Les agences de publicité comprennent le segment des crypto-monnaies d’une manière qui échappe aux yeux du grand public : elles voient comment le marketing numérique évolue à chaque cycle de croissance des crypto-monnaies. Dans cet article, les spécialistes de Ninjapromo.ioune agence de marketing Web3 leader, donnera un aperçu de l’acquisition d’utilisateurs Web3.
L’adoption massive des cryptomonnaies est un processus irréversible : le nombre d’utilisateurs augmente d’année en année aussi bien sur les plateformes décentralisées (portefeuilles blockchain actifs sur les grandes chaînes), que sur les plateformes centralisées, telles que les écosystèmes, le trading, les services de prêt. Cela signifie-t-il qu’il est facile de promouvoir des produits nouveaux et existants sur un marché aussi en croissance ? Ce n’est pas vraiment le cas, car les utilisateurs de crypto existants sont constamment bombardés de diverses publicités et ils ont tout vu mille fois, tandis que les nouveaux utilisateurs ont toujours des idées fausses sur la crypto, tout en se méfiant de plus en plus de ses mises en garde, du manque de sécurité, de l’honnêteté. acteurs du marché et bulles dépendantes du cycle.
Nous avons rencontré Alex, responsable du marketing de performance chez Ninjapromo.io, pour découvrir quels canaux fonctionnent, quelles tendances en matière d’acquisition d’utilisateurs sont encore fortes et ce qui devrait changer cette année dans le marketing PPC en particulier.
Canaux de trafic payants en 2024
- Les canaux phares qui donnent des leads de la plus haute qualité sont Google et Meta, c’est là que se trouvent les clients les plus payants. Les instruments qui permettent aux spécialistes du marketing à la performance d’affiner leurs campagnes sont également en place sur ces plateformes, à la fois sous la forme d’instruments intégrés et tiers. Google et Meta sont parfaits pour trouver des utilisateurs Web3 expérimentés et nouveaux.
- Twitter et Tiktok se situent quelque part entre les meilleures sources de trafic et les sources de trafic de niche, et ne donnent que des résultats médiocres, tout en ayant du mal à contourner les politiques de modération en place.
- Il existe des sources de trafic de niche pour les utilisateurs de crypto que Ninjapromo expérimente, telles que Coinzilla ou le navigateur Brave, mais elles ne peuvent toujours pas remplacer Google et Meta et finissent par fonctionner plus cher.
- Enfin et surtout, il existe désormais un nouveau lecteur, Telegram Ads, qui combine une excellente base d’utilisateurs avec des options de promotion flexibles pour les produits Web3. Cela lui permettra à terme de rejoindre Google et Meta sur la liste des sources de niveau 1, mais uniquement en ce qui concerne le web3.
Pages de destination et entonnoirs d’utilisateurs
Il est tout aussi important de noter que chaque annonce payante mène quelque part et de parler des entonnoirs d’utilisation et des pages de destination. Il y a une tendance à privilégier la qualité plutôt que la simplicité : un site de destination d’une page créé sur Tilda ne se convertira pas aussi bien en 2024 qu’une page de destination à part entière avec une vidéo explicative et un contenu de haute qualité, ainsi que des animations sur mesure (non le type que tous les utilisateurs du Web3 ont vu et qui peut être implémenté par défaut dans de nombreux services de création de sites). Les utilisateurs ont tout vu des milliers de fois et seul quelque chose d’un niveau de qualité radicalement nouveau peut attirer leur attention, avant que le projet lui-même n’attire leur attention.
Par rapport à ce fait, il y a un point à souligner. Slava Kasperovich, co-fondateur de Ninjapromo, déclare : « En fait, une excellente source de prospects pour de nombreux projets de cryptographie en 2024 ne sont pas les influenceurs Web3 hors de prix, mais les influenceurs réguliers, appelez-les Web2, avec un CPM relativement faible. C’est une idée brillante pour les startups qui cherchent à combler le fossé entre les personnes non averties en cryptographie et les services prêts à être adoptés en masse et alimentés par la blockchain. Nous aidons beaucoup de nos clients à ne pas négliger cela, et les résultats sont excellents ».
Restrictions et interdictions
La promotion des produits cryptographiques est encore délicate en 2024. Selon les manuels de modération de Google et Meta, que les entreprises tentent de maintenir uniformes, la politique publicitaire de l’entreprise prévaut généralement sur la législation régionale, par exemple si votre pays autorise l’existence et la promotion légalement de produits cryptographiques. cela ne signifie pas que vous pourrez le faire sur Meta.
Beaucoup de gens, et nos clients potentiels, ne savent pas que Meta et Google autorisent la promotion de produits liés au Web3 dans certains cas sous condition, à condition qu’une entreprise puisse présenter une certaine licence, mais la plupart des entreprises ne peuvent pas les obtenir pour divers les raisons. Que leur reste-t-il à faire ?
De nombreux intermédiaires publicitaires, tels que Ninjapromo.io, connaissent tous les tenants et aboutissants du secteur et peuvent assez bien contourner les règles de modération, et ce, par des méthodes tout à fait honnêtes. Il existe des méthodes, des formats, différents mots déclencheurs à éviter, etc., mais en fin de compte, on peut éviter tous les pièges de la promotion de produits web3 à la fois sur Google et Meta, et faire passer son message à leurs clients potentiels plus ou moins intacts, il suffit d’en être un expert, ou de s’appuyer sur l’expertise d’une agence avec un track record décent.
À quoi s’attendre en 2024 ?
Google et Meta resteront de loin les sources de trafic les mieux payées, tandis que Telegram ne peut qu’espérer de manière réaliste les égaler dans le segment Web3. Beaucoup de choses dépendront de la manière dont il se développera en tant que média social et des pays dans lesquels il gagnera du terrain.
Après avoir introduit des politiques trop strictes en 2018-2019 qui ont affecté négativement les acteurs malveillants et honnêtes du marché du Web3, les géants des médias, tels que Meta et Google, commencent lentement à atténuer leur rigueur. Cependant, ils sont trop grands et chérissent trop leur réputation pour prendre des décisions rapides et lever les interdictions sur certains sujets sur certaines plateformes en un clin d’œil. Il n’y aura probablement pas de changements significatifs en 2024, et à peu près les mêmes limitations s’appliqueront sur la plupart des plateformes et dans la plupart des juridictions, donc si vous cherchez à utiliser le marketing PPC dans vos campagnes d’acquisition d’utilisateurs Web3, vous feriez bien mieux de laisser les professionnels s’en occupent.
À propos de Ninjapromo
Ninjapromo.io est une agence de marketing numérique full-stack de premier plan qui se consacre à fournir des solutions innovantes via un modèle d’abonnement rentable aux startups et aux entreprises établies dans de nombreux secteurs depuis 2017. Ninjapromo.io a exécuté des campagnes marketing percutantes et a contribué à collecter plus de 2 $. milliards pour plus de 200 clients internationaux, dont HTX, Affyn, Fantom et bien d’autres.
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