Amener plus de femmes dans le métaverse

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L’intérêt pour le Metaverse augmente rapidement et les marques de mode du monde entier en prennent note. Un nouveau rapport de la société de recherche et de conseil en technologie Technavio a révélé que le Metaverse atteindrait une valeur marchande de 50,37 milliards de dollars d’ici 2026. Les résultats de Technavio montrent en outre que la part de marché du Metaverse dans la mode devrait augmenter de 6,61 milliards de dollars de 2021 à 2026.

Compte tenu de cela, un certain nombre de grandes marques ont commencé à participer aux initiatives Web3. Par exemple, la Metaverse Fashion Week organisée à Decentraland cette année a attiré plus de 70 marques, artistes et designers, dont Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges et Dolce & Gabbana. La marque de bijoux de luxe Tiffany & Co est également récemment entrée dans l’espace Web3 avec la vente de 250 pendentifs incrustés de diamants et de pierres précieuses pour les détenteurs de jetons non fongibles (NFT) CryptoPunk.

Comprendre ce que les femmes attendent d’une plateforme Metaverse

Bien que ces initiatives soient notables, de nouvelles découvertes de The Female Quotient (The FQ) et de la société de médias EWG Unlimited montrent que les expériences métaverses sont encore largement orientées vers les hommes. Le rapport intitulé « Ce que veulent les femmes sur le Web 3.0 » a également révélé que 62 % des femmes interrogées n’ont jamais entendu parler ou ne connaissent pas les NFT, tandis que 24 % des femmes ne comprennent pas le métaverse.

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Résultats du rapport « Ce que veulent les femmes dans le Web 3.0 »

Shelley Zalis, PDG de The FQ – une société de services et de conseil en matière d’égalité – a déclaré à Cointelegraph que même s’il existe un énorme intérêt pour les femmes à s’impliquer dans Web3, les expériences proposées par les marques doivent répondre davantage à ce que veulent les femmes. Dit-elle:

« Nous savons que 85 % des décisions d’achat sont prises par des femmes, donc si les marques veulent bien faire les choses, elles doivent concevoir des expériences pertinentes pour les femmes en créant les types d’expériences auxquelles elles souhaitent participer. Par exemple, à partir d’une visualisation perspective de nombreux visuels métavers sont maladroits et pas beaux, donc cela doit être amélioré.

Au point de Zalis, le rapport FQ et EWG Unlimited a révélé qu’une femme sur quatre revisiterait une plate-forme Metaverse si elle contenait une meilleure esthétique. Pourtant, comprendre les éléments visuellement attrayants pour les femmes peut être difficile, car le rapport note que seulement 16 % des créateurs Web3 s’identifient actuellement comme des femmes. « La FQ veut ouvrir la voie en encourageant plus de femmes à être du côté des entreprises des initiatives Web3. Si les femmes peuvent concevoir ces espaces pour les femmes, nous pouvons nous assurer que les femmes voudront passer plus de temps dans le métaverse », a expliqué Zalis.

Faisant écho à cela, Sam Huber, fondateur et directeur général de LandVault, a déclaré à Cointelegraph que le changement commence de l’intérieur du point de vue des constructeurs de métaverses. « Les femmes développeurs sont les mieux placées pour savoir ce qui plaît à un public féminin, il est donc essentiel de diversifier les talents des développeurs », a-t-il déclaré. Cela semble être le cas, car les plateformes Metaverse dirigées par des femmes comme DressX ont été témoins d’une implication accrue des femmes au fil du temps.

Natalia Modenova, fondatrice de DressX, a déclaré à Cointelegraph que la plateforme de mode numérique promeut la créativité depuis le premier jour, notant que les premiers créateurs de la plateforme étaient des femmes.

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« Les créatrices dominent la plate-forme DressX », a-t-elle déclaré. Modenova a ajouté que DressX a lancé de nombreux projets créés et exécutés par des femmes. « L’un des plus remarquables est notre drop NFT ‘Feminine Future’ créé par la directrice créative innovante, artiste VFX et créatrice de mode virtuelle Katie McIntyre et l’artiste multimédia Nina Hawkins récemment nommées ‘les meilleures artistes VFX féminines au monde’ par le magazine Time », elle a dit. Selon Mondenova, le projet a donné un aperçu de la façon dont les femmes peuvent collaborer et créer leur propre esthétique au sein du métaverse.

Affiche de la chute Feminine Future NFT. Source : DressX

Du point de vue d’une marque, un porte-parole de l’industrie de la mode de luxe a déclaré à Cointelegraph que l’esthétique devrait être la priorité numéro un en matière de marketing dans le Metaverse. « L’esthétique doit être cohérente avec la marque, en reproduisant des éléments tels que les schémas de couleurs et les motifs », a-t-elle déclaré.

