Là Campagne de la République commerciale fait ses débuts à travers l'Europe avec Brad Pitt comme ambassadeur mondial de la marque et marque le plus grand effort publicitaire de l'histoire de l'entreprise. Le lancement démarre immédiatement à la télévision, sur les plateformes de streaming et sur les chaînes numériques, avec un message clair : comparer ce que propose le néobroker avec ce que, selon Trade Republic, les banques traditionnelles continuent de proposer.
Le choix du visage n’est pas aléatoire. Dans un secteur qui, depuis des années, se concentre avant tout sur les champions sportifs pour parler au grand public, Trade Republic élève le niveau et change de ton. Il le fait alors que la plateforme affirme avoir dépassé les 10 millions de clients en Europe et gérer plus de 150 milliards d’euros d’actifs. La publicité de Trade Republic mettant en vedette Brad Pitt ne vise pas seulement à se faire remarquer : elle vise à repositionner la marque.
Dans le premier spot publicitaire, développé en interne, Brad Pitt apparaît dans une pièce noire et vide, en silence, devant la caméra. Une voix off parle et énumère les trois points centraux de l'offre : compte gratuit avec carte, 2% d'intérêt sur les liquidités et la possibilité d'investir à partir d'un euro. La fermeture se présente comme un défi direct : « Que propose votre banque ? ».
Brad Pitt mène la plus grande campagne pour une République commerciale jamais vue
Cette décision a un poids qui va au-delà de la publicité. Pour la fintech berlinoise, le Campagne de la République commerciale c'est une déclaration d'ambition : non plus seulement une application pour investir, mais une alternative européenne aux banques de détail. L'entreprise entend parler d'épargne, de comptes courants et d'investissements dans le même espace de communication.
La campagne Trade Republic est lancée immédiatement dans toute l’Europe à la télévision, en streaming et sur le numérique. Selon l'entreprise, il s'agit de la plus grande campagne marketing jamais réalisée par le groupe. Le fait qu’il ait été construit en interne renforce un autre message : Trade Republic veut contrôler directement le ton, l’image et le récit dans une phase de forte expansion.
Le contexte compte également. Dans un marché où les applications financières peinent souvent à sortir du créneau du trading, Trade Republic tente de se présenter comme un service plus large, proche des besoins quotidiens du client. C’est là que la publicité de Trade Republic avec Brad Pitt devient un outil de positionnement, et non plus seulement de visibilité.
Le message contre les banques, les frais et les faibles intérêts
Le coeur de Campagne de la République commerciale se situe en comparaison avec les institutions traditionnelles. La proposition commerciale s’articule autour de trois leviers très clairs pour le grand public :
- compte gratuit avec carte
- 2% d'intérêt sur la liquidité
- investissements à partir d'un euro
Le message se concentre sur deux frustrations très répandues : les commissions et les coûts perçus comme trop élevés et le rendement de l'argent détenu sur le compte jugé trop faible. Christian Hecker, co-fondateur de Trade Republic, a présenté la campagne comme une attaque frontale contre les opérateurs historiques, affirmant que de nombreuses personnes en Europe restent liées aux banques avec des frais élevés et des taux peu attractifs.
Ici se dessine le positionnement de l'entreprise : non seulement une plateforme d'investissement, mais alternative aux banques de détail capable de combiner l'épargne, l'accès aux investissements et les services de compte dans une seule interface. C'est aussi pourquoi l'ambassadeur de la marque Brad Pitt, Trade Republic, a un rôle plus large qu'un simple message publicitaire : il fait sortir la marque du langage technique et l'intègre dans celui de la finance quotidienne.
Des chiffres croissants et aller au-delà du modèle de courtier
Trade Republic aborde cette offensive publicitaire à partir d’une position d’échelle déjà pertinente. L'entreprise affirme compter plus de 10 millions de clients en Europe et gérer plus de 150 milliards d'euros d'actifs. Pour l'année se terminant en septembre 2024, elle a déclaré un bénéfice de 34,8 millions d'euros et un chiffre d'affaires de 340 millions d'euros.
Il y a ensuite un passage clé : ce fut la première année complète d’activité sous licence bancaire de la Banque centrale européenne. Cela permet de comprendre pourquoi le groupe parle de moins en moins comme un simple courtier et de plus en plus comme une plateforme de gestion de patrimoine.
Ces derniers mois, l'offre s'est élargie au-delà du modèle de courtage initial. Trade Republic s'est orienté vers des comptes courants avec IBAN local, des ETF obligataires, des cryptomonnaies et un accès aux marchés privés grâce à des partenariats avec Apollo et EQT. En pratique, la campagne ne fait pas que promouvoir une marque : elle parle d'une transformation industrielle déjà en cours.
Pourquoi Trade Republic choisit un acteur et non un athlète
La décision de confier le visage de la campagne à Brad Pitt détache Trade Republic du scénario le plus utilisé du secteur. Le marketing des néobrokers en Europe, et plus généralement celui des courtiers de détail, est dominé depuis des années par les ambassadeurs sportifs.
Les exemples cités incluent XTB avec Conor McGregor, Iker Casillas et Zlatan Ibrahimović, NAGA Group avec Mike Tyson, TenTrade avec Luis Figo, OANDA avec Robert Lewandowski, AvaTrade et XM avec Usain Bolt, Tickmill avec Jonty Rhodes et CFI Financial avec Lewis Hamilton. Les acteurs ne sont pas totalement absents de cette histoire : XTB a travaillé par le passé avec Mads Mikkelsen, tandis qu'eToro a choisi Alec Baldwin pour CopyTrader aux Etats-Unis.
La différence n’est pas seulement esthétique. Les sportifs sont souvent associés à la performance, à la vitesse et à l’agressivité commerciale, c’est-à-dire à une imagerie très proche du trading. Choisir Brad Pitt pousse plutôt la marque vers une communication plus transversale, moins spécialisée et plus adaptée pour parler de l'épargne quotidienne au grand public européen.
Ce que la campagne de la République commerciale essaie réellement de réaliser
Là Campagne de la République commerciale semble conçu pour réduire la distance psychologique entre les finances personnelles et les banques de masse. Si le public perçoit la plateforme comme un simple outil pour détenir des liquidités, percevoir des intérêts et commencer à investir à partir d’un euro, la barrière à l’entrée est considérablement abaissée.
Cela permet également de lire les données de croissance sous un angle différent. L'entreprise aurait déjà dépassé les 10 millions de clients, mais elle doit désormais défendre et élargir cette base sur un marché de plus en plus encombré. La publicité pour l'épargne et l'investissement ne cible plus uniquement les utilisateurs les plus actifs : elle s'adresse également à ceux qui utilisent encore aujourd'hui la banque traditionnelle par habitude.
Ce positionnement est également renforcé par le groupe d'investisseurs qui ont participé ou accru leur exposition au cycle secondaire de décembre, notamment Founders Fund, Wellington Management, GIC et Fidelity. En arrière-plan reste l'idée d'une entreprise qui souhaite consolider la transition d'une start-up de négoce de valeurs mobilières à une infrastructure européenne pour les actifs de détail.
La dernière question du commercial reste volontairement simple et pointue : que propose réellement votre banque ? C'est une phrase de campagne, bien sûr. Mais c’est aussi le terrain sur lequel Trade Republic a décidé de jouer sa prochaine phase de croissance.