La saison électorale s’accélère aux États-Unis, ce qui signifie que les ondes et les réseaux sociaux sont inondés de publicités électorales.
Les candidats, outre les comités d'action politique (PAC) qui les soutiennent et s'opposent, sont projeté dépenser un record de 10 milliards de dollars en publicités ce cycle. Une partie de cette somme est destinée aux deepfakes de l’IA.
Au moins 15 annonces de campagne générées par l'IA ont courir depuis novembre, selon NBC News. Certains ont utilisé des deepfakes pour représenter un candidat faisant ou disant des choses qui compromettent l'image de leur campagne.
Les défenseurs de la transparence affirment que ces publicités, qui sont illégales dans certains États, pourraient nuire à l'intégrité des élections américaines.
L'annonce va à l'encontre des lois électorales locales
Dans le contexte des campagnes publicitaires, l’IA est principalement régie au niveau de l’État. Quelque 28 États disposent de lois sur la divulgation, tandis que dans deux États, celle-ci est interdite, mais pas totalement.
Au Minnesota, une campagne publicitaire s'est déjà heurtée à la législation locale. Penny Flanagan, lieutenant-gouverneur du Minnesota posté sur BlueSky le 3 juin, « vous pourriez voir une publicité télévisée mettant en vedette quelque chose qui… me ressemble un peu. »
Flanagan faisait référence à une publicité diffusée par un PAC soutenant son adversaire dans la course aux primaires du Sénat, sa compatriote démocrate et représentante américaine Angie Craig. La publicité montre Flanagan debout au sommet d'une grosse pile d'argent et critique ses liens présumés avec des groupes d'intérêt spéciaux.
« Le super PAC de mon adversaire utilise une IA deepfake de moi pour tromper les électeurs. Ils ne peuvent pas gagner avec la vérité, alors ils ont recours au mensonge. »
« C'est dégoûtant. Les Minnesotans méritent mieux. »
La publicité peut être contraire aux lois électorales du Minnesota. En 2023, la représentante de l’État démocrate Maye Quade a présenté un projet de loi interdisant les deepfakes d’IA. C'était passé dans la loi, et « quiconque partage largement un faux dans les 90 jours suivant une élection » est coupable d’un crime. Ceci, à condition que la personne :
- Sait ou aurait dû savoir que l'annonce était un deepfake et réalisée sans le consentement de la personne représentée
- Agi avec l'intention de nuire à la réputation d'un candidat pour influencer une élection
Les publicités ont été diffusées après que le DFL, le parti démocrate du Minnesota, ait nommé Flanagan, donc techniquement, il n'a peut-être pas violé la loi. Pourtant, la campagne de Flanagan aurait consulté des avocats.
Quade dit les médias locaux que la publicité violait l'esprit de la loi et que les gens en général n'aiment pas que l'IA soit utilisée de cette façon. « Les gens n'aiment pas ça, en général […] Quelle campagne, de chaque côté de l’allée, va aider les électeurs à se sentir bien à l’idée que leur candidat utilise cela ? »
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Du côté démocrate de l’allée, 40 législateurs d’État du DFL signé une lettre condamnant l’utilisation de deepfakes d’IA dans le matériel de campagne. Ils ont noté qu’en 2023, « les législateurs ont voté à la quasi-unanimité pour interdire l’utilisation de deepfakes trompeurs générés par l’IA lors des élections, reconnaissant la menace que le contenu manipulé de l’IA représente pour les électeurs et la confiance du public ».
« Quel que soit le parti, l’utilisation de deepfakes générés par l’IA dans la publicité de campagne est inacceptable. »
Mark Jablonowski, PDG de la société de publicité DSPolitical, dit NBC qu'il pense que la plupart des politiciens s'élèveront au-dessus. « Je pense que la plupart des campagnes des deux côtés de l'allée veulent probablement faire la bonne chose […] Bien sûr, il y aura des exemples que vous pourrez indiquer où les gens s’y prennent mal.
Le PAC qui a publié l'annonce, North Star Dawn PAC, n'a pas répondu à la demande de commentaires de Cointelegraph.
Que disent les lois électorales sur les deepfakes d’IA ?
Comme indiqué ci-dessus, une trentaine d’États ont en vigueur des lois concernant l’utilisation de l’IA lors des élections. La grande majorité d’entre elles concernent une simple divulgation, de nombreux États n’appliquant que des sanctions civiles en cas d’infraction.
La Commission électorale fédérale (FEC), le régulateur chargé de créer des règles de financement, de divulgation et autres concernant les élections. Concernant les publicités, la FEC a déclaré à Cointelegraph :
« Les règlements de la Commission exigent que des avertissements clairs et visibles apparaissent sur certaines publicités de campagne, y compris les communications publiques distribuées par le comité de campagne d'un candidat fédéral. Il existe également une interdiction contre les « fausses déclarations frauduleuses ».
Public Citizen, un groupe de défense des consommateurs, soumis une pétition pour l'élaboration de règles devant la FEC en 2023, demandant à la commission d'émettre des règles pour l'IA. Au lieu de cela, l’organisme « a décidé de ne pas initier d’élaboration de règles ».
« La Commission a déterminé que l'interdiction des fausses déclarations frauduleuses est neutre sur le plan technologique et s'applique à tous les moyens de fraude spécifiés, y compris les médias assistés par l'IA. »
On ne peut pas s’attendre à une action rapide de la part du gouvernement fédéral, du moins pas de la part du Congrès, en matière d’IA. En 2023, la sénatrice Amy Klobuchar et la représentante Yvette Clarke, toutes deux démocrates, ont présenté la REAL Political Advertisements Act dans leurs chambres respectives. Cependant, le projet de loi n’a été adopté dans aucune des deux chambres.
Au contraire, le Congrès américain fait preuve d’une réticence totale à réglementer de manière significative l’IA. Il y a près d’un an, le président Donald Trump a promulgué le One Big Beautiful Bill Act. La version finale a évité de justesse d’inclure une interdiction de 10 ans sur toute réglementation nationale et locale de l’IA, donnant carte blanche à l’industrie pour tout, de la construction de centres de données à la manière dont l’IA serait utilisée dans les médias populaires.
Aujourd’hui, deux membres du Congrès s’y remettent. La démocrate Lori Trahan et le républicain Jay Obernolte le 4 juin introduit un projet de loi qui, s'il était adopté, interdirait aux États d'adopter des lois « ciblant le développement de modèles d'intelligence artificielle ».
Selon à l'Union américaine des libertés civiles (ACLU) « Cela pourrait inclure n'importe quoi, des réglementations sur la confidentialité aux exigences anti-discrimination en passant par les lois sur la sécurité de l'IA. »
L'ACLU a noté que l'interdiction de 10 ans susmentionnée avait été supprimée du dossier du Sénat lors d'un vote quasi unanime de 99 contre 1.
Jina John, conseillère politique principale pour l'IA, la confidentialité et la technologie à l'ACLU, a déclaré : » Ce projet de loi ne parvient pas à tirer les leçons des tentatives précédentes du Congrès pour bloquer les réglementations nationales sur l'IA. Les États doivent être en mesure de protéger leurs propres résidents contre tout préjudice, de demander des comptes aux entreprises technologiques et de garantir que l'IA est sûre et digne de confiance. «
Revue: La Corée enquête sur les utilisateurs de Polymarket et les crypto PAC balayent les primaires : Hodler's Digest, 31 mai-6 juin