Comportement d’achat inchangé pour 53 % de tous les Allemands lors du Black Friday et de Noël

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Le Black Friday approche à grands pas : le jour où une (supposée) bonne affaire chasse l’autre. Cette journée, importée des États-Unis, n’est célébrée à plus grande échelle en Allemagne que depuis 2013, mais entre-temps, il n’y a guère de magasin qui ne participe pas avec ses propres offres spéciales et espère annoncer l’activité de Noël. Combiné avec le Cyber ​​Monday, le lundi suivant le Black Friday qui met l’accent sur les remises en ligne, cet événement d’épargne s’étend généralement sur plusieurs jours.

Les enjeux sont élevés pour les détaillants – les séquelles de la pandémie de coronavirus ont à peine diminué et l’inflation et la hausse du coût de la vie rendent désormais de nombreux clients plus respectueux des portefeuilles que d’habitude.

Selon une étude réalisée par ShipStation en collaboration avec Retail Economics, qui a interrogé plus de 8 000 clients représentatifs aux États-Unis, au Canada et en Australie, ainsi qu’au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne, cette année devrait être d’environ 46 milliards de dollars de moins à dépenser pour la saison de Noël.

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L’esprit de Noël allemand

Cependant, la volonté d’économiser sur les dépenses du Black Friday et de Noël varie considérablement d’un pays à l’autre : au Royaume-Uni, près de 70 % de tous les acheteurs prévoient de réduire leurs dépenses au moins dans une certaine mesure, 40 % prévoyant de réduire leurs dépenses à tous les niveaux. .

En Allemagne, en revanche, alors qu’un tiers de tous les clients se disent extrêmement préoccupés par l’augmentation du coût de la vie, 53 % d’entre eux n’envisagent aucunement de réduire leurs dépenses ; une proportion plus élevée que tout autre pays sondé.

Économies potentielles

Même si plus de la moitié des Allemands n’ont pas l’intention de dépenser moins dans les semaines à venir, il y a bel et bien une tendance à la chasse aux bonnes affaires : alors que le terme de recherche « économiser de l’argent » était saisi par près de 36 % des utilisateurs des moteurs de recherche en août 2021, il plus que doublé ce nombre pour atteindre 75 % en un an.

Et il n’est pas surprenant après les développements de ces derniers mois, au cours desquels de nombreuses maisons de mode ont dû fermer leurs succursales dans les centres-villes allemands, ont déposé leur bilan ou ont fait faillite, que l’industrie de la mode soit la plus durement touchée en matière d’économies potentielles. Plus d’un quart de tous les répondants (26 %) prévoient de dépenser moins en vêtements au quatrième trimestre de l’année.

Alors peut-être qu’on est dans un an avec moins de chaussettes sous le sapin de Noël.

Voir l’article original sur cryptomonday.de