Avez-vous déjà conçu ce que vous pensiez être le communiqué de presse parfait, seulement pour le regarder disparaître dans le vide d'Internet? Si c'est le cas, vous n'êtes certainement pas seul. Quelle que soit l'industrie dans laquelle vous opérez – que ce soit la crypto, la finance ou même dans le secteur public – il y a plus de bruit et moins de durée d'attention des consommateurs que jamais.
De plus, les journalistes sont simplement bombardés de demandes et d'opportunités de couverture. Se précipiter pour la couverture des nouvelles peut souvent avoir envie de crier dans une pièce vide. Cela peut être frustrant et, franchement, un gaspillage de bon contenu.
C'est là que les plateformes de distribution de communiqués de presse entrent en jeu, et ce n'est pas seulement une autre dépense de marketing à remettre en question. Ces services peuvent faire la différence entre votre annonce qui rassemble la poussière numérique et atterrissant en fait devant des journalistes qui pourraient s'en soucier.
Que peuvent faire les plates-formes de distribution de communiqués de presse pour vous?
Considérez la distribution des communiqués de presse comme moins sur les e-mails de masse et plus sur le placement stratégique. La bonne plate-forme n'envoie pas seulement votre version à des milliers d'adresses e-mail génériques (bien que le volume ait certainement sa place). Au lieu de cela, ils connectent votre histoire à:
- Les journalistes de l'industrie qui couvrent activement votre créneau
- Sites de nouvelles que vos clients potentiels lisent
- Moteurs de recherche qui stimulent votre visibilité en ligne
- Canaux sociaux où des conversations sur votre industrie se produisent
La différence n'est pas la nouvelle que vous envoyez – c'est qui la reçoit et la qualité de la distribution de contenu. Si vous n'avez pas le temps ou la capacité de construire votre propre réseau multimédia et de créer des relations avec des journalistes dans votre créneau, ces services sont le meilleur moyen d'obtenir le plus grand coup pour votre argent lorsque vous partagez des nouvelles.
Tous les services de distribution ne fournissent pas les mêmes résultats, c'est pourquoi le choix du bon compte plus que vous ne le pensez. Dans ce guide, nous décomposons quatre des leaders du marché aujourd'hui avant de donner quelques conseils sur la façon de choisir le bon pour vous.
Cission
Cision est sans aucun doute un titan de l'industrie. Ce service de distribution de communiqués de presse a acquis sa réputation sur pure portée, avec accès à plus de 850 000 contacts de journalistes et d'influenceurs, dont 190 000 à la recherche activement d'histoires quotidiennement.
Ce qui distingue vraiment Cision, cependant, c'est son analyse. Ils ne font pas que faire exploser votre libération dans le vide – ils suivent son voyage, vous montrant exactement qui s'est engagé dans votre histoire et comment. Cette approche basée sur les données signifie que chaque version devient plus intelligente que la dernière.
Leur dernière innovation, Cisionone, va plus loin avec les technologies de communication alimentées par l'IA qui surveillent les nouvelles pertinentes et les conversations en temps réel sur tous les canaux médiatiques. La plate-forme peut identifier les risques potentiels, suivre les récits et vous connecter avec des journalistes parfaits qui peuvent amplifier votre histoire.
La capture? Cette expérience premium est livrée avec des prix premium, mettant probablement ce service hors de portée pour la plupart des startups et des PME. Mais pour les marques établies jouant à grande échelle, les investissements de Cision se composent au fil du temps à mesure que vos relations médiatiques et vos données historiques augmentent.
Financewire
S'il y a une industrie qui attire l'attention des poids lourds des médias, c'est la finance. Pensez-y comme essayer de crier et de vous faire entendre sur le sol de la négociation au NYSE – vraiment impossible à moins que vous n'ayez les bonnes connexions.
C'est là que Financewire brille avec une précision axée sur le laser que les services de distribution généraux ne peuvent tout simplement pas correspondre.
Contrairement aux plates-formes à large spectre, Financewire ne fait pas semblant d'atteindre tout le monde – au lieu, ils excellent à atteindre exactement qui compte dans les milieux financiers. Leur réseau spécialisé fournit vos nouvelles directement aux investisseurs, analystes, commerçants et éditeurs de publications de finances prestigieuses qui peuvent éloigner vos besoins pour vous (en fonction de vos objectifs de vos annonces.)
