Les sociétés de cryptographie ont encore une fois été absentes de la publicité lors du Super Bowl malgré leurs récentes performances positives sur le marché américain.
Il y a à peine deux ans, le Super Bowl était la plus grande vitrine pour les sociétés de cryptographie, notamment les bourses telles que le défunt FTX, afin d’accroître leur attrait auprès d’un public de masse. L’année dernière, la cryptographie était notamment absente de l’événement mondial en raison du marché baissier en cours, mais l’absence de cette année est davantage due au fait que les entreprises réalisent potentiellement que ce n’est tout simplement pas rentable.
Des rapports antérieurs de Fox Business suggèrent que, bien que la situation financière des sociétés de cryptomonnaie se soit améliorée, l’allocation de budgets publicitaires substantiels à une telle scène n’est plus considérée comme une utilisation viable ou efficace des ressources. De nombreux acteurs de l’industrie préfèrent désormais investir leurs budgets marketing dans des domaines qui, selon eux, généreront un retour sur investissement plus élevé, loin de l’immense pression et des projecteurs de l’événement phare de la NFL. La seule présence notable de crypto lors de l’événement de cette année était l’ancien PDG de Twitter. Jack Dorsey portant un t-shirt « Satoshi ».
Même Coinbase, qui était un annonceur notable lors des précédents événements du Super Bowl, a choisi de ne pas participer à la programmation publicitaire de cette année. Au lieu de cela, la société a réorienté son orientation et ses ressources financières vers l’engagement politique, cherchant à influencer la législation sur les actifs numériques par le biais d’efforts de lobbying et en soutenant les législateurs favorables à la cryptographie à l’approche du cycle électoral de 2024.
Le plus surprenant est qu’il n’y a pas eu de publicité pour les ETF Bitcoin pendant l’événement, même si des émetteurs comme BlackRock, BitWise et Grayscale ont été très agressifs dans leurs efforts de marketing sur les réseaux sociaux depuis l’approbation des ETF il y a un mois. BlackRock a lancé plusieurs publicités télévisées aux États-Unis depuis son lancement, et Grayscale a lancé une campagne d’affichage massive dans les aéroports et les métros de New York. Pourtant, leur absence du Super Bowl suggère que les entreprises sont extrêmement prudentes quant à la manière dont les fonds sont utilisés.