Alors que le drapeau salue la saison de Formule 1 2025 à Melbourne, en Australie, les téléspectateurs peuvent remarquer que presque toutes les équipes de la grille arborent désormais un sponsor de crypto, soulignant la profondeur des actifs numériques qui se sont intégrés dans le monde rapide du sport.
Avec des échanges majeurs soutenant les meilleures équipes, le F1 Paddock est devenu une vitrine pour les plus grands noms de la crypto.
Finition de podium ou catastrophe dans la voie des stands?
Crypto.com, l'un des plus grands échanges de crypto, est l'un des onze partenaires mondiaux du groupe de Formule 1. C'est dans un groupe exclusif qui comprend d'autres sociétés mondiales comme Qatar Airways, DHL, Salesforce, Lenovo et LVMH.
La plupart des équipes de Formule 1 ont également reçu des parrainages de certaines des plus grandes entreprises de l'industrie de la cryptographie.
Gate.io, un top Crypto Exchange, parraine Red Bull Racing pour la saison 2025 après avoir mis fin à son partenariat avec Bybit.
Coinbase, le plus grand échange de crypto américain, a récemment signé un accord pour parrainer Aston Martin. Cet accord était une grande étape car c'était le premier à être entièrement réglé en utilisant USD Coin (USDC), une stablecoin populaire.
Okx, un autre grand échange de crypto, poursuivra son parrainage de McLaren, les champions de 2024. C'est l'un des trois principaux sponsors de l'équipe, les deux autres étant MasterCard et Google.
Alpine compte Binance et Apecoin (APE) en tant que sponsors officiels. Binance est le plus grand échange de crypto avec plus de 200 millions de clients, tandis qu'Apecoin est une crypto-monnaie lancée par Yuga Labs, le créateur du Ape Yacht Club ennuyé.
Kick Sauber a deux sponsors de crypto: les pages et les co-payments. Le jeu est une grande entreprise de paris de casino et de paris sportifs axée sur la crypto, tandis que CoinPayments est un rival d'alchimie (ACh) qui propose des solutions Fiat Offramp.
Cash App, une société de paiement américaine appartenant à Square, est un grand sponsor de Racing Bull, l'équipe sœur de Red Bull. Bien que Cash App n'est pas principalement une entreprise de crypto, elle gère des milliards de paiements cryptographiques par an.
Moneygram, une société de transfert d'argent de haut niveau qui a intégré les paiements de stablecoin, est le parrain de titre de Haas.
Kraken, le deuxième plus grand échange de crypto aux États-Unis, est un sponsor clé de l'équipe d'Atlassian Williams Racing.
Seuls Mercedes et Ferrari n'ont pas de parrainage de cryptographie. Mercedes est toujours sous le choc de son association avec FTX, l'échange de crypto qui s'est effondré en 2022. Le dernier sponsor de Crypto de Ferrari était Velas, une entreprise de blockchain dont le jeton s'est écrasé au cours des dernières années. Sa capitalisation boursière est passée de plus de 1,2 milliard de dollars en 2022 à 13 millions de dollars aujourd'hui.
Les entreprises cryptographiques cherchent à bénéficier de la popularité de la Formule 1. Les estimations sont que son public a grandi aux États-Unis et dans d'autres pays.
La saison 2025 pourrait voir une augmentation des téléspectateurs alors que les meilleures équipes comme Ferrari, Red Bull, McLaren et Mercedes concourent pour la dernière fois avant les modifications du règlement de l'année prochaine.
Leçons apprises?
Lorsque d'autres ligues sportives ont embrassé la crypto, cela a fini par être une course de fou.
Rappelez la campagne publicitaire du Super Bowl de FTX en 2022. Il a été rapidement considéré comme un symbole de la chute rapide et dramatique de la Crypto Exchange.
À l'époque, FTX montait haut, et son annonce mettant en vedette la star de «Curb Your Enthusiasm» Larry David David rejetant avec humour les inventions historiques majeures visant à positionner FTX comme la «prochaine grande chose». Le slogan de l'annonce, «Ne manquez pas la prochaine grande chose», était censé renforcer la confiance et encourager l'adoption traditionnelle de la plate-forme.
Moins d'un an plus tard, la FTX a déposé son bilan au milieu d'allégations de mauvaise gestion financière, de fraude et de détournement de fonds clients par Sam Bankman Fried et son équipe.
Le caractère sceptique de David dans l'annonce, qui a dit «je ne pense pas» à chaque grande invention, est devenu un mème car beaucoup souhaitaient qu'ils aient également dit «non» à FTX.
Pour aggraver les choses, l'annonce s'est déroulée lors de l'un des événements télévisés les plus regardés, amplifiant les retombées. Il est devenu un symbole de l'insouciance plus large et de l'excès de commercialisation du boom de la cryptographie, conduisant au scepticisme envers les publicités cryptographiques et influençant l'examen réglementaire. David, ainsi que d'autres promoteurs de célébrités de la FTX, ont même fait face à des poursuites contre des investisseurs qui se sentaient induits en erreur.
La National Basketball Association a également présenté des campagnes publicitaires crypto, en particulier au cours de la saison 2021-2022, lorsque le marché des crypto-monnaies était en plein essor. Des entreprises comme Crypto.com, FTX, Coinbase et d'autres ont investi des millions dans des partenariats, des parrainages et des campagnes publicitaires au sein de la ligue.
L'un des plus grands mouvements a été Crypto.com achetant les droits de dénomination sur l'emblématique Staples Center à Los Angeles, le renommant dans l'arène crypto.com dans un accord de 700 millions de dollars. L'accord était destiné à cimenter la présence grand public de Crypto, mais au fur et à mesure que le marché s'est écrasé et que des scandales comme la faillite de FTX se sont déroulés, l'optique s'est transformée.
La NBA a également publié des publicités cryptographiques pendant les matchs et les séries éliminatoires, présentant souvent des mentions de célébrités. Cependant, alors que la crypto hivernale s'installe et que les scandales ont émergé, l'enthousiasme pour ces partenariats s'est considérablement refroidi.
Le ralentissement du marché et les problèmes juridiques de sociétés comme FTX ont conduit à une approche plus prudente, et certains partenariats sont devenus des responsabilités.
Dans l'ensemble, alors que l'étreinte de la NBA de Crypto semblait initialement être une décision intelligente pour capturer une tendance chaude, elle est devenue une partie du récit plus large des promesses sur-typées et de l'instabilité du marché dans le secteur des crypto-monnaies.
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