Les publicités cryptographiques ont été l’un des moments forts du Super Bowl en 2022, avec des sociétés de cryptographie comme Coinbase monter un spectacle. C’est pourquoi l’absence de publicités cryptographiques au Super Bowl de cette année ne pouvait être ignoré.
De nombreux membres de la communauté crypto se demandent pourquoi ces entreprises choisissent de ne pas capitaliser sur le buzz généré par l’événement footballistique.
Les publicités cryptographiques ne parviennent pas au Super Bowl
Le journal de Wall Street signalé comment les fabricants de produits alimentaires ont été le point culminant de la publicité de cette année, avec publicités cryptographiques à défaut de comparaître. Cela représente un changement total par rapport à 2022, lorsque des marques comme Coinbase et même le défunt FTX a obtenu un créneau de 30 secondes pour diffuser sa publicité.
Bien que ces publicités cryptographiques aient également été plutôt absentes lors du Super Bowl 2023, cela était plus compréhensible étant donné que de nombreuses sociétés de cryptographie essayaient de conserver leur la tête hors de l’eau au milieu du ‘hiver crypto.’
Toutefois, Fox Business signalé que bon nombre de ces entreprises manquent encore d’argent pour ce type de publicité, malgré des conditions de marché plus favorables. Bitcoinist avait signalé comment les annonceurs devraient débourser la somme faramineuse de 7 millions de dollars pour garantir un spot de 30 secondes pour leurs publicités.
Pendant ce temps, les sociétés de cryptographie qui disposent de l’argent nécessaire à une telle publicité pensent qu’elles peuvent dépenser leur budget ailleurs que pour le Super Bowl. Mayur Gupta, directeur du marketing (CMO) de Kraken suggéré que l’échange cryptographique était davantage axé sur attirer des utilisateurs en dehors des États-Unisquelque chose que le Super Bowl ne pourra peut-être pas contribuer à réaliser.
Il a également noté un changement dans la manière dont les sociétés de cryptographie mettent en œuvre leur marketing. Dans la dernière vague, les entreprises faisant de la publicité lors du Super Bowl se sont concentrées sur le battage médiatique et ont incité au FOMO (Fear of Missing Out). Désormais, les campagnes marketing se concentrent davantage sur l’éducation et la sensibilisation.
Les émetteurs d’ETF Bitcoin Spot ont également reçu le mémo
Repérer les émetteurs d’ETF Bitcoin sont disposés à mettre en œuvre toute stratégie marketing nécessaire pour affirmer sa domination. C’est pourquoi il n’aurait pas été surprenant de voir l’un de ces émetteurs s’assurer une place de 30 secondes au Super Bowl. Cependant, ils ont tous choisi de ne pas le faire.
Cela suggère que ces émetteurs comprennent également que le marketing cryptographique est allé au-delà du battage médiatique, et dépenser une telle somme sur un temps d’antenne du Super Bowl pourrait être redondant. Il est intéressant de noter que les gestionnaires d’actifs comme BlackRock ont également choisi se concentrer sur la sensibilisation à l’importance des crypto-monnaies, en particulier du Bitcoin.
Pendant ce temps, des émetteurs comme Bitwise ont trouvé un moyen de se connecter avec la communauté crypto pour se faire accepter. Le gestionnaire d’actifs s’est déjà engagé à reverser 10 % de ses bénéfices ETF Bitwise Bitcoin à trois organisations à but non lucratif qui financent le développement open source de Bitcoin.
Graphique de Tradingview
Voir l’article original en anglais
