Le potentiel de croissance du métaverse en Amérique latine

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L’Amérique latine présente un énorme potentiel de croissance pour le métaverse dans les 10 prochaines années, selon les prévisions des entreprises du secteur technologique. Statistique estime que l’utilisation de la nouvelle technologie pourrait croître jusqu’à 400 % dans la région.

Avec la promesse d’un tel développement, les entreprises répugnent à passer à côté de l’importance potentielle du marché et analysent déjà les opportunités commerciales. En Amérique latine, l’intérêt grandit tant pour le secteur lui-même que pour la formation à cette technologie.

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Deux exemples éminents du potentiel de l’industrie dans la région sont le Mexique et le Brésil, les plus grandes économies de la région. Les deux nations sont déjà présentes dans le top 10 des pays les plus actifs dans Spark AR Studio, le puissant logiciel de réalité augmentée utilisé par les applications et appareils Facebook qui permet aux utilisateurs d’approfondir leurs connaissances sur le métaverse.

Grâce à la technologie perturbatrice, les utilisateurs peuvent créer et partager des expériences de réalité augmentée. Selon les statistiques de Meta, 52 % des créateurs de Spark AR sont des femmes, ce qui la positionne comme une technologie pouvant favoriser une économie plus équitable.

Mais ce n’est pas seulement Meta qui participe au développement et à la croissance du métaverse en Amérique latine, avec de nombreuses autres entreprises qui cherchent une chance d’entrer et de prospérer grâce à la tendance technologique.

"It is a new collection of digital experiences where technologies, such as virtual reality or augmented reality, are leveraged with other interfaces," explained the General Director of Meta in Mexico, Marco Casarín, speaking on the metaverse.

Il a ajouté que la technologie poussera le monde vers « une nouvelle économie et un apprentissage numérique », et prédit que les technologies impliquées serviront à permettre à tous les utilisateurs, y compris ceux qui ne sont pas spécialisés dans les aspects techniques, d’accéder à ces expériences.

Le métaverse a un large éventail d’utilisations et d’applications potentielles pour les affaires et les loisirs. Les entreprises pourront proposer des formations aux employés des usines sur les nouveaux procédés de production, sans que personne n’ait besoin de se déplacer, tandis que les particuliers pourront assister à des concerts « en direct » dans le confort de leur salon.

Afin de fournir une formation sur la nouvelle technologie, Meta s’est associée à des établissements d’enseignement supérieur dans plusieurs pays d’Amérique latine, notamment l’Institut de recherche sur Internet et la société, ITS Rio et IP.Rec au Brésil, ainsi que C-Minds Eon Resilience Lab au Mexique et l’Université de San Andrés en Argentine. Là, « les piliers de l’éducation du futur sont posés », déclare Leticia Jáuregui, l’actuelle leader mondiale de l’apprentissage immersif chez Meta.

Au Mexique, le C-Minds Eon Resilience Lab entend aider les experts latino-américains à discuter et à rechercher les opportunités économiques du métaverse, ainsi que d’autres domaines de préoccupation clés, tels que la sécurité, la confidentialité, le genre et la gouvernance.

La plate-forme d’éducation en ligne latino-américaine Platzi a révélé qu’elle avait déjà formé plus de 6 000 professionnels à la réalité augmentée et virtuelle en utilisant les technologies de Meta.

Le PDG de la société, Freddy Vega, estime que le métaverse aura un impact positif sur l’éducation mondiale, soulignant qu’il s’agira de la prochaine grande plate-forme technologique sur laquelle de nouvelles entreprises et créateurs seront hébergés.

“Many people think that the metaverse is these applications that require virtual reality headsets; however, augmented reality filters are already the technology with which users are interacting with the metaverse”, he underlined.

Marques et entreprises axées sur le monde virtuel

Plusieurs marques réorientent désormais leurs initiatives commerciales et leurs stratégies marketing vers ce marché potentiel. En 2021, la brasserie mexicaine Corona a lancé une campagne de sensibilisation à la pollution générée par l’utilisation du plastique, appuyée par la réalité augmentée.

Pendant ce temps, la marque française de cosmétiques Sephora a collaboré avec Meta pendant la pandémie pour lancer son nouveau parfum »Ne bois pas“. Le produit proposait une expérience immersive aux utilisateurs d’Instagram grâce à une campagne publicitaire innovante sur le thème du « sentez avec vos yeux ». Pour ce faire, des images ont été incorporées qui suggéraient certains goûts que les utilisateurs pouvaient ressentir.

L’engagement de l’Amérique latine envers le métaverse est clair et s’appuie sur des projections de croissance pour les années à venir, selon Statistique. « Aujourd’hui, plus de 100 millions d’utilisateurs achètent via AR et ces chiffres continueront d’augmenter », a expliqué la responsable du développement du marché de Snap pour le Mexique, Ana Daniela Portillo.

On estime qu’au cours des quatre prochaines années, environ 75 % de la population mondiale utilisera cette nouvelle technologie. Selon le cabinet de conseil international Analysis Group, le métaverse pourrait représenter 2,8 % du PIB mondial en 2032 s’il se développe à un rythme similaire à celui de la technologie mobile.

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