Deutsche Telekom se confirme la marque de télécommunications la plus forte au mondeaugmentant encore l'éloignement des principaux concurrents américains. Ceci est certifié par l'étude « Financement de marque Global 500», présentée au Forum économique mondial de Davos, qui place le groupe auonzième place au classement général parmi les marques les plus valorisées au monde. Un résultat qui prend encore plus de poids si l’on considère qui est Deutsche Telekom la seule entreprise européenne présente dans le top 20 mondialdans un classement dominé par des géants comme Pomme, Microsoft, Google Et Amazone.
La valeur de la marque augmente à deux chiffres
Les données les plus pertinentes concernent l'évolution de la valeur de la marque, qu'elle atteint 96,2 milliards de dollarsmarquant une augmentation de 12,8% par rapport à l'année précédente. Il s'agit du plus haut niveau jamais enregistré dans l'histoire du groupe. Depuis 2020, lorsque la marque valait 39,9 milliards de dollars, la croissance globale a été 141%plus que doublé en un peu plus de quatre ans. Une accélération qui reflète non seulement la solidité économique, mais aussi la capacité du groupe à se positionner comme une référence technologique sur des marchés clés.
La stratégie de marque et la vision à long terme
À la base de ces résultats se trouve une gestion de marque basée sur la continuité et la cohérence stratégique. « La marque DT continue sur sa lancée. Les résultats démontrent clairement que notre stratégie définie, notre continuité à long terme et notre force créative portent leurs fruits.« , explique Uli Klenkechef de marque de Deutsche Telekom. Une approche axée sur des réseaux performants, des produits innovants et une qualité de service pour valoriser le rôle de la connectivité dans la transformation numérique. « Avec des réseaux performants, des produits innovants et des services d'excellence, nous ouvrons les opportunités de la numérisation aux personnes et créons des connexions et une proximité là où les distances séparent.», ajoute Klenke.
Les facteurs clés selon Brand Finance
Selon Brand Finance, l’augmentation de la valeur de la marque est liée à une combinaison de développement économique positif et force technologiqueavec une contribution significative provenant de la croissance aux États-Unis et en Europe. Des éléments tels que l’innovation, le service client, le rapport qualité-prix, la confiance et les recommandations des utilisateurs sont cruciaux pour renforcer la perception de la marque. Même le présence internationale cohérentebasée sur la stratégie de marque ombrelle, joue un rôle central, comme en témoigne l'intégration progressive de la marque en Grèce, qui a élargi la présence mondiale du groupe.
Une référence pour le secteur européen des télécommunications
La primauté de Deutsche Telekom revêt une valeur symbolique pour l'ensemble du secteur européen des télécommunications. Dans un contexte mondial de plus en plus concurrentiel, dominé par des acteurs non européens, le groupe allemand démontre que une stratégie industrielle solide et une marque forte ils peuvent se traduire par une valeur économique et une reconnaissance internationale, tout en renforçant la confiance des parties prenantes.
Voir l’article original en italien