Même avec une esthétique visuellement attrayante, elle a souligné que l’engagement des femmes dans le Metaverse reste faible, notant que de nombreux consommateurs de mode de luxe ne comprennent toujours pas ce que signifie Web3. « Les gens doivent comprendre cet espace avant de pouvoir s’engager. Nous avons également une clientèle plus âgée dans notre magasin, qui ne sera pas facilement entraînée dans le monde numérique. » -sur un mois, les résultats indiquent que seulement 30% des femmes sont vraiment familières avec les mondes virtuels. Afin de lutter contre ces défis, le rapport souligne que les marques doivent se concentrer sur l’accessibilité et l’éducation lorsqu’il s’agit d’attirer les consommatrices.

« Seules 14% des femmes ont accès aux plateformes Metaverse comme Decentraland ou Roblox. L’éducation régnera en maître afin d’embarquer tout le monde », a fait remarquer Zalis. Plus précisément, elle a expliqué que la FQ a trouvé que les médias sociaux sont l’un des outils les plus utiles pour éduquer les femmes sur le Web3. « Les femmes ont besoin d’interaction sociale et de construction communautaire. Les médias sociaux sont le meilleur moyen pour les marques de s’engager auprès des consommateurs de tous âges.

Jenny Guo, co-fondatrice de Highstreet – une plate-forme métaverse axée sur la vente au détail – a en outre déclaré à Cointelegraph que les personnes qui connaissent bien le Web3 utilisent souvent une rhétorique qui n’est pas facilement comprise par le grand public. En tant que telle, elle pense que les consommateurs traditionnels ne comprennent généralement pas comment fonctionnent ces écosystèmes, ce qui fait que les marques hésitent à entrer dans l’espace. « Avec plus d’éducation, un accès plus facile et la volonté d’une marque d’expérimenter dans le métaverse, nous verrons plus de marques, en particulier les marques de boutique, étendre leur marché au monde Web3 », a-t-elle déclaré.

En attendant, Guo a souligné que les initiatives Web3 prises par les marques aujourd’hui peuvent encore attirer principalement les consommateurs masculins. Par exemple, Guo a noté que la récente collaboration de Tiffany avec CryptoPunks est un excellent exemple de la façon dont les entreprises se penchent sur les labels féminins. Pourtant, elle a fait remarquer que la plupart des détenteurs de CryptoPunk sont des hommes. Dit-elle:

« Par défaut, Web3 est très dominé par les hommes, et nous ne voyons pas beaucoup de marques axées sur les femmes entrer dans l’espace en ce moment. Mais, à l’instar de l’industrie technologique, de plus en plus de femmes créatives rejoindront l’industrie avec le temps.

Les plateformes métavers doivent répondre aux femmes qui vont de l’avant

Bien que les résultats montrent que les expériences métaverses sont largement orientées vers les hommes, les rôles sont appelés à changer à mesure que de plus en plus de marques s’impliquent dans le secteur. Brian Trunzo, responsable du métaverse chez Polygon Studios – la plate-forme de restauration des projets Web3 construits sur le protocole Polygon – a déclaré à Cointelegraph que le Metaverse est en train de devenir une nouvelle plaque tournante pour élargir les offres de produits et de services. Il a dit:

« Les marques peuvent désormais dialoguer avec leurs consommateurs d’une manière plus directe qui n’implique pas de déplacement vers des lieux physiques ou de personnel pour les opérations humaines. Les consommateurs peuvent simplement accéder aux hubs numériques de leurs marques préférées et participer à leurs expériences métavers uniques ou acheter ce qu’ils ont à offrir. »

Selon Trunzo, ce niveau d’engagement ne serait jamais possible dans le monde réel ou au sein des plateformes Web2, c’est pourquoi il devient maintenant critique pour les marques de migrer vers le Web3. Compte tenu de cela, Trunzo a souligné que la combinaison de la représentation et de l’inclusivité avec l’esthétique pourrait être la clé pour attirer plus de femmes dans le métaverse. « Cela pourrait également leur permettre de participer à cet écosystème sans barrières d’accessibilité », a-t-il déclaré.

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En tant que telle, Zalis pense que le moment est venu pour les femmes de s’impliquer dans la construction de plates-formes Metaverse. « Nous voulons nous assurer que les femmes sont les premières sur le Web3 avant qu’il ne devienne un club réservé aux garçons. Les femmes doivent s’y mettre tôt pour écrire les règles de la route, non seulement en tant que créatrices mais aussi en tant que chefs d’entreprise.

Afin d’assurer cela, Zalis a partagé que le FQ organise un certain nombre d’événements en personne ainsi que des réunions dans le métaverse pour aider à éduquer les femmes sur Web3 grâce à l’interaction sociale et au développement de la communauté. « Nous nous connectons avec des femmes dans plus de 100 pays », a-t-elle déclaré. Shapovalova a déclaré que DressX organisera un certain nombre d’événements et de lancements, en partenariat avec des marques traditionnelles renommées pour créer des collections de mode 3D internes. « Nous explorons le métaverse à travers toutes les directions possibles (et impossibles) », a-t-elle fait remarquer.