Un remède contre la fast fashion ?

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C’est une journée venteuse alors que nous nous dirigeons vers Marjorie Hernandez. La zone autour de la Köpenicker Chaussee de Berlin est marquée par son passé de zone industrielle et commerciale, mais abrite aujourd’hui des studios d’artistes et des start-up – dont la jeune entreprise de mode von Hernandez, dont le fondateur a intégré les bureaux dans un état-de- nouveau bâtiment à la pointe de la technologie.

A l’entrée, nous sommes accueillis par Martyna Mostowska, directrice des opérations du projet de blockchain Lukso, qui a également été lancé par Hernandez et son mari, l’ancien développeur d’Ethereum Fabian Vogelsteller. Les deux start-up partagent les locaux de l’open-space, dont les quelques bureaux individuels sont séparés du reste par une vitre : la transparence vécue, comme il se doit en 2022. A l’intérieur, d’immenses végétaux côtoient un mobilier volontairement minimaliste : un contraste sans doute intentionnel. Et celui qui traverse également le travail de Hernandez.

Car ici on tente d’écrire à la fois l’histoire de la crypto et de la mode, de briser les anciennes structures d’un métier traditionnel et de se lancer dans l’ère numérique du Web3 et du Metaverse – le tout avec une vue sur la Spree. Dans une salle de réunion séparée, nous rencontrons ensuite Hernandez, qui porte ses cheveux lâchement attachés et s’habille avec goût mais modestement. Un café à la main et le sourire aux lèvres, elle nous accueille. L’esthétique de l’espace n’est pas une surprise : Hernandez a d’abord étudié l’architecture avant de devenir l’une des figures les plus influentes de l’espace crypto. Au lieu de bâtiments physiques, Hernandez construit désormais des châteaux de mode numériques dans les airs pour le Metaverse et travaille avec des marques bien connues telles que la maison de couture Karl Lagerfeld.

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Du fait main au numérique

Cependant, l’industrie de la mode n’a pas toujours été facile avec des innovations telles que les vêtements numériques. « Je pense que l’industrie de la mode est paradoxale car elle a deux pôles opposés », explique Hernandez à BTC-ECHO. « Un pôle essaie de faire preuve d’innovation, d’être avant-gardiste, créatif et en constante évolution, tandis que de l’autre, les choses ne changent pas mais restent les mêmes et c’est un métier assez traditionnel. Aussi en termes d’où vient le talent et où se trouve le pouvoir, l’industrie est très démodée à bien des égards. »

La créatrice Stephy Fung porte « RenaiXance ». La robe est uniquement disponible sous forme numérique. Source : DMAT

Le fait que le Who’s Who de New York s’intéresse désormais à la mode numérique lors de la Fashion Week se reflète également dans le battage médiatique Metaverse de ces derniers mois. Des marques de renommée mondiale telles qu’Adidas ou Gucci ne cessent d’annoncer des partenariats avec des plateformes telles que The Sandbox ou Decentraland, avec lesquelles les classiques de la mode doivent être transférés dans le monde virtuel.

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Cependant, le métaverse ne se déroule pas complètement virtuellement, mais trouve également un chemin dans notre vie réelle, explique Hernandez : « À mon avis, le métaverse est une évolution d’Internet, qui n’est plus limité par des interfaces bidimensionnelles. C’est donc un point où l’expérience d’Internet devient véritablement tridimensionnelle, non seulement dans le sens où vous mettez un casque VR et avez une expérience tridimensionnelle et spatiale perçue, mais aussi dans le sens où cette expérience coule dans le le monde réel migre – dans cette réalité.

DMAT utilise l’infrastructure technique de la blockchain créative Lukso, appelée Universal Profiles. Ceux-ci devraient permettre, par exemple, d’accéder et d’utiliser des chaussures NFT à travers des blockchains sur différentes plates-formes. En attendant, la jeune start-up sort des NFT entièrement numériques qui peuvent être portés via un filtre Snapchat, mais aussi des produits dits phygitaux qui sont portables non seulement virtuellement mais aussi dans la vraie vie.

Cependant, la mise en œuvre technique avec les filtres Snapchat n’est pas encore complètement développée. « Parce que Snapchat ne communique pas avec des contrats intelligents, nous n’avons aucun moyen d’autoriser l’accès au filtre basé sur l’authentification. Nous ouvrons donc simplement le filtre », explique Hernandez. Cependant, le fondateur pense que des plates-formes comme Snapchat commenceront également à intégrer des contrats intelligents et que les filtres respectifs pourront alors être déverrouillés grâce à une authentification appropriée. « C’est bien là le problème : nous sommes aux premiers stades entre le Web 2.0 et le Web 3.0 », explique le fondateur. Et : « Nous vivons dans deux mondes à la fois.

Paix, Joie, Métavers ?

Cependant, le nouveau monde recèle également certains dangers. Hernandez opère avec son entreprise dans le Metaverse – un secteur polarisant pour lequel il n’est pas encore tout à fait clair si ce seront vraiment les utilisateurs qui en bénéficieront ou s’il s’agit simplement d’un reflet de l’économie actuelle des plateformes, comme nous le savons actuellement de Meta and Co. Cependant, parce que Mark Zuckerberg dispose de l’infrastructure et des ressources nécessaires pour évoquer un tel monde parallèle virtuel, le patron de DMAT voit quelques pièges : « Il est en fait dangereux d’opérer dans un environnement 100 % numérique qui appartient à un entité unique. C’est qu’il y a un seul point faible. Si quelque chose ne va pas, toute notre existence numérique est anéantie », a déclaré Hernandez à BTC-ECHO.

