- Les sociétés de cryptographie renoncent à faire de la publicité pour les Super Bowls.
- C’est la deuxième année que les sociétés de cryptographie restent à l’écart des projecteurs du Super Bowl.
- Alors que les géants de la crypto choisissent de ne pas participer au grand jeu, les publicités crypto refont progressivement surface sur les principales plateformes.
Le compte à rebours pour le Super Bowl LVIII, le plus grand événement sportif de l’année, approche. Tout le monde, y compris les célébrités, les athlètes, les hommes d’affaires et les fans, devrait être dans les tribunes, sauf un : l’industrie de la cryptographie, qui ignore une fois de plus les publicités du Super Bowl.
Les géants de la crypto restent à l’écart des projecteurs du Super Bowl
Les géants de la crypto sont restés silencieux depuis le tristement célèbre Super Bowl 2022, que beaucoup ont surnommé le « Crypto Bowl » à la suite des publicités crypto inondant les écrans. Le renversement spectaculaire des publicités crypto-lourdes est intervenu à la suite d’une controverse suite au fiasco alimenté par des contagions comme FTX, Terra Luna et Genesis.
Aujourd’hui, en 2024, le silence persiste alors que les sociétés de cryptographie renoncent à toute publicité lors de l’une des plus grandes opportunités de marché du pays, prévue pour le dimanche 11 février.
Même des joueurs de premier plan comme Kraken, la deuxième plus grande bourse du pays, restent à l’écart des projecteurs du Super Bowl. citant l’orientation américaine de l’événement entre en conflit avec leurs stratégies mondiales.
De plus, les émetteurs d’ETF Bitcoin Spot tels que BlackRock, Grayscale et Fidelity ne participent pas au grand jeu puisque les emplacements publicitaires ont été vendus des mois à l’avance, bien avant les récentes approbations d’ETF spot.
Alors que les géants de la crypto choisissent de rester en marge de ce Super Bowl, les publicités crypto refont progressivement surface sur les principales plateformes comme Google, laissant présager un changement dans les stratégies marketing.
Les publicités cryptographiques font un retour progressif
Suite à l’approbation monumentale des ETF Bitcoin le mois dernier, Google a récemment assoupli sa position sur la promotion de la classe d’actifs, autorisant les publicités cryptographiques des émetteurs d’ETF Bitcoin.
Le 29 janvier, Google a lancé la première série de publicités promotionnelles Bitcoin ETF des émetteurs BlackRock et VanEck, signalant la fin de son interdiction de longue date sur les promotions liées à la cryptographie.
Ce changement de politique s’aligne sur les récentes révisions de Google, permettant aux entités et annonceurs basés aux États-Unis de promouvoir des « fiducies de crypto-monnaie » sur sa plate-forme, à condition qu’ils se conforment aux exigences réglementaires.
À mesure que le marché de la cryptographie dépasse les controverses précédentes et gagne l’acceptation des gouvernements et des régulateurs, le décor pourrait être préparé pour le retour des publicités cryptographiques lors du prochain Super Bowl.
Du côté inverse
Pourquoi c’est important
Malgré sa portée centrée sur l’Amérique, le Super Bowl constitue l’une des plus grandes opportunités marketing au monde, diffusé devant 100 millions de téléspectateurs en direct. L’absence des sociétés de cryptographie est une opportunité majeure manquée pour l’industrie.
Le chef du Trésor américain souhaite plus d’autorité pour lutter contre le financement du terrorisme cryptographique :
Le chef du Trésor, Yellen, propose de lutter contre le financement du terrorisme cryptographique
FTX vend un actif majeur avec une remise de 95 % :
FTX liquide sa filiale de 10 millions de dollars pour 500 000 dollars afin de rembourser ses dettes