Le géant technologique sud-coréen LG Electronics travaille avec le réseau Ethereum layer-2 Arbitrum pour construire un réseau publicitaire basé sur la blockchain destiné à servir l'industrie de la publicité numérique.
Arbitrum donnerait aux annonceurs et aux éditeurs une base de données partagée d'inventaire publicitaire et suivrait la manière dont les clients interagissent avec les publicités, la société explorant comment commercialiser le service cette année, a rapporté Fortune jeudi.
« Nous évaluons si cette approche peut apporter une valeur significative aux annonceurs, aux éditeurs et au public », a déclaré Samuel Byungsun Park, directeur du laboratoire de recherche blockchain de LG Electronics.
Le siège social du groupe LG est à Séoul, en Corée du Sud. Source: Institut de Séoul
On estime que les dépenses publicitaires numériques ont atteint 679 milliards de dollars en 2025, soit 68 % des dépenses publicitaires mondiales, selon le géant mondial de la publicité Dentsu.
Les réseaux publicitaires traditionnels nécessitent des intermédiaires coûteux pour automatiser et gérer l'achat et la vente d'espace publicitaire entre annonceurs et éditeurs.
Un réseau publicitaire basé sur la blockchain éliminerait les intermédiaires, dans le but de rendre les achats publicitaires plus efficaces et de fournir aux annonceurs une transparence sur les personnes touchées par leurs publicités.
« Cela signifie que vous pouvez gérer le marché de manière automatisée grâce à un logiciel », a déclaré Steven Goldfeder, co-fondateur d'Arbitrum, à Fortune. « Vous n'avez pas besoin d'intervention manuelle. »
Le prix d'Arbitrum (ARB) a gagné 5,44% jeudi suite à l'annonce de la nouvelle blockchain de couche 2, confirmée par Arbitrum sur X.
Cointelegraph a contacté Arbitrum et LG Electronics pour commentaires.
En rapport: Citi lance un marché blockchain pour les actions de sociétés privées : rapport
LG explore les opportunités dans le domaine de la cryptographie depuis près d’une décennie.
En 2018, LG CNS, une filiale de LG Corporation, a lancé une blockchain interne appelée « Monachain » destinée aux entreprises et pouvant être utilisée pour l'authentification numérique, les paiements et la gestion de la chaîne d'approvisionnement.
LG Electronics a développé un portefeuille crypto décentralisé appelé Wallypto en utilisant le réseau Hedera Hashgraph au plus fort du boom NFT de 2022. Il a servi de portefeuille compagnon pour le LG Art Lab, une plate-forme NFT qui permettait aux utilisateurs d'afficher des œuvres d'art numériques sur leurs téléviseurs.
La plate-forme NFT a été fermée en juin 2025, s'ajoutant à une vague de fermetures de marchés NFT cette année-là, tandis que LG Electronics a mis fin à Wallypto quelques mois plus tard, en septembre.
Revue: « Paper Bitcoin » signifie-t-il qu'il existe une offre illimitée de BTC ?