La FCA cible les « Finfluencers » de Meme Coin avec de nouvelles directives sur les promotions

La FCA cible les « Finfluencers » de Meme Coin avec de nouvelles directives sur les promotions

La Financial Conduct Authority (FCA) du Royaume-Uni a déclaré son intention de lutter contre le marketing basé sur les mèmes pour les produits financiers en publiant des lignes directrices destinées aux sociétés de services financiers et aux influenceurs des médias sociaux.

Le dernier rapport de la FCA fait suite à l’annonce, le mois dernier, de son intention de prendre des mesures contre les entreprises engagées dans des promotions financières illégales.

La FCA publie des lignes directrices pour les influenceurs Memecoin

Le régulateur financier du Royaume-Uni a publié des lignes directrices à l’intention des sociétés de services financiers et des influenceurs sur les réseaux sociaux qui créent des mèmes liés aux crypto-monnaies ou à d’autres investissements. Les lignes directrices soulignent que tout marketing doit être transparent et non trompeur.

Selon la FCA, les « finfluenceurs » doivent obtenir l’approbation d’un représentant nommé par la FCA avant de faire de la publicité ou de publier des mèmes sur des produits et services financiers. Le régulateur prévient que la promotion d’un produit financier sans cette approbation pourrait constituer une infraction pénale.

La FCA souligne la vigilance des consommateurs contre les publicités trompeuses et les escroqueries en ligne. Il conseille aux influenceurs de veiller au respect des réglementations et de considérer l’impact potentiel sur leur réputation s’ils sont surpris en train de promouvoir des produits illégalement.

Selon Lucy Castledine, directrice des investissements des consommateurs à la FCA, l’organisme de surveillance prendra des mesures contre ceux qui font la promotion illégale de produits financiers.

La FCA a en outre souligné que la promotion basée sur les mèmes est particulièrement populaire dans le secteur de la cryptographie, qui comprend une niche dédiée à ces actifs. Des plateformes comme Telegram et Reddit ont été identifiées comme des plateformes populaires pour le marketing mémétique lié aux cryptomonnaies.

L’avertissement de la FCA fait écho aux lignes directrices proposées précédemment

Le récent avertissement de la Financial Conduct Authority (FCA) concernant les mèmes cryptographiques n’est pas le premier du genre. En juillet 2023, le régulateur a proposé des lignes directrices concernant les mèmes cryptographiques non conformes, en tenant compte des promotions financières, une grande partie du langage de cet avertissement s’alignant sur le récent.

En 2023, la FCA a exprimé son intention de moderniser ses règles concernant les promotions de produits financiers en ligne afin d’assurer une meilleure conformité sur les plateformes de médias sociaux. Notamment, les directives publiées par la FCA en 2015 ne mentionnaient pas la cryptographie. Dans le cadre de cet effort, la FCA a lancé une consultation sur l’opportunité d’inclure les mèmes cryptographiques dans le champ d’application des règles officielles du Royaume-Uni.

L’agence a souligné que toute forme de communication pouvait être qualifiée de promotion financière soumise à l’article 21 de la loi régissant les promotions financières. Lucy Castledine, directrice des investissements des consommateurs à la FCA, a déclaré lors de l’annonce que son objectif était de clarifier ce que l’on attend des entreprises lorsqu’elles commercialisent des produits financiers en ligne afin de garantir le respect de leurs règles.

Parallèlement, la FCA a intensifié son contrôle des promotions financières, supprimant plus de 10 000 publicités trompeuses l’année dernière, contre environ 8 500 en 2022. Le régulateur a également émis 450 alertes en 3 mois sur les promotions cryptographiques entre octobre et décembre 2023.

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