenceurs de promouvoir des titres non enregistrés et réclame 11 milliards de dollars de dommages et intérêts.

En outre, le Texas State Securities Board enquête pour savoir si la promotion de FTX par des célébrités a violé les lois sur les valeurs mobilières de l’État.

Vitalik Buterin, le co-fondateur d’Ethereum, a partagé ses réflexions sur la question de savoir si les influenceurs devraient être tenus légalement responsables de la promotion des projets. Il pense que c’est contre-productif car les influenceurs averses au risque sont plus susceptibles de se taire. Cependant, il précise en outre que les influenceurs devraient être tenus de divulguer les promotions payantes.

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