Le conglomérat de chaussures Nike a discrètement cédé RTFKT, le studio d'objets de collection numériques qu'il a acquis au plus fort du boom des jetons non fongibles (NFT), selon un rapport de The Oregonian.
La transaction aurait eu lieu en décembre, même si ni l'acheteur ni les conditions financières n'ont été divulgués. Cette sortie discrète s'est produite près d'un an après que Nike a annoncé la fermeture de sa filiale RTFKT.
Nike n'a pas confirmé publiquement la vente, affirmant seulement dans un bref communiqué publié par The Oregonian que la transaction marquait un nouveau chapitre pour RTFKT et sa communauté. La société a déclaré qu'elle continue d'investir dans les expériences numériques, mentionnant des partenariats avec des plateformes de jeux.
La vente annoncée marque la fin de l'une des expériences NFT d'entreprise les plus médiatisées du cycle précédent et marque la sortie de Nike d'un projet autrefois positionné comme la pierre angulaire de sa stratégie Web3.
Des ambitions du métaverse à l’arrêt du NFT
Nike a acquis RTFKT en décembre 2021, décrivant le studio comme un moyen de servir les athlètes et les créateurs à l'intersection du sport, des jeux et de la culture.
Le projet a pris de l'importance dans le domaine grâce à ses baskets virtuelles basées sur NFT, ses appareils portables numériques et ses collaborations mêlant l'esthétique du streetwear à la technologie blockchain.
À leur apogée, les NFT s’échangeaient pour des milliers de dollars. Les détenteurs se sont vu promettre des quêtes, des défis et de futures expériences numériques, positionnant les jetons comme plus que de simples collections statiques.
Pourtant, alors que les conditions du marché se détérioraient, Nike a annoncé qu'elle arrêterait les opérations de RTFKT. Cela a conduit à un recours collectif de la part d’investisseurs accusant l’entreprise d’avoir procédé à un « tirage de tapis ». En avril, les détenteurs de NFT ont allégué que la cessation des opérations de RTFKT avait effacé la valeur des actifs numériques qu'ils détenaient.
Le procès visait 5 millions de dollars de dommages et intérêts, alléguant que l'image de marque et le marketing de Nike étaient au cœur de la valeur perçue des NFT.
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Une retraite d'entreprise au milieu d'un marché NFT en déclin
La sortie annoncée de Nike de RTFKT s'inscrit dans un contexte de marché NFT en forte contraction. Les volumes de transactions NFT en 2025 ont considérablement diminué par rapport à leurs sommets de 2021, les acheteurs se concentrant désormais de la spéculation sur les services publics, la culture et les cas d'utilisation du monde réel.
L'année dernière, l'offre de NFT a continué d'augmenter alors même que les ventes globales du marché ont chuté de 37 % d'une année sur l'autre, poussant le marché vers une dynamique de volumes élevés et de prix bas. La capitalisation boursière du secteur s'est également contractée, passant de 17 milliards de dollars en 2022 à 2,4 milliards de dollars à la fin de 2025.
Le ralentissement économique a contraint les plateformes et les marques à réévaluer leurs stratégies NFT. Mardi, les organisateurs de NFT Paris, l'une des conférences les plus importantes consacrées au NFT, ont annulé l'événement, affirmant dans un communiqué que l'effondrement du marché entravait leur capacité à l'organiser.
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