Lorsque nous avons commencé à étudier le trafic des médias cryptographiques en Europe au troisième trimestre 2025, une chose est devenue très rapidement évidente : seuls cinq pays représentaient 72 % de toutes les visites de médias cryptonatifs en Europe.
Sur environ 67 millions de visites totales enregistrées au cours du trimestre, près des trois quarts provenaient de France, des Pays-Bas, d'Allemagne, de Russie et de Pologne.
Résumé
- La France, les Pays-Bas, l'Allemagne, la Russie et la Pologne représentent 72 % des visites des médias crypto-natifs en Europe au troisième trimestre 2025.
- Alors que le trafic total au troisième trimestre a augmenté d'environ 4 % par rapport au deuxième trimestre, les visites ont diminué de mois en mois après un mois de juillet solide, l'Europe de l'Est fournissant l'essentiel de la croissance nette du trimestre.
- Un petit groupe de grands éditeurs a capturé près de 60 % de tout le trafic.
Ce qu’il convient également de noter ici, c’est la situation réelle de ces cinq pays. Trois d’entre eux sont des marchés d’Europe occidentale où la plupart des gens trouvent encore des informations sur les cryptomonnaies via la recherche et les mêmes grands sites. Les deux autres se trouvent en Europe de l’Est, où les lecteurs retournent généralement directement aux sites de cryptographie qu’ils connaissent déjà au lieu d’en trouver de nouveaux.
Mis ensemble, les chiffres vont dans une direction assez claire. La majeure partie de l’attention se porte sur les marchés où la recherche fonctionne toujours, ou où les lecteurs savent déjà quels sites de cryptographie ils consultent, et ces deux éléments déterminent de plus en plus qui est vu.
Les pays à l'origine du trafic médiatique cryptographique en Europe
Ces trois marchés se situent au centre du trafic médiatique cryptographique en Europe occidentale, en grande partie parce que la recherche offre toujours une échelle et que les éditeurs locaux existent depuis assez longtemps pour en bénéficier :
- La France a dominé l'Europe au troisième trimestre avec 12 millions de visites, représentant près de 18 % du trafic total crypto-natif.
- Les Pays-Bas suivent avec 10 millions de visites
- L'Allemagne en a enregistré un peu plus de 9,5 millions.
Du côté de l’Est : la Russie a reçu près de 8,5 millions de visites, suivie de près par la Pologne avec 7,6 millions. Même avec des règles plus strictes en place, les lecteurs de crypto sur ces marchés ont toujours tendance à revenir directement et à visiter les mêmes points de vente encore et encore.
L'Espagne vient ensuite avec environ 4 millions de visites, ce qui la place clairement en dessous du groupe de tête mais toujours devant la plupart des marchés d'Europe occidentale. L'Italie a suivi avec environ 2,4 millions de visites, l'Ukraine avec environ 1,4 million de visites, tandis que la Belgique et la Suisse en ont chacune reçu un peu plus d'un million, une grande partie de ce trafic provenant d'éditeurs paneuropéens plutôt que de plateformes locales uniquement.
Après cela, les chiffres commencent à diminuer. La Hongrie, l'Irlande, l'Autriche, la Biélorussie, la Slovaquie et la République tchèque se présentent toutes avec des volumes stables mais plus faibles, chacun ajoutant une part modeste au trafic global de l'Europe.
Plus loin dans la liste, la Bulgarie, le Royaume-Uni, la Roumanie, la Lettonie, la Grèce et la Croatie continuent d’enregistrer une activité médiatique cryptographique à un niveau plus léger, complétant ainsi la longue queue du lectorat européen.
Croissance au niveau trimestriel, diminue de mois en mois
En un coup d'œil, le trafic médiatique crypto-natif en Europe était légèrement plus élevé au troisième trimestre. Le nombre total de visites a augmenté d'environ 4 % par rapport au deuxième trimestre, poursuivant ainsi un point de départ plus solide. Si l’on s’arrête là, il semble que les choses se soient stabilisées après la baisse du début de l’année. Pourtant, les chiffres mensuels ne corroborent pas cette interprétation.
Le trafic a été le plus élevé en juillet, avec un peu moins de 24 millions de visites, puis a diminué tout au long du trimestre, terminant le mois de septembre avec un peu plus de 20 millions.
