Le marché italien de solutions pour la maison intelligente touche le seuil fatidique du milliard d'eurosobjectif pour 2025 une hausse du chiffre d'affaires de 11% par rapport à l'année précédente.
Un résultat en ligne avec celui des principaux marchés européens, où la croissance est comprise entre 8% et 12%même si les dépenses italiennes par habitant restent inférieures à la moyenne de l'UE (16,9 euros par habitant contre 34,2).
Les facteurs qui animent le marché italien
C’est ce que révèlent les recherches deObservatoire de l'Internet des objets de l'École Polytechnique de Milan, selon laquelle le secteur évolue avant tout sur la vague de solutions de sécuritéavec des caméras vidéo, des capteurs de portes et fenêtres, des interphones vidéo et des serrures connectées, qui valent 305 millions d'euros, soit 30% du marché (+22%). Ils suivent appareils connectésqui génèrent 195 millions d'euros, grâce à la croissance du petit électroménager intelligent. Et puis les appareils pour le économie d'énergie (14% du marché, 142 millions d'euros) et les enceintes intelligentes (11%, 112 millions d'euros).
Là part de marché restante il se compose d'enceintes audio (7%), de variateurs & séries civiles connectées (6%), d'ampoules (6%), de solutions d'Aide à Domicile pour la santé des personnes fragiles (2%), de dispositifs de gestion à distance des rideaux et volets (2%) et de prises intelligentes (prises électriques intelligentes, 2%).
Cependant, 2025 marque un changement de rythme sur le front de l’offre: L'intelligence artificielle devient un élément central des solutions Smart Home, permettant domotique, maintenance prédictive et optimisation des consommations énergétiquesle. Mais il y a aussi une avancée dans la maturité de la demande de solutions pour la maison connectée.
OUSix Italiens sur dix (63%) possèdent au moins un appareil intelligentavec une augmentation de 4% par rapport à l’année précédente. Plus significative encore est l'évolution des usages : plus de la moitié des utilisateurs (51 %) ont effectivement connecté les appareils achetés, signe d'une perception de plus en plus concrète de la valeur générée par les solutions intelligentes.
« 2025 a marqué un tournant pour la Smart Home, de plus en plus orientée vers des solutions basées sur l'IA », explique-t-il. Angela Tumino, directrice de l'Observatoire de l'Internet des objets. « L'intelligence artificielle est devenue un élément central non seulement pour la domotique, la maintenance prédictive et l'optimisation des consommations énergétiques, mais aussi comme le principal levier de différenciation entre les fonctions de base gratuites et les services avancés à forte valeur ajoutée, de plus en plus souvent proposés via modèles d'abonnement récurrents».
La dynamique liée à l’offre d’objets connectés
L'autre contribution importante à la croissance du marché, comme évoqué, vient du petit électroménager (+20%), grâce à consolidation des ventes de robots aspirateurs et de friteuses à air et un intérêt accru pour d'autres appareils connectés, tels que les tondeuses à gazon robotisées autonomes et les distributeurs de nourriture pour animaux WiFi. Pour le gros électroménager, la dynamique est positive mais plus limitée (+5%) : on observe un élargissement de l'offre connectée, une intégration croissante dans les écosystèmes numériques (applications propriétaires, assistants vocaux) et l'introduction de fonctions d'aide à la programmation et de garantie des mises à jour logicielles Over-The-Air. Dans l'ensemble, les appareils connectés génèrent un marché de 195 millions d'euros (20% du total), en croissance à deux chiffres (+15%).
Au lieu de cela, il continue le déclin des enceintes intelligentes (-10% par rapport à 2024), même s'ils conservent une part de marché décente (11%, 112 millions d'euros). L'une des principales causes est la saturation progressive du secteur. Malgré cela, de nouvelles générations d'assistants à domicile sont attendues qui promettent un saut de qualité dans l'expérience utilisateur, avec le lancement annoncé d'Alexa Plus et de Gemini for Home : l'intégration de Grands modèles de langage permettra des conversations naturelles et une meilleure compréhension. L'assistant sera également capable d'effectuer de manière autonome certaines tâches telles que les réservations de restaurants, la gestion des rendez-vous, les achats en ligne et le contrôle des appareils intelligents, avec des modèles de monétisation par abonnement, marquant une stratégie de revenus claire basée sur les services d'IA.
Le marché italien en perspective
Selon l'enquête réalisée par l'Observatoire en collaboration avec Ipsos Doxa73% des consommateurs italiens connaissent la Smart Home (+4% par rapport à 2024). Même si la tendance est menée par les Millennials (28-43 ans, 86 %), la Génération Z (18-27 ans, 80 %) et la Génération
63% des Italiens possèdent au moins un objet intelligent (+4%). Parmi ceux-ci, 43 % en ont entre un et cinq, 37 % entre six et dix et 20 % plus de dix, configurant une réalité d'environnements domestiques de plus en plus intelligents.
En regardant vers l'avenir, l’intérêt des consommateurs reste élevénotamment vers des applications capables d'améliorer l'efficacité énergétique et le confort de vie : 71 % des utilisateurs sont intéressés par des solutions pour optimiser la consommation énergétique de leur logement. Dans ce contexte, les primes et incitations pour la Smart Home pourraient jouer un rôle déterminant, contribuant à une réduction de la consommation énergétique annuelle comprise entre 2 600 et 3 100 GWh à l'échelle nationale.
« Le marché de la Smart Home en Italie continue de croître en 2025, porté avant tout par la sécurité et le confort », confirme-t-il. Giulio Salvadori, directeur de l'Observatoire de l'Internet des objets. « Les consommateurs sont de plus en plus conscients, de plus en plus convaincus de la valeur des solutions de maison intelligente, tandis que l'offre évolue vers des écosystèmes plus complets, dans lesquels s'intègrent appareils, services et plateformes pour garantir des expériences utilisateur simples et cohérentes ».
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