L'une de leurs fonctionnalités les plus intéressantes est l'offre de couverture de page d'accueil garantie dans les publications financières (dont certaines de niveau 1). Cela signifie qu'ils ne se contentent pas de lancer votre communiqué de presse financier ou fintech dans le vide et de prendre votre argent. Ils publient soigneusement et stratégiquement votre entreprise là où cela importe – devant les décideurs financiers et les utilisateurs finaux de votre produit / service.
Supposons que vous soyez dans l'un des secteurs bancaire ou d'assurance (à la fois traditionnel et nouvelle vague de perturbateurs). Dans ce cas, vous ne pouvez pas vous tromper avec Financewire en tant que plate-forme de distribution de communication de finance / fintech.
Ein Presswire
Ein Presswire est devenu tranquillement l'un des services de distribution de communiqués de presse les plus efficaces pour les entreprises qui regardent leur budget mais qui ne veulent pas faire de compromis sur les résultats.
Alors que de nombreux géants de l'industrie facturent des taux de primes que les propriétaires de petites entreprises ne peuvent tout simplement pas égaler, Ein a taillé un créneau en offrant une portée impressionnante sans nécessiter un investissement financier étendu à l'avance.
Leur structure de tarification à plusieurs niveaux commence à des points suffisamment accessibles pour que même les solopreneurs et les startups puissent justifier les dépenses, surtout lorsque vous considérez le retour potentiel.
Mais l'abordabilité n'aurait pas d'importance s'ils ne pouvaient pas livrer. Ein entretient des relations avec les principaux médias, les publications de l'industrie et des milliers de journalistes qui recherchent activement des histoires. Leur réseau de distribution de contenu pourrait ne pas avoir le volume de contacts que les joueurs hérités se vantent. Pourtant, ils se sont concentrés sur la qualité de la quantité, ciblant les professionnels des médias qui s'engagent dans les soumissions.
Pour les petites entreprises de taille moyenne qui cherchent à établir des connexions médiatiques légitimes sans se ruiner, Ein Presswire offre une combinaison rare de valeur et d'efficacité dans le paysage marketing d'aujourd'hui.
Passages en plein essor
Lorsque les grandes marques doivent faire des vagues avec une annonce, elles appellent généralement BusinessWire. Propriété de Berkshire Hathaway de Warren Buffett (qui vous dit quelque chose là-bas), BusinessWire est le choix pour les annonces d'entreprise depuis de nombreuses années.
Ce qui les rend si acclamés peut être résumée à quelques choses, mais avant tout, c'est leur portée et leur accès. Vos sorties ne disparaissent pas seulement – ils apparaissent sur les terminaux de Bloomberg et les flux Reuters, où les commerçants et les analystes réels prennent des décisions réelles avec de l'argent réel. Ce genre de visibilité est vital si vous voulez annoncer quelque chose qui déplacera les marchés ou se dirigera simplement devant les globes oculaires droits.
Leur réseau de distribution NX breveté obtient vos nouvelles aux journalistes, analystes et consommateurs qui se soucient réellement,
Bien sûr, le principal inconvénient ici est le coût. BusinessWire ne sera probablement pas le meilleur pari pour les startups et les PME, mais si vous êtes une entreprise publique avec des budgets plus importants et quelques nouvelles à partager, alors BusinessWire pourrait être un bon pari.
Choisir le bon fournisseur de services
Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup de prestataires à choisir (et ceux-ci ne sont que quatre parmi une mer d'options). Cependant, ces quatre sont testés et testés et seraient tous d'excellentes options pour faire sortir vos nouvelles dans le monde.
Si vous voulez un accent dans le secteur des finances, ou si vous êtes un perturbateur des finances qui valorise les consommateurs sur ce marché cible, alors l'approche cible laser de FinanceWire est ce dont vous avez besoin. Si vous avez un budget plus petit mais que vous souhaitez toujours obtenir une couverture exceptionnelle, Ein Presswire est probablement la vedette pour vous.
Si votre objectif est de faire des vagues sérieuses avec des annonces d'entreprise ou si vous représentez une marque majeure, alors BusinessWire ou Cision pourrait être le bon jeu. La vérité est que le «meilleur» service dépend de vos besoins, objectifs, industrie et contraintes budgétaires. Alors gardez-les à l'esprit pendant que vous faites vos achats.
Voir l’article original en anglais
