Galaxy Digital signe un accord de 75 millions de dollars sur 15 ans pour renommer le stade de football de Texas Tech

Texas Tech Athletics a annoncé l'accord le 17 juillet, confirmant que le Jones AT&T Stadium deviendra le Galaxy Stadium à partir de la saison 2026. L'accord remplace les droits de dénomination d'AT&T, qui ont expiré en juin après environ 20 ans liés au site.

Selon les termes, Galaxy paie environ 5 millions de dollars par an. Les Red Raiders ouvriront leur nouveau domicile le 5 septembre contre Abilene Christian.

Un rôle plus important qu'un logo

L’accord ne se limite pas à la signalisation sur le tableau d’affichage. Galaxy devient le partenaire officiel du centre de données et des actifs numériques de Texas Tech Athletics, un titre qui s'étend au football, au basket-ball masculin et féminin grâce à l'image de marque numérique et dans le jeu.

L'accord ouvre également des opportunités de nom, d'image et de ressemblance aux athlètes de Texas Tech. Les étudiants-athlètes auront accès à des campagnes de marque et à des offres de contenu liées à Galaxy, donnant à l’entreprise une ligne directe avec une base de fans plutôt jeunes et engagés.

Galaxy Digital, dirigé par le fondateur Michael Novogratz, gère trois secteurs d'activité principaux : le commerce et la conservation d'actifs numériques, l'infrastructure des centres de données et de l'intelligence artificielle (IA), et la gestion de la trésorerie. La société a déclaré environ 9 milliards de dollars d'actifs sur sa plateforme plus tôt cette année.

Pourquoi Texas Tech correspond à la carte de Galaxy

Galaxy est déjà présent à environ 60 miles du campus. Son site de centre de données Helios dans le comté de Dickens a une capacité approuvée de 1,6 gigawatts et utilise un système d'eau en boucle fermée pour gérer son empreinte.

La société a embauché des diplômés de Texas Tech pour cette installation, et le nouveau parrainage officialise une relation antérieure à l'annonce des droits de dénomination. Le directeur de Texas Tech Athletics, Kirby Hocutt, a déclaré que le partenariat contribuerait à créer ce qu'il appelle des souvenirs durables pour les fans à l'intérieur du stade.

Novogratz a souligné la base de fans de Texas Tech et la récente diffusion du programme, y compris un titre Big 12 et une apparition aux éliminatoires du football universitaire, comme raisons pour lesquelles Galaxy voulait que son nom soit sur le bâtiment.

Quels changements pour les fans

• Le nom du stade devient Galaxy Stadium pour la saison 2026.
• Texas Tech prévoit une reconnaissance officielle de Clifford B. Jones, le troisième président de l'université, dont le nom est associé au lieu depuis son ouverture en 1947.
• La marque Galaxy apparaîtra dans les programmes de football et de basket-ball, pas seulement dans le stade de football.
• L'accord comprend des engagements en matière d'embauche locale et d'investissement communautaire dans l'ouest du Texas liés aux opérations existantes de Galaxy.

Andrew Wheeler de Learfield, dont la société a négocié l'accord par l'intermédiaire de Texas Tech Athletics Partners, a déclaré que l'accord va au-delà d'un parrainage traditionnel en s'appuyant sur l'engagement à long terme des fans et l'impact sur le campus.

Un modèle dans les sports universitaires

Les universités se sont davantage appuyées sur les parrainages d’entreprises alors que le réalignement des conférences et les coûts nuls poussent les budgets sportifs à la hausse. Les sociétés d’infrastructures de cryptographie et d’IA ont utilisé le parrainage sportif pour toucher un public au-delà des personnes qui échangent déjà des actifs numériques.

Le mouvement de Galaxy suit ce modèle, mais son échelle se démarque. Un engagement de 15 ans est plus long que la plupart des accords de dénomination de stade dans le sport universitaire, et l'ajout d'un partenariat formel d'IA et de centre de données va plus loin que ce que la plupart des entreprises tentent lorsqu'elles achètent des droits de dénomination.

Les premières réactions des fans ont mêlé la nostalgie du nom de Jones AT&T et l'intérêt pour ce que le partenariat apporte. La couverture médiatique locale à Lubbock a noté ces deux sentiments, ainsi que des blagues liant le nouveau nom à la franchise cinématographique des Gardiens de la Galaxie.

Ce que cela signifie pour les investisseurs

Pour les actionnaires de Galaxy, l’accord constitue une dépense marketing visant à la reconnaissance de la marque plutôt qu’un événement financier en soi. La société parie que la visibilité parmi la base de fans de Texas Tech, le réseau d'anciens élèves et les audiences de diffusion nationales renforce la confiance à long terme dans la marque, le genre de confiance qui peut être importante lorsqu'une entreprise de cryptographie et d'IA recherche la bonne volonté réglementaire et l'acceptation du grand public.

Pour Texas Tech, les 75 millions de dollars fournissent des revenus prévisibles à un moment où les départements sportifs universitaires sont confrontés à des coûts croissants liés aux paiements NIL et aux voyages de conférence. Le prochain test aura lieu lorsque la saison s’ouvrira en septembre et que le Galaxy Stadium accueillera son premier match.