La députée fédérale Laura Carneiro (PSD-RJ) a présenté un nouveau projet de loi visant à réglementer la communication commerciale au Brésil à travers le texte de la proposition 5.115/2026, qui crée des règles plus strictes pour publicités payantes pour des produits financiers à haut risque.
Cette catégorie couvre les annonces et les offres d'investissement avec crypto-monnaies.
Par ici, le marché des cryptomonnaies exigera désormais la signature d'un professionnel qualifié dans les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, si le texte est approuvé.
Responsabilité technique dans les publicités sur les cryptomonnaies
Le professionnel devra délivrer le Terme de Responsabilité de Communication Commerciale (TRCC) pour autoriser la publicité sur internet.
« II – investissements, actifs financiers, crypto-actifs et opportunités de revenus ;», dit un extrait qui mentionne les exigences en matière de documents.
Ce document électronique engage l'opérateur de la campagne pour tout dommage matériel subi par les consommateurs.
La mesure instaure une coresponsabilité entre l'annonceur de l'offre et le technicien en communication.
Cette règle oblige le prestataire à vérifier la véracité des promesses financières avant d'adresser des messages au public.
La règle punit le manque de prudence et d’assistance directe en cas d’escroquerie impliquant des actifs cryptographiques dans les médias numériques.
Le texte exempte toutefois l'opérateur de sanctions en cas de fausses données impossibles à prévoir avant le début de la campagne.
Droits de réseau et montants des pénalités
Les plateformes de distribution jouent un rôle déterminant dans l’application de cette barrière contre la fraude sur le marché financier. Il est interdit à ces chaînes de diffuser des publicités sectorielles sans présentation préalable d'une décharge de responsabilité signée.
Les entreprises technologiques devront archiver les enregistrements de toutes les publicités approuvées sur leurs systèmes.
En outre, la proposition nécessite la création de canaux de signalement prioritaires pour les escroqueries aux cryptomonnaies et les offres trompeuses.
Les organismes de protection des consommateurs se chargent de surveiller et de punir les contrevenants. Les amendes prévues dans le projet vont de 10 000 à 10 millions de R$ pour chaque violation de la réglementation en vigueur.
Exigences de formation et lutte contre l’impunité
Les montants appliqués peuvent doubler en cas de récidive du contrevenant dans un délai de trois ans.
La sanction financière s'ajoute aux autres sanctions prévues par le Code brésilien de protection des consommateurs.
Le projet ne nécessite pas de diplôme universitaire pour valider le terme technique en agence. Le marché acceptera des professionnels possédant une certification spécifique ou justifiant d'une expérience pratique dans le secteur créatif.
La justification du projet se concentre sur l'éradication de l'impunité générée par l'anonymat dans les outils de trafic payant.
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