Aperçu rapide
- Verizon a lancé une initiative de fidélité révolutionnaire offrant une remise en argent de 3 % en dollars Verizon, éliminé les frais de mise à niveau et des tirages au sort hebdomadaires comprenant une expérience de Coupe du monde avec David Beckham.
- Les offres de services incluent désormais Verizon Simplicity (structure de niveau 5G unifiée) et Verizon One (facturation mobile et domestique intégrée)
- Les promotions hebdomadaires du lundi incluent des boissons Starbucks gratuites, des sessions TopGolf et des chèques-cadeaux Amazon disponibles pour tous les abonnés.
- L'action VZ a montré un mouvement minime mardi matin, s'échangeant à 47,11 $, tandis que ses concurrents AT&T et T-Mobile sont restés tout aussi stables.
- Le quatrième trimestre a vu une activité institutionnelle accrue, Focus Partners Wealth augmentant ses avoirs dans VZ de 43,9 % ; l'objectif du consensus des analystes s'élève à 50,59 $
Mardi, Verizon (VZ) a lancé une ambitieuse initiative de fidélisation de la clientèle, défiant directement AT&T (T) et T-Mobile (TMUS) dans un paysage de plus en plus concurrentiel où une infrastructure réseau de qualité supérieure ne garantit plus un avantage sur le marché.
Verizon Communications Inc., VZ
Les actions de VZ ont ouvert mardi à 47,11 $, ne montrant pratiquement aucun mouvement en réponse à l'annonce.
Au cœur de l'initiative se trouve Verizon Loyalty, un programme complet éliminant tous les frais de mise à niveau et d'activation tout en offrant aux clients une remise en argent mensuelle de 3 % en dollars Verizon. Cette devise peut être échangée contre divers produits et services.
Les tirages au sort hebdomadaires sont conçus pour capter l'attention. Les récompenses vont des chèques-cadeaux de restaurant aux billets pour des matchs de la NFL en Australie, avec pour point culminant une expérience de match de Coupe du monde à New York avec la légende du football David Beckham. Il s’agit d’une démarche marketing ambitieuse pour un fournisseur de télécommunications historiquement axé sur l’infrastructure plutôt que sur l’attrait des célébrités.
De plus, chaque lundi apporte des « gouttes quotidiennes » accessibles via l'application mobile Verizon, notamment des boissons Starbucks (SBUX) gratuites, des sessions TopGolf gratuites ou des chèques-cadeaux Amazon (AMZN).
Le nouveau PDG Dan Schulman a expliqué directement la stratégie : « Cette industrie a toujours imposé aux consommateurs des structures de prix alambiquées, une pression de mise à niveau inutile et des programmes de récompense chargés de restrictions. »
Offres de services rationalisées
En ce qui concerne les structures de forfait, Verizon présente Verizon Simplicity – une offre unifiée fournissant un service 5G identique à tous les clients, éliminant les structures de vitesse à plusieurs niveaux ou les limitations de réseau cachées.
Verizon One regroupe les services haut débit et sans fil domestiques sur un seul relevé mensuel, conçu pour minimiser la complexité du client tout en augmentant les taux de fidélisation des ménages.
Ces changements représentent des changements stratégiques importants. Depuis qu'il a pris la direction, Schulman a toujours indiqué qu'une transformation centrée sur le client était à venir, et la révélation de mardi démontre la mise en œuvre la plus concrète de cette vision à ce jour.
Positionnement institutionnel croissant
Parallèlement, les investisseurs institutionnels ont progressivement augmenté leur exposition au VZ. Focus Partners Wealth a augmenté sa participation de 43,9 % au cours du quatrième trimestre, en acquérant 496 935 actions supplémentaires pour atteindre 1 629 283 actions au total, soit une valeur de 67,4 millions de dollars.
Jump Financial a fait preuve d'une conviction encore plus forte, augmentant sa position de 312 % au deuxième trimestre. Brighton Jones, HUB Investment Partners et Vivaldi Capital ont également élargi leurs allocations au cours des derniers trimestres.
La propriété institutionnelle représente désormais 62,06 % des actions en circulation de VZ.
Les analystes de Wall Street maintiennent une note consensuelle « achat modéré » avec un objectif de cours moyen de 50,59 $. Raymond James et Oppenheimer maintiennent tous deux des notes « Surperformance » avec des objectifs de 56,00 $. Morgan Stanley et JPMorgan détiennent respectivement les désignations « Equal Weight » et « Neutre », ciblant 50 $ et 52 $.
En ce qui concerne la performance financière, VZ a annoncé un BPA de 1,28 $ pour le premier trimestre, dépassant les estimations de 0,07 $, bien que le chiffre d'affaires de 34,44 milliards de dollars soit légèrement inférieur aux attentes du consensus de 34,82 milliards de dollars. Les prévisions pour l’année 2026 projettent entre 4,95 $ et 4,99 $ par action.
VZ maintient un dividende trimestriel de 0,7075 $, distribué le 3 août aux actionnaires inscrits au 10 juillet, soit un rendement annuel de 6,0 %.
