En avril-juin, les expéditions de smartphones en Inde ont diminué de 10 % sur un an. Il s'agit du pire résultat du deuxième trimestre en six ans, a déclaré la société d'analyse Counterpoint Research.
La raison en est la hausse du prix des puces mémoire dans le contexte du boom de l'IA. Les leaders du secteur – Samsung, SK Hynix et Micron – transfèrent leurs capacités de production vers HBM pour les centres de données. De moins en moins de composants sont produits pour les smartphones et ils deviennent de plus en plus chers.
Selon IDC, le prix des puces mémoire a augmenté de près de 300 % au cours de l’année. Dans les smartphones économiques, ils représentent désormais plus de 65 % du coût.
L’Inde a souffert bien plus que la Chine, où la baisse n’a été que de 2 % sur la même période. Environ 60 % du marché indien concerne les appareils de moins de 20 000 ₹ (~ 210 $). C'est là que la hausse des prix de la mémoire a été la plus durement touchée, a déclaré à TechCrunch Tarun Pathak, vice-président de Counterpoint.
Les expéditions de smartphones moins chers que 15 000 ₹ (~ 150 $) ont chuté de 45 %. La part combinée des marques chinoises est tombée à son plus bas niveau depuis 2020. Le seul grand fabricant à connaître une croissance en Inde était Samsung – plus 2 % sur un an. Les livraisons d'Apple dans le pays ont chuté de 3%, mais à cause d'une pénurie d'iPhone eux-mêmes, et non de la demande.
Les prix des smartphones en Inde ont augmenté de 4 à 68 % selon le modèle, a noté Pathak. Les habitants du pays utilisent les appareils plus anciens plus longtemps : le cycle de remplacement s'étend de trois ans et demi à quatre ans. Certains acheteurs se tournent vers le marché secondaire.
Problème mondial
Dans le même temps, la crise a touché l'ensemble du secteur : les livraisons mondiales de smartphones au deuxième trimestre ont diminué de 11 %, au minimum depuis 2013. Xiaomi, Oppo et vivo ont enregistré des baisses à deux chiffres en raison de leur concentration sur le segment économique. Samsung, au contraire, a repris le leadership mondial avec une part de 24 %. Apple a conquis pour la première fois un cinquième du marché mondial. Selon les prévisions de Counterpoint, d'ici fin 2026, le marché diminuera de 14 %.
Selon l'analyste d'IDC Kiranjit Kaur, les pénuries de mémoire et les prix élevés persisteront au moins jusqu'à la fin de 2027. La faiblesse de la roupie ajoute à la pression à mesure que les importations de composants deviennent plus chères, obligeant les fabricants à répercuter les coûts sur les acheteurs.
La crise oblige déjà les entreprises à reconsidérer leurs stratégies. Le chinois OnePlus, filiale d'Oppo, a annoncé qu'il ne lancerait pas de nouveaux produits en Europe et en Amérique du Nord. L’entreprise a qualifié cette décision de résultat d’une « évaluation approfondie ». Dans le même temps, l'entreprise conservera ses activités en Inde, qui constitue son plus grand marché en dehors de la Chine.
Rappelons qu'en novembre 2025, analystes et fabricants de puces mettaient en garde contre des pénuries de mémoire dues au boom de l'IA. Selon leurs prévisions, en 2026, cela affectera l’électronique grand public et l’industrie automobile.
Voir l’article original en russe
