Le régulateur sud-africain prend des mesures contre les fausses allégations de publicité cryptographique

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Le 23 janvier, l’Advertising Regulatory Board (ARB) d’Afrique du Sud a introduit de nouvelles règles axées sur la crypto-monnaie dans le code de la publicité du pays afin de protéger les consommateurs contre la publicité trompeuse.

Les nouvelles directives visent à garantir que les publicités de crypto-monnaie indiquent avec précision les risques liés à tous les investissements en crypto-monnaie, indiquant clairement aux consommateurs qu’ils risquent de perdre leur capital en raison de la volatilité du marché.

« Les publicités doivent indiquer expressément et clairement qu’investir dans des actifs cryptographiques peut entraîner une perte de capital, car la valeur est variable et peut augmenter ou diminuer », a déclaré l’ARB. En outre, ils ont averti que le message global de la publicité ne doit pas contredire les avertissements sur les pertes d’argent potentielles énoncées ci-dessus.

Les publicités doivent expliquer rigoureusement les risques et les avantages associés au produit ou service de crypto-monnaie qu’elles proposent.

Publicité trompeuse basée sur les performances passées interdite

Un autre aspect important des nouvelles directives est que les entreprises liées à la cryptographie ne doivent pas utiliser d’allégations exagérées ou trompeuses dans leur publicité. Cela inclut de faire des déclarations de rendements élevés ou de faibles risques sans fournir aucune preuve pour les étayer.

Les entreprises doivent également être transparentes sur leurs frais et charges et communiquer clairement tout risque ou limitation associé à leurs produits ou services. Selon l’ARB, la publicité des services liés à la cryptographie doit clairement indiquer que les «performances passées» ne sont pas indicatives des rendements futurs que les crypto-monnaies pourraient connaître. Cela est conforme à la réglementation plus large appliquée aux services financiers, car toute publicité pour des produits financiers doit comporter une divulgation similaire.

De même, ils ont noté que ceux qui ne sont pas enregistrés en tant que fournisseurs de crédit « ne devraient pas encourager l’achat d’actifs cryptographiques à crédit ». Cependant, ils peuvent promouvoir des informations sur les méthodes de paiement utilisées par les fournisseurs de services de crypto-actifs.

Les influenceurs et les ambassadeurs ne doivent partager que des informations factuelles

Quant aux ambassadeurs et influenceurs, l’ARB a déterminé que ces personnes ne peuvent promouvoir un produit que si elles se conforment aux exigences des régulateurs.

Les ambassadeurs ou les influenceurs qui ne répondent pas aux critères du régulateur pour les investisseurs qualifiés « ne peuvent partager que des informations factuelles » sans donner de conseils supplémentaires sur le trading ou l’investissement d’actifs cryptographiques. Il s’agit d’une réponse à la controverse qui a surgi lors de la course haussière du bitcoin lorsque de nombreuses entreprises de cryptographie ont publié plusieurs publicités controversées mettant en vedette des célébrités mondiales célèbres pour attirer autant de clients que possible.

Par exemple, Crypto.com a lancé l’une des campagnes publicitaires les plus agressives de l’écosystème avec la participation de l’acteur Matt Damon, qui a invité ses millions de followers à investir dans la plateforme sous le slogan « La fortune sourit aux braves ».

Suite au crash massif du marché de la crypto et aux pertes de milliers d’investisseurs, South Park a lancé une vidéo moquant Matt Damon, Gwyneth Paltrow, l’investisseur Larry David et la joueuse de tennis Naomi Osaka, qui ont utilisé leur image pour promouvoir ce type d’investissement.

Certains ont trouvé ça drôle, mais l’ARB a commencé à prendre les choses au sérieux.

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