Expéditions mondiales de smartphones augmentera de 5,8 % sur une base annuelle en 2024atteignant 1,23 milliard d'unités. C'est ce qu'affirme le Suivi trimestriel mondial des téléphones portables De Société internationale de données (IDC)Selon le rapport, la croissance de 12 % au premier trimestre, suivie de 9 % au dernier trimestre, a suscité un optimisme accru quant à l'évolution de l'année 2024 au cours du second semestre. Les smartphones Android abordables, en particulier, continuent de croître rapidement sur les marchés émergents après deux années difficiles, tandis que les marchés haut de gamme commencent à adopter les smartphones GenAI, suscitant l'enthousiasme et un regain d'intérêt pour le secteur.
Apple : une croissance freinée par la concurrence chinoise
Deuxième IDC« l'amélioration des prévisions pour 2024 consolide la trajectoire de reprise du marché des smartphones, grâce à la Croissance plus forte des appareils Android en Chine et sur les marchés émergentsLes données révèlent que la croissance d'Android cette année sera neuf fois plus rapide, à 7,1 %, que celle d'iOS (0,8 %). « La croissance la plus lente d'Apple est la résultat d'une concurrence accrue en Chinemais aussi d'une année de comparaison de base plus élevée – explique IDC -. Cependant, les prévisions d'iOS présentent un certain potentiel de hausse, qui dépend en grande partie de l'efficacité des cas d'utilisation de GenAI démontrés lors du lancement de l'iPhone 16 et de la rapidité avec laquelle Apple peut établir des partenariats d'IA locaux en Chine. » IDC prédit que La trajectoire d'iOS devrait s'améliorer en 2025 avec une croissance de 4 % sur un an grâce à Apple Intelligence« Ce qui suscite déjà beaucoup d’enthousiasme et devrait prendre de l’ampleur l’année prochaine et encourager des mises à jour plus rapides. »
GenAI : Vers une premiumisation
« Bien que les smartphones GenAI soient relativement nouveaux sur le marché, les produits phares haut de gamme continueront d'adopter les fonctionnalités GenAI pour se démarquer du reste du marché », dit-il. Anthony Scarsella, directeur de recherche du Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker d'IDC. « IDC prévoit une croissance robuste de 344 % pour les smartphones GenAI, qui atteindront une part de marché de 18 % d’ici la fin de 2024, car la plupart des flagships adopteront certaines fonctionnalités GenAI sur leurs appareils. Cependant, les appareils dotés de fonctionnalités GenAI ne seront pas bon marché au départ, car le prix de vente moyen de ces smartphones GenAI sera plus du double de celui des appareils non GenAI, ce qui alimentera encore davantage la tendance à la premiumisation. »
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