Comment le Web3 révolutionne le shopping

En quelques années, nous pouvions rarement faire du shopping dans la zone piétonne ou sur un site marchand et passer beaucoup plus de temps dans le monde virtuel. Le mot-clé est : métaverse. Mais actuellement, presque personne ne peut imaginer ce changement. Après tout, personne ne fait actuellement ses courses dans le Metaverse. Cependant, en raison de l’augmentation exponentielle de la puissance de calcul et des services d’IA, on peut s’attendre à une croissance rapide des secteurs de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée. Pas dans les deux ou trois prochaines années, mais peut-être d’ici la fin de cette décennie, cette expérience de magasinage très virtuelle pourrait établir de nouvelles normes.

Garde-robe numérique : le marché de 50 milliards de dollars

Outre le matériel adéquat et les performances graphiques, une refonte de notre société contribue également à cette évolution. Comme à l’avenir, les gens passeront de plus en plus de temps dans les mondes virtuels, tant sur le plan professionnel que privé, ils auront également besoin d’une deuxième garde-robe. Nous achetons donc de plus en plus de vêtements pour les deux mondes ou juste pour le monde virtuel. Après tout, nous voulons nous profiler là-bas, montrer notre statut et notre appartenance à un groupe, tout comme dans le monde analogique.

Une enquête de Barclays de 2018 a déjà montré que 10 % des vêtements commandés en ligne ne sont achetés que pour des photos sur les réseaux sociaux. Cela devrait notamment contribuer au taux de retour élevé des produits textiles.

Dans le même temps, dans une autre étude, 60% de la génération Z ont déclaré que leur présence numérique, en particulier les médias sociaux, est plus importante pour eux que celle du monde analogique. Cela explique aussi, entre autres, pourquoi la banque d’investissement Morgan Stanley estime le secteur de l’habillement numérique à 50 milliards de dollars américains d’ici 2030.

Metaverse Shopping : un exemple fictif

Avec un ami, nous nous rencontrons dans un centre commercial Metaverse récemment ouvert, qui présente une édition limitée de baskets Nike comme point culminant de l’ouverture. Cette nouvelle édition est présentée dans une superbe boutique Nike, tandis que l’avatar d’un musicien bien connu interprète ses chansons sur scène dans la boutique virtuelle. D’éminents ambassadeurs publicitaires de Nike se sont également mêlés aux avatars. Cela donne aux consommateurs la possibilité de se tenir debout et d’interagir juste à côté de leurs idoles du cinéma et du sport. Pour le moment, la nouvelle édition Nike ne peut être portée que virtuellement – ​​les homologues analogiques ne seront vendus que dans six mois.

D’ici là, ceux qui mettent la main sur l’une des rares baskets Nike peuvent s’attendre à de gros profits s’ils ne veulent pas garder les chaussures mais décident de les revendre. Tous les droits sont représentés par des contrats numériques, ergo NFT. Tous les paramètres, tels que les informations sur les produits ou les demandes de garantie, sont liés au NFT respectif.

Le métaverse comme alternative au « monde réel »

Le court exemple nous montre pourquoi le shopping métaverse est si prometteur. D’une part, peu importe où vous vous trouvez dans le monde. Même ceux qui vivent dans une petite ville allemande peuvent avoir l’impression de faire du shopping à Paris sur les Champs Élysées par beau temps. Dans le même temps, cela permet une plus grande mixité sociale et connectivité en étant capable de rencontrer des personnes spécifiques à tout moment, des amis aux partenaires commerciaux en passant par les idoles. De plus, certaines tendances et intérêts peuvent être mieux vécus dans le monde virtuel. Quiconque préfère s’habiller de manière conservatrice et ennuyeuse dans le monde analogique peut vivre son côté peut-être fou dans le monde virtuel.

Mondes virtuels : un jeu dangereux

Basculer entre deux mondes, l’analogique et le virtuel, recèle un fort potentiel d’addiction pour de nombreuses personnes, car elles peuvent vivre des expériences à caractère visuel et social qu’elles ne retrouvent pas dans le monde analogique. Les personnes qui gagnent également leur argent à plein temps dans le métaverse ou qui veulent échapper à leur morne quotidien sont susceptibles d’être particulièrement à risque.

Même si la majorité du personnel de service dans les boutiques virtuelles est représentée par des avatars contrôlés par l’IA, certaines interactions sociales ne peuvent se faire sans personne. Cela est vrai partout où les utilisateurs s’attendent à interagir avec de vraies personnes. Qu’il s’agisse d’une visite virtuelle chez le médecin ou d’une visite guidée d’un musée virtuel, au cours de laquelle l’éminent historien de l’art fournit personnellement des informations sur les œuvres exposées. En tout cas, une chose est sûre : tant que les scénarios décrits ici ne se concrétiseront pas, il y aura encore de grandes discussions sociales et réglementaires.