Dans l'Union européenne, l'attention est portée sur règles pour les influenceurs promouvoir du contenu sur la cryptographie, l'investissement et les programmes pour devenir riche rapidement sur les réseaux sociaux.
Avertissement de l'ESMA et de la CONSOB aux créateurs sur les réseaux sociaux
Là CONSOBl'autorité italienne de surveillance des marchés, a relancé une nouvelle fiche d'information de ESMAl'Autorité européenne des marchés financiers, dédiée aux soi-disant finfluenceurs. Le document précise que les règles de l’Union européenne en matière de recommandations d’investissement et de publicité s’appliquent également pleinement aux contenus sur les crypto-monnaies et aux formules « devenir riche rapidement ».
Dans la communication publiée lundi, la CONSOB rappelle la fiche d'information de l'ESMA publiée jeudi, en soulignant l'avertissement aux créateurs : « promouvoir un produit ou un service financier n'est pas comme faire de la publicité pour des chaussures ou des montres ». Par ailleurs, il convient de rappeler que ceux qui influencent les choix d’investissement opèrent dans un périmètre réglementé, même s’ils n’utilisent que les réseaux sociaux.
Risques liés aux produits spéculatifs et responsabilité juridique
Selon la note, poussez les contrats pour la différence (CFD), le forex, les contrats à terme, certaines formes de financement participatif et les crypto-monnaies très volatiles peuvent entraîner une perte de 100% du capital investi. Cependant, les influenceurs restent légalement responsables de ce qu’ils publient, même s’ils ne sont pas des professionnels de la finance.
La fiche d'information de l'ESMA souligne également que les partenariats rémunérés doivent être clairement indiqués comme de la publicité. Cela dit, de brefs avertissements tels que « ceci n'est pas un conseil financier » n'éliminent pas les obligations réglementaires en vertu de la réglementation européenne.
Publicité, recommandations personnalisées et licences
L'ESMA précise que la fourniture de conseils personnalisés en investissement sans autorisation peut constituer une véritable activité réglementée de conseil financier. Par ailleurs, le document rappelle que les finfluenceurs doivent connaître les règles en matière de recommandations et de conflits d'intérêts, comme les médias traditionnels.
Dans ce cadre, le règles pour les influenceurs ils s’étendent également aux crypto-monnaies sponsorisées ou aux jetons émergents, souvent présentés comme des opportunités de profit rapide. Pour l’ESMA, la frontière entre opinion personnelle et recommandation réglementée peut être mince, surtout lorsqu’il existe des accords commerciaux.
Obligation d'indiquer les partenariats et les opérateurs de contrôle
La fiche d'information souligne que les collaborations payantes doivent être identifiées clairement et sans ambiguïté comme contenu publicitaire. De plus, les créateurs de contenu doivent éviter de donner une impression de neutralité lorsqu’ils reçoivent une compensation pour promouvoir certains produits ou plateformes.
L'avis de CONSOB rappelle les messages de l'ESMA, invitant le public à se méfier des promesses d'enrichissement immédiat et les créateurs à vérifier si les opérateurs avec lesquels ils collaborent sont autorisés. De cette manière, nous visons à réduire le risque d’escroqueries cryptographiques et de promotions trompeuses.
Le contexte européen : des contrôles plus stricts sur les finfluenceurs
La communication de la CONSOB s'inscrit dans le cadre d'une répression européenne plus large contre les influenceurs et les promotions financières sur les réseaux sociaux. Déjà en octobre 2021 L'ESMA avait publié un communiqué officiel, dans le cadre du règlement sur les abus de marché, sur les recommandations d'investissement diffusées via les réseaux sociaux.
Dans ce document, l'autorité prévient que des publications trompeuses ou des conflits d'intérêts non déclarés peuvent constituer des abus de marché ou des recommandations non conformes. En outre, il a été précisé que le format des médias sociaux n'atténue en rien les responsabilités établies par la législation.
Sanctions potentielles et profils criminels
L'ESMA vous rappelle que les violations peuvent entraîner des sanctions administratives pouvant aller jusqu'à 5 millions d'euros (à propos 5,8 millions de dollars) pour les personnes physiques, avec des seuils plus élevés pour les entreprises. Dans certains États membres de l’Union européenne, les abus de marché peuvent également faire l’objet de poursuites pénales.
Par rapport à il y a quelques années, l’intervention des régulateurs est donc devenue plus structurée et plus sévère, dans le but d’endiguer les pratiques promotionnelles opaques ou limite manipulatrices. Cela dit, les autorités visent également à demander des comptes aux créateurs, plutôt que de les cibler sans discernement.
Initiatives nationales : la France et le Royaume-Uni ouvrent la voie
Certaines autorités nationales ont déjà testé des outils spécifiques pour ce phénomène. Dans FranceDans le 2023l'Autorité des marchés financiers et l'autorité de la publicité ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) ont lancé un « Certificat d'influence responsable ».
Il s'agit d'un cours de formation et de vérification destiné aux influenceurs qui souhaitent collaborer avec les marques membres de l'ARPP pour des promotions financières, y compris des campagnes liées à la cryptographie. De plus, ce modèle vise à créer un standard minimum de compétences et de transparence dans le secteur.
Le cas du Royaume-Uni et les campagnes de sensibilisation
Dans le Royaume-Unila Financial Conduct Authority a finalisé en 2024 ses propres lignes directrices sur les promotions financières via les médias sociaux. Par la suite, FCA a promu une campagne mettant en vedette la star de « Love Island » Sharon Gaffka pour avertir le public.
La campagne avertit que les investissements et les promotions cryptographiques par des parties non autorisées ou non conformes pourraient constituer de véritables promotions financières illégales. Par ailleurs, le message vise à souligner que la popularité d'un visage connu n'équivaut pas à une garantie de fiabilité.
Célébrités, créateurs et responsabilité du fait des produits à risque
L’attention réglementaire reflète une réaction plus large contre le battage médiatique alimenté par les célébrités et les créateurs autour des produits à risque. Dans le 2022la Securities and Exchange Commission des États-Unis condamnée à une amende Kim Kardashian Pour 1,26 million de dollars pour la promotion des jetons EthereumMax (EMAX) sur Instagram sans divulguer correctement un paiement de 250 000 $.
Dans le 2023un recours collectif distinct a ciblé un groupe de soi-disant « influenceurs FTX », demandant 1 milliard de dollars d'indemnisation. Selon l'acte d'accusation, plusieurs YouTubers et autres personnalités en ligne ont induit leurs abonnés en erreur en faisant la promotion de produits liés à l'échange qui s'est ensuite effondré.
Implications pour les créateurs et conclusions
Pour ceux qui travaillent en ligne, les nouveaux règles pour les influenceurs cela signifie que la frontière entre le contenu de divertissement et l’activité réglementée est de plus en plus surveillée. De plus, les autorités européennes coordonnent les interventions et les sanctions pour ceux qui dépassent les limites.
Dans l’ensemble, l’ESMA, la CONSOB et les régulateurs nationaux font pression pour une plus grande transparence sur les paiements, les risques et les autorisations. Pour les utilisateurs, l'indication est claire : méfiez-vous des promesses de gains faciles et vérifiez toujours la fiabilité des sources et des opérateurs évoqués.
Voir l’article original en italien
