Selon Juniper Research, le marché mondial de l’AdTech devrait croître de 60 % au cours des cinq prochaines années, avec un chiffre d’affaires qui devrait atteindre 27 milliards de dollars en 2024. La croissance sera tirée par la nécessité d’affiner le ciblage des audiences pour améliorer l’efficacité des publicités, malgré les préoccupations croissantes concernant la confidentialité des utilisateurs. L’AdTech comprend des outils, des logiciels et des solutions qui rationalisent l’achat et la vente de publicité numérique en améliorant la segmentation de l’audience.
Nouvelles stratégies de collecte de données
L’étude a révélé que les préoccupations croissantes des consommateurs en matière de confidentialité inciteront les plateformes AdTech à mettre en œuvre des méthodes de collecte de données plus respectueuses de la vie privée et à améliorer la transparence dans l’analyse des données. Si la collecte et l’analyse de données en temps réel sont essentielles pour que les plateformes AdTech puissent identifier efficacement les publics les plus pertinents, les nouvelles réglementations en matière de confidentialité rendent cette tâche de plus en plus complexe.
Améliorer la collecte et la gestion des données
Pour relever ce défi, le rapport exhorte les plateformes AdTech à investir dans des solutions d’identification basées sur l’authentification et les identités propriétaires qui permettent la collecte de données tout en préservant la confidentialité des consommateurs. Il suggère également de s’associer à des plateformes de données clients (CDP) pour consolider ces données en temps réel, en fournissant des informations actualisées sur les préférences des clients pour une publicité plus ciblée.
L'IA pour maximiser les retours publicitaires
Par ailleurs, l’auteur de l’étude, Molly Gatford, a souligné que, dans la mesure où les plateformes AdTech intègrent l’IA dans la segmentation de l’audience, il est essentiel de tirer parti des capacités de gestion du consentement offertes par les CDP pour garantir que les algorithmes ne traitent que les données des utilisateurs ayant donné leur consentement explicite. Cette approche est essentielle pour créer une proposition de valeur élevée pour les annonceurs qui doivent maximiser le retour sur investissement publicitaire dans un environnement de plus en plus sensible à la confidentialité.