Les prix des montres de luxe baissent alors que les crypto-riches sont sous pression

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Le marché des montres de luxe d’occasion connaît une augmentation des excédents alors que la déroute de la cryptographie épuise la fortune de sa cible démographique.

Cette déroute a provoqué une dépression des prix de certaines montres des horlogers de luxe Patek Philippe et Rolex, selon Chrono24, basé à Karlsruhe en Allemagne. La société en répertorie plus de 500 000 à vendre sur son site Web.

Des modèles recherchés comme la Rolex Daytona et la Patek Nautilus 5711A connaissent une baisse de prix alors que de nouveaux acheteurs du marché secondaire créés sur le marché haussier de la cryptographie qui ont vu le bitcoin atteindre un sommet de 69 000 $ en novembre 2021 ont connu une chute massive des fortunes. Les analystes de Jefferies estiment que 25% à 30% des ventes haut de gamme aux États-Unis en 2021 provenaient de la richesse cryptographique. Bitcoin, qui a touché des niveaux proches de 17,5 000 $ en juin 2022, s’échange désormais à 23 980 000 $ au moment de la publication, ce qui représente une baisse de 65 % par rapport à son sommet.

Les chèques de relance et les gains boursiers ont également contribué à la croissance du marché de l’occasion.

Les prix se consolident en territoire réaliste

Le co-PDG de Chrono24, Tim Stracke, a déclaré que la baisse des prix aligne les modèles populaires sur les prix de montres similaires. Les prix de certains modèles ont grimpé en flèche pendant la pandémie de Covid-19, le marché secondaire enregistrant des gains annuels de 10 %. Le coût de la Royal Oak d’Audemars Piguet a bondi à 107 000 $ en avril 2022, contre 49 000 $ un an plus tôt. À son apogée, le Nautilus 5711A, normalement à 35 000 $, se vendait 240 000 $. Maintenant, il se vend environ 190 000 $. Cependant, d’autres enseignes, comme la Cie Financière Richemont SA, s’en sortent mieux.

Les volumes d’échanges sur la plateforme qui met en relation vendeurs et acheteurs privés ont augmenté de 50% au premier semestre 2022. Les vendeurs ont fait grimper le prix de modèles comme Girard-Perregaux Laureato et certaines pièces de Breitling et Cartier. Chrono24 a également constaté une augmentation de la demande pour la gamme Omega Speedmaster suite à un partenariat avec Swatch. Les investisseurs investissent parfois dans des montres pour stocker de la valeur et se prémunir contre l’inflation. Breitling a récemment annoncé qu’il acceptait le bitcoin pour les paiements en partenariat avec BitPay.

McKinsey prévoit une croissance du marché

Chronos24, qui a le soutien de Bernard Arnault, le fondateur de LVMH, a lancé l’idée d’une introduction en bourse dans les trois prochaines années, a déclaré Stracke à Bloomberg plus tôt cette année. Il a déclaré que 2,2 milliards de dollars de transactions avaient eu lieu sur sa plateforme l’année dernière.

McKinsey prévoit que les revenus du marché secondaire passeront de 29 milliards de dollars à 32 milliards de dollars en 2025.

Le fournisseur de luxe RH a déclaré qu’au 1er juillet 2022, ses ventes étaient en baisse de 2 à 5 % par rapport à l’année précédente.

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