« Dans un environnement 100 % numérique, où votre gagne-pain, la façon dont vous gagnez de l’argent, est potentiellement lié à cette identité numérique, si quelqu’un a la capacité de vous la prendre, vous n’existez plus. Et c’est la partie folle. Je ne pense pas que les gens réalisent à quel point c’est dramatique. »

Une salle pleine d’hommes

«Je pense que lorsque j’ai commencé à aller aux réunions blockchain et bitcoin, j’étais la seule femme dans la salle pendant le plus longtemps. Et tout à coup, tout le monde a commencé à gagner de l’argent. Et j’ai pensé : Et il n’y a toujours pas de femmes dans cette salle », explique Hernandez. DMAT devrait donc principalement s’adresser au groupe cible féminin afin d’inspirer les femmes pour le monde de la cryptographie avec une esthétique et des cas d’utilisation réels.
Il n’est pas facile d’expliquer pourquoi la scène Bitcoin and Co. est encore dominée par les hommes. « Je ne sais pas si c’est à cause de la façon dont nous avons été élevés », explique le fondateur. « Je pense qu’il y a beaucoup de facteurs qui entrent en jeu. C’est un sujet plus vaste, mais nous n’osons tout simplement pas. Mais nous osons penser. Les femmes sont des penseurs. Ils sont très intellectuels. »

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En outre, Hernandez explique pourquoi l’intérêt des femmes pour le sujet de la cryptographie manquait, en particulier au début : « Je me demande simplement si ces produits auraient été quelque chose de différent à l’origine, si au lieu de CryptoKitties, cela aurait été quelque chose qui aurait au moins ressenti Si c’était plus esthétique ou quelque chose qui ne sonnait pas aussi idiot que CryptoKitties, je pense que plus de femmes y seraient allées. » En fin de compte, la start-up berlinoise ne veut pas seulement faire le ménage avec le temps parfois long -l’industrie de la mode établie, mais aussi avec le récit entourant les femmes dans le secteur de la cryptographie. « La philosophie de DMAT est que nous donnons aux gens l’accès à un marché auquel ils n’auraient pas accès autrement », explique Hernandez. « Nous prenons juste un prendre du recul par rapport au consommateur et avoir besoin de lui donner quelque chose qu’il apprécie. Personne ne se réveille et pense : « Mon Dieu, ma journée va être à nouveau si centralisée. Je ne peux pas gérer cela. » Ce n’est pas quelque chose qui nous inquiète pour l’instant, mais nous avons envie de belles choses, de plaisir et d’expérience.

Metaverse Fashion pour la durabilité dans l’industrie de la mode

« Nous avons eu une première année très réussie. La première année n’était qu’une démonstration très claire de l’avenir », a déclaré Hernandez. Personne ne peut prédire exactement à quoi ressemblera l’avenir. Dans la conversation, cependant, nous remarquons également que Hernandez a non seulement un œil pour les beaux designs, mais aussi pour les solutions durables. « Depuis que j’ai fondé DMAT, j’essaie d’être plus consciente de ma consommation de mode », explique la fondatrice. Alors elle nous raconte qu’elle a trié tous ses vêtements fast fashion.

Marque de boutique britannique ROBERTS | WOOD est disponible en NFT et en vêtement physique. Source : DMAT

La fast fashion à la Primark, H&M et Zara a transformé une grande partie de l’industrie de la mode en une sorte de société du gaspillage, avec des prix qui semblent depuis longtemps découplés de la « valeur » réelle de la mode. Le Forum économique mondial (WEF) écrit dans un rapport de 2020 que la production de vêtements a doublé au cours des 20 dernières années et que « chaque seconde, l’équivalent d’un camion poubelle rempli de vêtements est incinéré ou envoyé dans une décharge ». De plus, l’industrie de la mode est responsable de dix pour cent des gaz à effet de serre générés par l’homme, soit plus que tous les vols internationaux et les transports maritimes combinés.

Hernandez trouve également un problème qui pourrait être résolu dans une certaine mesure avec la mode numérique : « Mon père est économiste, il me disait toujours : quelqu’un paie. Si quelque chose est bon marché, quelqu’un le paiera », dit-elle. « Je pense que c’est là que la mode numérique entre en jeu : vous voulez jouer, vous voulez vous amuser, vous n’avez pas besoin d’acheter ces leggings scintillants à cinq euros que vous ne porterez qu’une seule fois », dit-elle. « Le désir d’essayer et de découvrir de nouvelles choses peut être satisfait de différentes manières. » Ainsi, nous pouvons conserver nos vêtements préférés que nous portons réellement et conserver les pièces exotiques pour le monde virtuel. « En tout cas, la mode numérique sera le lieu où nous pourrons satisfaire ce désir d’expérimenter et de s’amuser », déclare Hernandez avec conviction.

Avec nos tasses à café désormais vides, nous disons adieu à cette oasis créative. Pour Hernandez, ça va tout droit : Un peu plus tard, elle prend la parole lors d’une conférence sur la mode numérique.

Avertissement : Cet article est déjà paru dans le numéro de mai du magazine BTC-ECHO. Par ici vers la boutique.

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