BlackRock, le plus grand gestionnaire d’actifs au monde, a intensifié ses efforts publicitaires pour son nouveau fonds négocié en bourse (ETF) Bitcoin, positionnant l’actif numérique comme un symbole de « progrès ».
La campagne du fonds IBIT adopte un style particulièrement sobre, surtout si on la compare aux stratégies marketing plus flamboyantes de ses concurrents. La publicité présente un design simple sur fond jaune, mettant en valeur la silhouette d’un avion sur une piste, accompagné du message : « Obtenez votre part du progrès ».
Cette approche a attiré l’attention des experts du secteur, notamment Eric Balchunas, analyste chez Bloomberg Intelligence ETF. Il a fait remarquer que la stratégie de BlackRock trouve un équilibre entre la publicité traditionnelle sur les fonds et les tentatives d’attirer une population plus jeune.
Balchunas a souligné le potentiel de l’entreprise à dominer la catégorie en termes de liquidité, suggérant qu’une augmentation des efforts publicitaires est une décision stratégique. Il a trouvé remarquable que BlackRock associe Bitcoin au concept de progrès plutôt que de le classer strictement comme une marchandise ou une monnaie.
Le récit publicitaire de la société souligne également que l’ETF rend le Bitcoin standardisé dans les portefeuilles d’investissement tels que les actions et les obligations. Le message faisait partie du message de BlackRock annonce initiale pour le fonds IBIT, lancé le 11 janvier, ciblant la génération plus âgée et aisée. Depuis son introduction, le fonds IBIT a attiré 5,3 milliards de dollars, comme le rapporte Farside.
L’augmentation de la publicité coïncide avec la décision de Google d’autoriser les publicités liées aux crypto-monnaies au début du mois, marquant un changement important dans le paysage de la publicité numérique pour les crypto-monnaies.
L’IBIT de BlackRock dépasse les ETF Bitcoin avec des entrées hebdomadaires de 2,4 milliards de dollars
Le marché plus large des ETF Bitcoin a connu une croissance remarquable, avec un montant record de 2,4 milliards de dollars investis au cours de la seule semaine dernière, selon CoinShares. Cet afflux représente une part substantielle des 2,45 milliards de dollars consacrés aux produits d’investissement dans les actifs numériques au cours de la même période.
L’intérêt pour les ETF Bitcoin au comptant, en particulier ceux récemment approuvés aux États-Unis, a notamment éclipsé les sorties de fonds du Bitcoin Trust de Grayscale, qui est devenu un ETF.
L’IBIT de BlackRock et le FBTC de Fidelity ont été les principaux bénéficiaires, attirant respectivement 1,6 milliard de dollars et 648 millions de dollars. James Butterfill, responsable de la recherche chez CoinShares, a commenté la répartition généralisée des entrées nettes entre divers fournisseurs, indiquant un intérêt croissant pour les ETF au comptant.
L’afflux record dans la classe d’actifs cryptographiques, les ETF Bitcoin représentant 99 % du total, coïncide avec le prix du Bitcoin atteignant 52 000 $ pour la première fois depuis décembre 2021. La dernière résurgence de la valeur a suscité des spéculations parmi les investisseurs sur le potentiel de nouveaux tous. -des sommets temporels pour la crypto-monnaie plus tard dans l’année.
Voir l’article original en anglais