À la fin du troisième trimestre, cela représentait une baisse d’environ 13 %. Le trimestre s'est terminé en hausse principalement parce qu'il avait commencé en force, et non parce que le trafic a augmenté au fil des mois.
Vu sous cet angle, le troisième trimestre n’a pas été tant un revirement qu’une période au cours de laquelle les tendances existantes se sont maintenues. Les cinq mêmes pays qui dominent le trafic des médias cryptographiques en Europe sont également ceux qui ont empêché les chiffres globaux de baisser davantage.
L'Europe de l'Est a représenté l'essentiel de la croissance nette au troisième trimestre, en hausse de plus de 12 % par rapport au deuxième trimestre, et le trafic y est resté relativement stable d'un mois à l'autre.
L'Europe occidentale représente toujours une part substantielle de l'activité globale, même si les chiffres ont diminué au cours du trimestre.
Les mêmes pays continuent de se hisser au sommet
L’une des raisons pour lesquelles les dirigeants continuent de dominer le trafic des médias cryptographiques en Europe est l’inégalité du paysage des éditeurs. Au troisième trimestre, seuls 12 points de vente de niveau 1 et 1,5 représentaient près de 60 % de tout le trafic crypto-natif en Europe. La plupart de ces éditeurs sont basés ou étroitement liés à des marchés qui occupent déjà les premières places dans les classements de trafic.
En dessous de ce niveau supérieur, la baisse est brutale. Les points de vente de niveau 2 représentaient environ un tiers du trafic total, tandis que les niveaux 3 et 4 représentaient ensemble à peine plus de 10 %. Le trafic n'est pas réparti uniformément entre les éditeurs, ni entre les pays (ces deux facteurs ont tendance à se renforcer mutuellement).
La réponse courte à la raison pour laquelle les mêmes pays continuent d’apparaître en tête est l’échelle. Les pays qui disposent de plusieurs grands sites générant un trafic régulier ont tendance à rester en tête, tandis que les marchés avec moins de points de vente ne créent pas la même dynamique.
L'IA n'a pas généré beaucoup de trafic au troisième trimestre
Dans l’ensemble de la région, les visites basées sur l’IA ont totalisé environ 510 000, soit moins de 1 % du trafic total, et cette tendance s’est vérifiée en France, aux Pays-Bas, en Allemagne, en Russie et en Pologne.
Là où l’IA a commencé à avoir de l’importance, c’est dans les références. Un peu plus de 13 % du trafic de référencement provenait d'outils d'IA, mais cet impact n'était pas plus lié à un pays qu'à un autre. Au lieu de cela, il est apparu sur ces principaux marchés au niveau des éditeurs.
Les grands points de vente de niveau 1 dans des pays comme la France, l'Allemagne et les Pays-Bas ont continué à tirer l'essentiel de leur trafic de la recherche et des visites directes, tandis que les points de vente de taille moyenne et plus petits dans ces mêmes pays ainsi qu'en Russie et en Pologne étaient plus susceptibles de voir des références basées sur l'IA, en particulier lorsqu'ils publiaient du contenu permanent ou explicatif.
Comment nous lisons les médias cryptographiques européens après le troisième trimestre
De notre côté, le troisième trimestre n'a pas beaucoup changé ; cela a surtout confirmé où en sont les choses. Les mêmes pays font toujours le gros du travail en ce qui concerne le trafic des médias cryptographiques, et cela n’a pas vraiment bougé au cours du trimestre. Même lorsque les volumes augmentaient ou diminuaient, cela se produisait au sein des mêmes marchés.
Ce qui est différent aujourd’hui, c’est le peu de marge de manœuvre qui reste en dehors de ces pays centraux. Le trafic ne s'est pas vraiment propagé vers de nouveaux endroits et les petits marchés n'ont pas soudainement repris leur élan. Si vous n'étiez pas déjà opérationnel à grande échelle, le troisième trimestre ne vous a pas beaucoup aidé.
Pour nous, cela rend les plats à emporter assez pratiques. Atteindre le public des crypto-monnaies en Europe dépend moins d’une large couverture que du choix des bons pays et des bons points de vente à l’intérieur de ceux-ci. Les données indiquent clairement d’où proviennent réellement les résultats, et c’est sur cette base que la planification doit être construite.