Avec cette stratégie, l’entreprise veut entrer dans le Web3

« Nous avons commencé dans une buanderie et avons conquis le monde », écrit l’entreprise fondée à Herzogenaurach, en Bavière, à propos d’elle-même. Le concurrent Nike visait auparavant le monde virtuel – le fabricant américain d’articles de sport a obtenu la marque « Cryptokicks » dès 2019 US Patent Office – mais la société allemande, qui a environ 15 ans de plus, est active sur le marché analogique depuis un certain temps. . En 1949, Adi Dassler, alors âgé de 49 ans, a commencé à produire les chaussures aux légendaires trois bandes blanches.

Beaucoup de choses se sont passées depuis : les vêtements et les chaussures ne sont pas seulement demandés dans le monde réel, mais aussi dans le métaverse. Les baskets et les vestes virtuelles sont désormais conçues comme des NFT et rendues portables pour les avatars numériques.

« Le Metaverse est actuellement l’un des développements les plus excitants dans le domaine du numérique et offre des plateformes intéressantes pour Adidas », explique une porte-parole d’Adidas à BTC-ECHO. « Notre objectif est d’y rendre notre marque visible et d’entrer en contact avec nos consommateurs. »

Pour sa stratégie Web3, Adidas s’appuie notamment sur des partenariats dans la scène. Dès 2021, le producteur allemand de baskets a annoncé des coopérations avec Coinbase et le jeu blockchain The Sandbox. Des projets communs avec des maisons de mode de premier plan telles que Prada ou des collections NFT telles que le controversé Bored Ape Yacht Club (BAYC) ont suivi l’année dernière.

«Le produit NFT limité offrait un accès aux produits Adidas Originals numériques et physiques. De plus, Adidas construit une présence virtuelle dans le monde du jeu en ligne de Sandbox, en travaillant en étroite collaboration avec des partenaires de premier plan du monde numérique du Metaverse », ajoute la porte-parole d’Adidas.

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Dans BTC-ECHO Magazine, nous avons largement couvert la course Metaverse entre Adidas et Nike et leurs différentes stratégies Web3.

Le fait qu’Adidas accepte les crypto-monnaies comme moyen de paiement à l’avenir devrait évidemment être la prochaine étape dans l’évolution vers le Web3. Cependant, une décision finale sur cette étape de développement est toujours en attente.

« Nous en avons parlé, mais je ne sais pas si cela résout vraiment un problème », a déclaré Erika Wykes-Sneyd à Decrypt.

Pour poursuivre son approche communautaire du Web3, la société bavaroise envisage plutôt de mettre en place le concept de « token gating ». De cette façon, Adidas peut « offrir des baisses exclusives pour des communautés spécifiques et des devises spécifiques », explique Wykes-Sneyd.

Le Token Gating signifie que certains contenus, offres ou expériences sont réservés à un groupe spécifique de détenteurs de NFT ou de Tokens. Dans ce cas, le jeton respectif agit comme une sorte de ticket d’entrée.

D’ailleurs, Adidas n’est pas le seul dans ce cas : le logiciel de commerce électronique Shopify s’appuie sur une approche similaire qui permet à d’autres entreprises d’implémenter le principe du token gating non seulement en ligne, mais aussi dans le monde analogique.