La tendance négative de la demande de biens technologiques en Italie se poursuit. Selon les données Gfk, relatives au premier semestre de l'année, tous les secteurs, à l'exception du Petit Electroménager (+5,8%), ont enregistré une contraction par rapport à la même période en 2023.
Question en difficulté
La demande de produits technologiques en Italie continue de connaître un ralentissement. Le marché italien a enregistré une baisse de -4,7% du chiffre d'affaires en valeur par rapport à la même période en 2023, atteignant 7 milliards d'euros. Ce scénario met en évidence une faiblesse persistante du secteur après les ventes record enregistrées pendant les années de pandémie.
Quelques lueurs d'espoir émanent des données les plus récentes : en juin, le marché des technologies grand public, tout en restant en territoire négatif (-1,4% en valeur), montre des signes de stabilisation.
L'impact négatif concerne à la fois les ventes réalisées via les canaux traditionnels – qui ont diminué de -5,3% par rapport au premier semestre 2023 – et celles réalisées via le canal en ligne, bien que dans une mesure plus limitée : dans ce cas, la baisse a été de -2,9% en valeur.
Tous les segments de marché sont négatifs
Au cours de la période analysée, tous les segments qui composent la Technologie Grand Public sont négatifs, à l'exception du Petit Électroménager, qui croît de +5,8% par rapport aux six premiers mois de 2023. En particulier, parmi les produits les plus importants en termes de chiffre d'affaires, la croissance des ventes d'Aspirateurs (+2,4%) est à noter.
La téléphonie perd du terrain par rapport à l'année dernière (-4,3% en valeur) qui se confirme comme le secteur le plus important en termes de chiffre d'affaires généré. Dans ce secteur, les données GfK mettent en évidence une contraction de la demande de smartphones (-4,5%), partiellement compensée par la croissance des ventes de Smartwatches avec SIM (+4,5%).
Parmi les secteurs qui ont enregistré les pires performances au premier semestre 2024, on trouve la photographie (-12,4%) et l'électronique grand public (-10,2%) – ce dernier étant depuis longtemps aux prises avec une baisse de la demande. Le mois de juin a toutefois enregistré un rebond de +6,3% en valeur pour l'électronique grand public, un signe encourageant attribuable en partie aux grands événements sportifs de l'été 2024 – le Championnat d'Europe de football et les Jeux olympiques – qui ont poussé de nombreux Italiens à acheter un nouveau téléviseur.
Les ventes de Home Comfort (-0,2%) affichent un léger recul sur la première partie de l'année. Ce secteur, de moins en moins lié aux rythmes saisonniers, semble avoir souffert d'un début d'été anormal, avec des précipitations abondantes et des températures inférieures à la moyenne dans de nombreuses régions d'Italie, mais a connu en juin un retour en territoire positif (+1,8% par rapport à juin 2023).
Les secteurs Technologies de l'information/Bureautique et Gros électroménager ont clôturé le semestre dans le rouge, enregistrant une baisse des ventes de -8,7% et -4,6% en valeur respectivement. Dans ce cas, même le mois de juin n'a pas inversé cette tendance.
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